這里有絕對最重要的營銷趨勢，你需要了解并認真對待，以取得成功。歡迎您忽略它們，但這樣做的后果自負！

　　谷歌已經(jīng)不是過去的樣子了 我首先要說的是:谷歌是不可能搞清楚的。試圖控制和理解谷歌就像試圖理解整個宇宙一樣——在這個時間點上是不可能的。

　　也就是說，我們可以通過一些模式和趨勢來衡量谷歌算法的工作方式。這就是成功的營銷人員如何在流行的搜索引擎上優(yōu)化他們的努力。

　　然而，這不是一個應該被建模并整合到你自己的營銷努力中的解決方案。如果有人說他們有提高谷歌排名的“鑰匙”或“秘密”，他們沒有。如果他們這樣做(他們不這樣做)，他們的策略將在一年內(nèi)失敗，或者一個月，甚至明天。這就是谷歌的現(xiàn)實。

　　我們真正能夠將營銷努力瞄準成功參與和在谷歌上做廣告的唯一方法是走在潮流的前面，一旦取得進展就不要停下來。沒錯——一旦我們相信我們已經(jīng)破解了代碼，代碼已經(jīng)改變，或者代碼將要改變。我們必須繼續(xù)進化。

　　下載電子書:構建martech堆棧 將這一概念真正聚焦的一個例子是搜索和特色片段。比方說，你的公司發(fā)表了一篇文章，最終成為谷歌上某個搜索詞的特色片段。然后，突然之間，盡管你的維護努力是一樣的，它不再受谷歌算法的青睞。對于這個例子，我們會說原因是你的搜索只取悅桌面用戶， 而移動用戶不會同樣對待你的文章。

　　這只是為了在今天的谷歌格局中保持競爭力而需要關注的許多趨勢之一。

　　你不能再簡單地“使用”營銷技術 關于一家公司的martech(營銷技術)堆棧，最常見的問題是，“你在你的martech堆棧中使用什么程序？”。事實上，這可能仍然是最常見的公司考慮因素——但它不應該這樣，它正朝著一個完全不同的方向發(fā)展。

　　真正的問題是，“您有什么樣的評估系統(tǒng)和戰(zhàn)略來最大限度地利用您的martech堆棧？”。到目前為止，公司對于他們需要哪種類型的martech系統(tǒng)已經(jīng)有了一個大致的概念。他們知道按時完成項目和活動需要什么類型的工具。

　　然而，在一個堆棧中擁有合適的程序組合已經(jīng)不夠了。今天的營銷團隊必須更進一步，制定清晰的評估策略并進行分析。應該指出的是，我知道您的martech堆?？赡芤呀?jīng)包含了某種旨在評估營銷成功的分析工具。但是，這很重要， 你也需要關于你的分析的分析。您還需要一個結構化的時間表，確保團隊保持他們的工具與任何最近的變化相關。

　　社交媒體是一個尚未解決的游戲 社交媒體營銷幾乎就像向移動的目標扔飛鏢。擅長投擲飛鏢很重要，但更重要的是當你投擲飛鏢時，能夠預測目標會在哪里。這也有助于有多個目標可以投擲，以提高你擊中一個的幾率。

　　營銷人員喜歡相信，當他們找到幾個靶心時，他們已經(jīng)解決了社交媒體游戲。然而，他們更有可能錯過未來的機會，這絕對會影響他們未來的策略。

　　這里有一個重要的趨勢證明了這一點。一個營銷團隊發(fā)現(xiàn)了一個不錯的小眾受眾群，他們在臉書上做廣告并鏈接到他們的文章。他們決定傾其所有的社交媒體資源和時間來復制這些努力。然而，他們意識到回報正在迅速減少。他們顯然擊中了幾個靶心，但現(xiàn)在他們甚至不能落在鏢靶上。

　　發(fā)生了什么事？嗯，有幾種可能性，所有這些都是需要考慮的重要因素。一是平臺可能已經(jīng)改變。這包括它的政策，甚至人口統(tǒng)計。另一個不太常見的變化是，你擊中靶心的社交媒體網(wǎng)站不再是一個受歡迎的網(wǎng)站。上面的例子，臉書，就是這樣一個社交媒體網(wǎng)站，最近失去了很多光彩。事實上，用戶正以相當快的速度涌向Instagram等其他模式。

　　這并不是說解決方案是將營銷工作合并到Instagram。Instagram的現(xiàn)實是，像其他社交媒體網(wǎng)站一樣，它也會改變。重要的是要認識到關鍵的轉折點，并為它們的出現(xiàn)做好準備。也許這可能是網(wǎng)站創(chuàng)建的某種新政策或規(guī)則。無論它是什么，試著估計它對用戶流量的破壞性，并在為時已晚之前做出相應的調(diào)整。

　　遵循這些關鍵趨勢，以克服等待著缺乏靈感的潛在停滯。落后最簡單的方法就是認為自己遙遙領先，不需要擔心。

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