討論修改包裝設(shè)計(jì)稿，“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”是個(gè)坑

四喜在工作中發(fā)現(xiàn)，客戶在驗(yàn)收包裝設(shè)計(jì)稿時(shí)，經(jīng)常在各提案稿之間猶豫不決。

看看這個(gè)，喜歡的人多，看看版式能不能調(diào)整一下；再看看那個(gè)，插畫(huà)挺好的，可是顏色基調(diào)要不要統(tǒng)一到老包裝上來(lái)……最后決定，兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)。

哇，“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”看起來(lái)是一個(gè)美妙絕倫的好主意，結(jié)果恰恰相反，這是一個(gè)坑。

為什么呢？

道理很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到了幾乎是常識(shí)。

就像你把舒淇性感的嘴，關(guān)之琳洋娃娃似的大眼睛，趙麗穎側(cè)顏能殺人的鼻子，加上張庭又大又甜的酒窩，把他們安排在張馨予的那張錐子臉上，如何？

結(jié)果一定不是美的，一定要讓人別扭得不知所措。

明明都是好零件，為什么組合到一起就不好看了呢？

底層邏輯或許街邊大媽都能告訴你：不協(xié)調(diào)，不是一個(gè)體系里的東西，你強(qiáng)行放在一起，不搭配呀。

是的。

美，是一種非完全規(guī)則化、標(biāo)準(zhǔn)化的事物，而是協(xié)調(diào)，是各元素組合起來(lái)的和諧。

包裝設(shè)計(jì)也完全是這樣。

設(shè)計(jì)師的每一款方案，都有他協(xié)調(diào)的、統(tǒng)一的、貫穿始終的想法。

如果你東取一下，西拼一下，最終破壞了原本是完整的構(gòu)思，變成了一個(gè)拼湊起來(lái)的、七零八落的、沒(méi)有力量沒(méi)有美感的東西。

舉客戶真實(shí)的實(shí)例，會(huì)傷到客戶的自尊，所以我沒(méi)有辦法用真實(shí)具體的設(shè)計(jì)案例來(lái)舉例。我這里談到的問(wèn)題，各位看客在自己腦子里可以輕松地進(jìn)行腦補(bǔ)。

問(wèn)題不僅如此。

上面說(shuō)到“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”會(huì)造成的問(wèn)題是，破壞美感，破壞包裝設(shè)計(jì)的整體性與和諧性。

這是一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)更大更嚴(yán)重的問(wèn)題是，“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”會(huì)把人引向歧途，進(jìn)入忘記本次包裝的目的和重點(diǎn)的坑，在關(guān)注細(xì)枝末節(jié)中迷失了方向，把最重要的事情忘記了、耽誤了。

這個(gè)坑包含了兩個(gè)危害：

一是忘記了本次包裝的目的和任務(wù)。

二是削弱或者干擾了本次包裝確定的重點(diǎn)。

判斷和驗(yàn)收包裝，首先要用目的倒推，看看本款包裝是不是直指目的，有力地完成了任務(wù)。

調(diào)整細(xì)節(jié)，也要在目的和任務(wù)的指導(dǎo)下進(jìn)行。

包裝設(shè)計(jì)的修改調(diào)整如果沒(méi)有沿著本次包裝的目的走，偏離了主航道，是無(wú)效的，四喜堅(jiān)決反對(duì)。

包裝設(shè)計(jì)是一種商業(yè)行為，能夠?qū)崿F(xiàn)賣(mài)貨等商業(yè)目的的包裝才是好包裝。

這是壓倒一切的硬道理，不可以向任何觀點(diǎn)和主張讓步。

客戶是帶著問(wèn)題和任務(wù)來(lái)的，準(zhǔn)確響應(yīng)客戶的市場(chǎng)目的，響應(yīng)客戶對(duì)本包裝賦予的任務(wù)，是一切修改和調(diào)整動(dòng)作的準(zhǔn)則。

例如，為新產(chǎn)品、新品牌設(shè)計(jì)包裝，有的是解決品類(lèi)傳播，有的是解決競(jìng)爭(zhēng)；舊包裝升級(jí)，是為了調(diào)整某一個(gè)渠道或者消費(fèi)者原本品牌的認(rèn)知問(wèn)題；有的新產(chǎn)品，僅僅是品牌中的配套產(chǎn)品或者周邊產(chǎn)品，它必須服從品牌中的認(rèn)知產(chǎn)品所建議的認(rèn)知，而不是破壞和重建……

