在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，視覺(jué)傳達(dá)理論和應(yīng)用顯得尤其重要。包裝裝潢是促成銷售成功的主要因素之一。包裝裝潢給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)效果應(yīng)體現(xiàn)醒目·理解·好感的原則。包裝要起到促銷作用，首先要引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有創(chuàng)意，有新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，別具一格的材質(zhì)應(yīng)用，使消費(fèi)者一看就能引起注意，有進(jìn)一步了解的想法，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。 包裝裝潢設(shè)計(jì)是屬于視覺(jué)信息傳達(dá)的一種。相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)又是包含在包裝設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的重要組成部分。視覺(jué)傳達(dá)是一個(gè)系統(tǒng)工程。視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)應(yīng)著重理性分析與感性分析。
理性分析主要是圍繞著表現(xiàn)什么？和如何表現(xiàn)？?jī)蓚€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的。思維的切入點(diǎn)分為：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式。 表現(xiàn)重點(diǎn)是要求設(shè)計(jì)者在眾多的商品信息中分出輕重緩急，在視覺(jué)畫(huà)面上突出重點(diǎn)，并將表現(xiàn)內(nèi)容集中在主要訴求點(diǎn)上。包裝設(shè)計(jì)是在有限畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)的策劃，包括視覺(jué)元素的選擇、組合、組織和安排。包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)載體在空間上的局限性，要求裝潢設(shè)計(jì)必須明確要表述的主題內(nèi)容。同時(shí)包裝在銷售中只能是在短暫時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買者所認(rèn)識(shí)、接受，并產(chǎn)生購(gòu)買行為，因此在時(shí)間上也有一定的局限性?？梢?jiàn)，包裝在空間和時(shí)間上的局限性，制約了包裝設(shè)計(jì)不能面面俱到地表現(xiàn)所有商品信息，因此，對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)的把握是包裝設(shè)計(jì)中必須首先確立的思維理念。
對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)的把握，設(shè)計(jì)者應(yīng)先對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三個(gè)方面的有關(guān)資料進(jìn)行深入細(xì)致的搜集、整理、分析，判斷有利于提高銷售的各種因素。要明確商品的商標(biāo)形象、品牌圖形及其含義；商品的功能屬性、質(zhì)地、材料特點(diǎn)；商品的產(chǎn)地背景、地方因素及文化背景；商品的銷售地背景，主要消費(fèi)群眾特征；同類商品市場(chǎng)狀況及包裝設(shè)計(jì)狀況等。這些資料是設(shè)計(jì)構(gòu)思的基礎(chǔ)性資料。確立表現(xiàn)重點(diǎn)，以明確的商品信息為重點(diǎn)，畫(huà)面的重點(diǎn)表現(xiàn)傾向放在突出商標(biāo)牌號(hào)上。 表現(xiàn)角度是指一項(xiàng)設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。表現(xiàn)角度的把握體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)師的綜合能力。面對(duì)資料分析報(bào)告和設(shè)計(jì)分析報(bào)告，設(shè)計(jì)者要確立設(shè)計(jì)方向，即以設(shè)計(jì)的主攻目標(biāo)為基礎(chǔ)的具體突破口。任何事物都具有不同的認(rèn)識(shí)角度。表現(xiàn)角度的選擇是一個(gè)創(chuàng)意過(guò)程。抓住被包裝商品的最具代表性特點(diǎn)，并了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有與眾不同特質(zhì)的裝潢設(shè)計(jì)。

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