目錄

1. 什么是市場環(huán)境預測
2. 市場環(huán)境預測的作用

什么是市場環(huán)境預測

　　市場環(huán)境預測是在市場環(huán)境調研的基礎上，運用因果性原理和定性與定量分析相結合的方法，預測國際國內的社會、經(jīng)濟、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等環(huán)境因素的變化對特定的市場或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動會帶來什么樣的影響(包括威脅和機會)并尋找適應環(huán)境的對策。

　　例如，人口總量和人口結構的變化，對產(chǎn)品的需求會帶來什么樣的影響;人口老齡化意味著什么樣的商機；宏觀經(jīng)濟運行的景氣或不景氣，對特定的市場和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動會帶來什么樣的影響，應采取什么樣的對策；產(chǎn)業(yè)政策、貨幣政策、就業(yè)政策、能源政策等政策調整，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動有什么樣的作用，應如何利用這些政策；國際政治經(jīng)濟的動蕩、經(jīng)濟危機、地區(qū)沖突對國內企業(yè)有何沖擊，應采取什么樣的應對策略等等，都是市場環(huán)境預測的具體內容。市場環(huán)境預測應即使收集外部環(huán)境變化的信息，分析環(huán)境變化帶來的威脅和機會，分析企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，才能得出較為中肯的預測結論。

市場環(huán)境預測的作用

　　市場環(huán)境預測的作用主要有：

1. 尋求機遇；
2. 迎接挑戰(zhàn)；
3. 掌握市場規(guī)律。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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