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包裝是品牌產(chǎn)品信息傳達(dá)的重要載體

2021-08-20 包裝包裝設(shè)計(jì)
傳達(dá)是人的社會(huì)性雙向互動(dòng)行為。視覺是傳達(dá)的途徑之一。在當(dāng)代信息傳播領(lǐng)域,視覺傳達(dá)被視為一項(xiàng)系統(tǒng)工程。在這個(gè)系統(tǒng)中包含主體(人)、客體(人)和媒介(視覺符號(hào))三個(gè)要素。視覺符號(hào)是視覺傳達(dá)關(guān)系的中樞,在實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的過(guò)程中是以人為主體,傳達(dá)者將既有概念賦予視覺符號(hào)中,并充分發(fā)揮視覺符號(hào)的能指與所指的功能形成符號(hào)的意指特征,再通過(guò)被傳達(dá)者的感性接受和理性分析,從而對(duì)符號(hào)進(jìn)行破譯和讀解。這就是視覺傳達(dá)途徑的大體構(gòu)建框架。

包裝是品牌產(chǎn)品信息傳達(dá)的重要載體(圖1)
視覺傳達(dá)是人與人交流途徑的進(jìn)步,由于視覺符號(hào)的介入,使信息的傳達(dá)在時(shí)間、空間上得到了更大限度的延伸和擴(kuò)展,視覺傳達(dá)是單純地依賴視覺來(lái)接受信息的,這種傳達(dá)手段上的單一特征,決定了充當(dāng)載體的視覺符號(hào)必須在傳達(dá)中起重要作用,它不僅能完整、準(zhǔn)確地表達(dá)傳達(dá)主體的意圖,還要具有主體和客體共同理解和讀解的功能;同時(shí),它還必須具有跨越時(shí)空界限的能力,即世界性。
視覺傳達(dá)作為一個(gè)系統(tǒng),其任務(wù)是完成信息的傳播。傳達(dá)者在實(shí)施傳播之前,要解決傳達(dá)什么、傳給誰(shuí)、如何傳達(dá)這三個(gè)基本問(wèn)題。傳達(dá)的主體部分是由人操作的,其內(nèi)容是人需要表達(dá)的概念,應(yīng)對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)明確的定位,例如,是公眾信息、企業(yè)信息、產(chǎn)品信息,還是個(gè)人信息。以此為基礎(chǔ),進(jìn)一步對(duì)信息的受眾有一個(gè)明確的定位,對(duì)受眾群體的合理定位是視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的關(guān)鍵點(diǎn)。受眾目標(biāo)決定了傳播主體的傳達(dá)策略。傳達(dá)策略體現(xiàn)著傳達(dá)者的智慧。傳達(dá)者所需傳達(dá)的信息往往很多,在眾多信息中如何分清主次,如何用最少的視覺語(yǔ)言來(lái)表達(dá)最大的信息量,如何能使視覺載體明確而清晰地把所傳達(dá)內(nèi)容說(shuō)清楚,同時(shí)讓受眾以最小的代價(jià)而最大限度地接受信息,這都體現(xiàn)了傳達(dá)者的能力。這些功能的實(shí)現(xiàn)是傳達(dá)者與視覺設(shè)計(jì)人員共同努力的結(jié)果。
視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的載體部分是連接信息傳達(dá)者和信息接受者之間的橋梁。這是視覺傳達(dá)最主要的特征,概念加載于符號(hào),再借用符號(hào)形成視覺語(yǔ)言。視覺載體是由設(shè)計(jì)師構(gòu)思形成的,這種構(gòu)思要忠實(shí)于傳達(dá)者的意圖,并要吸引受眾的視覺,要構(gòu)思巧妙,有一定的視覺沖擊力,要內(nèi)容精彩豐富,簡(jiǎn)潔明確,使視覺圖形成為具有指涉意義的符號(hào),而這種符號(hào)能讓受眾認(rèn)知、理解、接受,這是視覺載體的責(zé)任和任務(wù)。
視覺傳達(dá)系統(tǒng)中的客體部分也是由人來(lái)完成的。作為受眾的人,是傳達(dá)者的目標(biāo)群體,他們先由視覺上的被動(dòng)感受進(jìn)而轉(zhuǎn)化為意識(shí)上的主動(dòng)接受。引導(dǎo)受眾的接受思維,是最佳的視覺接受途徑。信息傳達(dá)者要認(rèn)可接受群體的差異性,并力求在視覺形象處理上縮小感官上的差異,找出受眾群體共同關(guān)注點(diǎn)作為傳達(dá)策略中的主攻切入點(diǎn)。視覺傳達(dá)中要著眼于引導(dǎo)受眾心理,挖掘受眾心理的共同關(guān)注點(diǎn),從而引起視覺接受的共鳴。受眾是一個(gè)很復(fù)雜且難以掌握的群體,如何有效地把握受眾心理,是視覺傳達(dá)成功與否的重要標(biāo)志。

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