絕不允許出現(xiàn)甲乙雙方任何一方有意無(wú)意偏離和忘記本次包裝目的、主題的現(xiàn)象。

能夠正面、高效解決客戶問(wèn)題的方案，才是好方案，這是判斷包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

判斷和驗(yàn)收包裝第二個(gè)要點(diǎn)是，本次包裝設(shè)定的傳播重點(diǎn)，是不是真的突出了。

如果面面俱到，平均使用力量，一定會(huì)削弱重點(diǎn)，不能被允許。

一款包裝只允許突出一個(gè)核心信息、一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。

例如，老包裝升級(jí)，是解決價(jià)值不清，與需求的關(guān)聯(lián)不明確的問(wèn)題，還是解決與同類(lèi)產(chǎn)品相比沒(méi)有差異，價(jià)值不獨(dú)特的問(wèn)題？

是解決包裝在終端貨架被同類(lèi)產(chǎn)品淹沒(méi)的問(wèn)題，還是解決包裝與目標(biāo)人群錯(cuò)位，沒(méi)有吸引力的問(wèn)題？

包裝是用來(lái)解決問(wèn)題的，解決問(wèn)題就不能平均使用力量，必須有重點(diǎn)。

沒(méi)有重點(diǎn)往往是因?yàn)闆](méi)有找準(zhǔn)問(wèn)題，于是生怕落下了什么，為了提高保險(xiǎn)系數(shù)，只好面面俱到。

“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”非常容易將甲乙雙方引入一個(gè)坑：多重點(diǎn)、多中心，擔(dān)心把重要的東西舍棄了，于是面面俱到，全面發(fā)力。其實(shí)這是坑。

大家經(jīng)?？吹竭@樣的包裝作品，每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都放大，元素與元素之間互相爭(zhēng)奪注意力；把別的包裝上“好看的顏色”拿過(guò)來(lái)使用……結(jié)果反而雜亂無(wú)章、干擾了原本打算突出的內(nèi)容。

這樣的作品，干擾消費(fèi)者注意力，沒(méi)有焦點(diǎn)，找不到重點(diǎn)，事與愿違。

天底下沒(méi)有既要、又要、還要這等美事，這樣做看起來(lái)挺好，其實(shí)是坑，勉強(qiáng)拿過(guò)來(lái)了，也實(shí)現(xiàn)不了想象中的效果，還適得其反。

賣(mài)貨包裝設(shè)計(jì)一定要回歸包裝的商業(yè)目的，以終為始，任何修改和調(diào)整都必須用目的倒推。

包裝不能就事論事，不能偏離戰(zhàn)略和目的另搞一套。

偏離戰(zhàn)略的包裝無(wú)論多么漂亮、多么自我欣賞都是沒(méi)有意義的，不會(huì)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)加分，只會(huì)浪費(fèi)企業(yè)的資源，分散消費(fèi)者的注意力。

今天就分享到這里。

四喜的客戶是誰(shuí)？

一家擅長(zhǎng)產(chǎn)品梳理盤(pán)點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)公司。

好賣(mài)的產(chǎn)品都有亮點(diǎn)， 挖掘亮點(diǎn)，再設(shè)計(jì)包裝，賣(mài)貨就是自然的結(jié)果。

四喜專(zhuān)注快消品包裝設(shè)計(jì)，提倡先找亮點(diǎn)，再設(shè)計(jì)包裝。

已經(jīng)服務(wù)：金鶴，老街口，卡樂(lè)優(yōu)，御石榴，黃天鵝，野森林，大師小點(diǎn)，光明，好歡螺，仲景，頤而康，德富祥，齊贊，盒馬工坊等品牌。

從過(guò)去服務(wù)的客戶看，四喜更多服務(wù)了區(qū)域老大，細(xì)分品類(lèi)top品牌，當(dāng)然你也希望成為這樣的品牌，可以聯(lián)系四喜。

找四喜做什么？

找到你最能開(kāi)創(chuàng)新客戶的產(chǎn)品——認(rèn)知產(chǎn)品；

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設(shè)計(jì)一款容易帶來(lái)銷(xiāo)量的包裝——亮點(diǎn)包裝。

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