語言有強弱之分。簡單講，強而有力的話語，就是會刺入心坎、令人印象深刻，以及看完想立即行動的語言。相反，陳詞濫調(diào)、隨處可見以及無法撼動人心的話語就是軟弱無力的話語。

使用強而有力的話語最能抓住讀者的心。不過，同一句話在不同場合，強弱程度也會有極大差異。在某個場合強而有力的字句，在另一個場合卻可能顯得毫無說服力。這都是有可能發(fā)生的情況。

世界上沒有什么詞語只要一使用就能讓文案變得強勁有力，這種“神奇字句”并不存在。（雖然技巧58就是在介紹這點，但卻需要看時間、場合使用。）

不過，只要記住下列最基本的兩個要點，就有可能創(chuàng)造出強而有力的文案：

1．避免抽象的表達，盡量具體；

2．避免隨處可見的常用句型。

在此向各位說明第1點的使用方法。假設，你是一個零食廠商的業(yè)務員，現(xiàn)在要推銷的巧克力是一款口感有別于市面上所有巧克力的商品。這種情況要如何向顧客說明呢？

普通：融于口中的感覺，十分新奇。

這種說明過于抽象，無法打動人心。或許可以試著用更具體一點的說明。

改善：放入口中的瞬間，融化消失。

當說明方式更具體，話語就會變得較為有力?？吹竭@句“放入口中的瞬間，融化消失”，無論是誰，應該都會想體驗看看吧！

接下來，說明第2點的方法。無論是否有所意識，我們每天都會接觸到龐大的文案，在不知不覺中就會受到影響。在沒有任何想法的情況下撰寫文案，就會在無意識中寫出相似的文案。

例如，大家經(jīng)常光顧的餐飲店都會出現(xiàn)“講究”“嚴選”“獨特的做法”以及“私房配方”等常用字句。只要文案中用了這些話語，乍看之下就會極為相像。實際上，翻開那些餐廳的簡介，就會發(fā)現(xiàn)這些詞語多到令人厭煩。

這種文案其實有跟沒有都沒什么差別?，F(xiàn)在這個社會，沒有任何講究的餐廳是根本無法生存下去的。這就是寫文案的人自認為作出了差異，但接收方卻會輕易忽略的案例。

下面的案例是某家燒烤店介紹烹飪方法的文案。

普通：用炭火慢烤、嚴選的新鮮雞肉

如果那個城鎮(zhèn)只有這一家燒烤店，這樣的文案或許還行得通。不過，一旦面臨激烈的競爭，這樣的文案根本就無法提供任何有效幫助。因為與其他店沒有差異。嚴選、新鮮以及炭火等，在當今社會早已淪為軟弱無力的陳詞濫調(diào)。因此，必須寫出更具體的食材與烹飪方法，才能強化語言力道。我們或許可將同樣的東西，改為下列內(nèi)容：

·新鮮：早上現(xiàn)宰

·嚴選：薩摩雞

·炭火：備長炭

·慢烤：滋滋作響、鮮嫩多汁

改善：早上現(xiàn)宰的薩摩雞用備長炭慢烤到滋滋作響、鮮嫩多汁

當然，若是在燒烤店的熱戰(zhàn)區(qū)，這樣的文案還是有需要改進的地方。只不過一般來說，只要不用那些陳詞濫調(diào)，話語強度就會提高許多。

想必各位在工作上常會遇到許多寫作的機會。這種時候，就必須要培養(yǎng)起檢查的習慣，無論是書名、標題、商品說明還是文案，都需要確認語句“是否抽象”和“是否淪為陳詞濫調(diào)”。如果發(fā)現(xiàn)有此情況，請盡量改寫成下列較為具體的說法：

·迅速地應對：一定會在當天內(nèi)回應

·豐富：種類高達32種

·認同：只要用過一次，必定成為常客

·好喝：連最后一滴都會喝完

·便宜：用舊商品以超低價換購

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