策略應(yīng)該完成哪些工作呢?取得哪些成果呢?
策略成果清單
1. 明確本次包裝設(shè)計的戰(zhàn)略目的、市場意圖,搞清企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、目標(biāo)人群及消費習(xí)慣、主銷渠道和終端,競爭對手和競爭階段、同類產(chǎn)品價格和消費場景。
收集基本信息是策略工作的第一步。我們和客戶簽約后的第一件事就是,發(fā)給客戶包裝策略問題信息表,請客戶填寫,通過此表,包裝設(shè)計公司能夠簡要了解與包裝設(shè)計工作相關(guān)的基本信息,之后看需要,決定是否需要進一步調(diào)研。
2. 回答品牌三問。包括:
①確定品牌名稱(注冊商標(biāo))、品類名稱,有時還包括產(chǎn)品小名;
②確定品類名稱,提煉產(chǎn)品價值和品牌價值(產(chǎn)品的內(nèi)存價值和外在價值,品牌的保障價值和彰顯價值);
③挖掘找到產(chǎn)品的信任狀。
注:這里只說了包裝四力中的三力,也就是品牌三問,包裝的吸引力主要依靠設(shè)計師來完成,包裝的檔次、調(diào)性和購買和使用人群指向的信息,這些暗示性賣貨信息,需要通過設(shè)計師的設(shè)計手段來實現(xiàn)。
3. 找到并確定主打賣點或者差異化概念,為顧客準(zhǔn)備好購買理由。與設(shè)計師共同提出表現(xiàn)或者呼應(yīng)主打概念的視覺元素(包括LOGO、主視覺等)。
4、確定包裝形狀、規(guī)格、材質(zhì)等,與投入和企業(yè)生產(chǎn)線匹配。
上述包裝策略內(nèi)容,嚴謹周密地回答了為什么這樣設(shè)計不那樣設(shè)計的原因、理由和依據(jù),構(gòu)建了吸引、說服顧客的完整的信息閉合鏈環(huán)。嚴格按照上述策略內(nèi)容設(shè)計包裝,就能夠?qū)崿F(xiàn)賣貨,就能做到依據(jù)扎實,理由充分,賣點鮮明。為設(shè)計師提供了明確的設(shè)計方向,并且留有豐富充分的創(chuàng)意想象空間。
包裝策略工作的重點是規(guī)劃賣貨包裝設(shè)計所表達的內(nèi)容,一般不去涉及創(chuàng)意和設(shè)計的表現(xiàn)形式。
上圖為四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計,為水分子抗菌濕巾設(shè)計的包裝。
策略成果清單
1. 明確本次包裝設(shè)計的戰(zhàn)略目的、市場意圖,搞清企業(yè)和產(chǎn)品的優(yōu)劣勢、目標(biāo)人群及消費習(xí)慣、主銷渠道和終端,競爭對手和競爭階段、同類產(chǎn)品價格和消費場景。
收集基本信息是策略工作的第一步。我們和客戶簽約后的第一件事就是,發(fā)給客戶包裝策略問題信息表,請客戶填寫,通過此表,包裝設(shè)計公司能夠簡要了解與包裝設(shè)計工作相關(guān)的基本信息,之后看需要,決定是否需要進一步調(diào)研。
2. 回答品牌三問。包括:
①確定品牌名稱(注冊商標(biāo))、品類名稱,有時還包括產(chǎn)品小名;
②確定品類名稱,提煉產(chǎn)品價值和品牌價值(產(chǎn)品的內(nèi)存價值和外在價值,品牌的保障價值和彰顯價值);
③挖掘找到產(chǎn)品的信任狀。
注:這里只說了包裝四力中的三力,也就是品牌三問,包裝的吸引力主要依靠設(shè)計師來完成,包裝的檔次、調(diào)性和購買和使用人群指向的信息,這些暗示性賣貨信息,需要通過設(shè)計師的設(shè)計手段來實現(xiàn)。
3. 找到并確定主打賣點或者差異化概念,為顧客準(zhǔn)備好購買理由。與設(shè)計師共同提出表現(xiàn)或者呼應(yīng)主打概念的視覺元素(包括LOGO、主視覺等)。
4、確定包裝形狀、規(guī)格、材質(zhì)等,與投入和企業(yè)生產(chǎn)線匹配。
上述包裝策略內(nèi)容,嚴謹周密地回答了為什么這樣設(shè)計不那樣設(shè)計的原因、理由和依據(jù),構(gòu)建了吸引、說服顧客的完整的信息閉合鏈環(huán)。嚴格按照上述策略內(nèi)容設(shè)計包裝,就能夠?qū)崿F(xiàn)賣貨,就能做到依據(jù)扎實,理由充分,賣點鮮明。為設(shè)計師提供了明確的設(shè)計方向,并且留有豐富充分的創(chuàng)意想象空間。
包裝策略工作的重點是規(guī)劃賣貨包裝設(shè)計所表達的內(nèi)容,一般不去涉及創(chuàng)意和設(shè)計的表現(xiàn)形式。
上圖為四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計,為水分子抗菌濕巾設(shè)計的包裝。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計策略成果清單關(guān)鍵詞為“四喜包裝設(shè)計,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
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