目錄

1. 競(jìng)爭(zhēng)定位的定義
2. 競(jìng)爭(zhēng)定位所帶來(lái)的結(jié)果
3. 相關(guān)條目

競(jìng)爭(zhēng)定位的定義

　　競(jìng)爭(zhēng)定位是指突出本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者同檔產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，通過(guò)評(píng)估選擇，確定對(duì)本企業(yè)最有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并加以開發(fā)。在消費(fèi)者腦海中，為某個(gè)品牌建立有別于競(jìng)爭(zhēng)者的形象的過(guò)程，而這程序的結(jié)果，即消費(fèi)者所感受到相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的形象，在中文也稱為定位。除了用來(lái)塑造品牌“如茶里王”的形象，定位也可以針對(duì)企業(yè)如統(tǒng)一企業(yè)或產(chǎn)品群如統(tǒng)一的茶飲料。定位最重要的前提為差異化，定位的結(jié)果是以消費(fèi)者的主觀認(rèn)知來(lái)判定，且定位并非一成不變，當(dāng)環(huán)境改變時(shí)，品牌可能需要重新定位。例如：麥當(dāng)勞代表“年輕、歡樂(lè)、干凈、效率”

競(jìng)爭(zhēng)定位所帶來(lái)的結(jié)果

　　〈1〉競(jìng)爭(zhēng)差異性：定位應(yīng)該要清楚表達(dá)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異所在，差異性越大越能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注重，并建立鮮明與深刻的印象。

　　〈2〉市場(chǎng)接受度：前面提到的競(jìng)爭(zhēng)差異性是否被目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)可，或認(rèn)為是有必要的或重要的，也是定位優(yōu)劣的判定標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　〈3〉本身?xiàng)l件的配合：一個(gè)定位除了需要具備競(jìng)爭(zhēng)差異性與市場(chǎng)接受度，還需要符合廠商的目標(biāo)與策略，并有恰當(dāng)與足夠的資源配合，以維持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)條目

• 產(chǎn)品定位
• 企業(yè)定位
• 消費(fèi)者定位

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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