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競(jìng)爭(zhēng)定位

2022-11-15 競(jìng)爭(zhēng)定位是什么營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)怎么做

目錄

  1. 競(jìng)爭(zhēng)定位的定義
  2. 競(jìng)爭(zhēng)定位所帶來(lái)的結(jié)果
  3. 相關(guān)條目

競(jìng)爭(zhēng)定位的定義

  競(jìng)爭(zhēng)定位是指突出本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者同檔產(chǎn)品的不同特點(diǎn),通過(guò)評(píng)估選擇,確定對(duì)本企業(yè)最有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并加以開發(fā)。在消費(fèi)者腦海中,為某個(gè)品牌建立有別于競(jìng)爭(zhēng)者的形象的過(guò)程,而這程序的結(jié)果,即消費(fèi)者所感受到相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的形象,在中文也稱為定位。除了用來(lái)塑造品牌“如茶里王”的形象,定位也可以針對(duì)企業(yè)如統(tǒng)一企業(yè)或產(chǎn)品群如統(tǒng)一的茶飲料。定位最重要的前提為差異化,定位的結(jié)果是以消費(fèi)者的主觀認(rèn)知來(lái)判定,且定位并非一成不變,當(dāng)環(huán)境改變時(shí),品牌可能需要重新定位。例如:麥當(dāng)勞代表“年輕、歡樂(lè)、干凈、效率”

競(jìng)爭(zhēng)定位所帶來(lái)的結(jié)果

  〈1〉競(jìng)爭(zhēng)差異性:定位應(yīng)該要清楚表達(dá)與競(jìng)爭(zhēng)者的差異所在,差異性越大越能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注重,并建立鮮明與深刻的印象。

  〈2〉市場(chǎng)接受度:前面提到的競(jìng)爭(zhēng)差異性是否被目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)可,或認(rèn)為是有必要的或重要的,也是定位優(yōu)劣的判定標(biāo)準(zhǔn)之一。

  〈3〉本身?xiàng)l件的配合:一個(gè)定位除了需要具備競(jìng)爭(zhēng)差異性與市場(chǎng)接受度,還需要符合廠商的目標(biāo)與策略,并有恰當(dāng)與足夠的資源配合,以維持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。

相關(guān)條目

  • 產(chǎn)品定位
  • 企業(yè)定位
  • 消費(fèi)者定位

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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