目錄

1. 什么是馳名商標(biāo)
2. 馳名商標(biāo)的認(rèn)定
3. 馳名商標(biāo)的保護(hù)
4. 馳名商標(biāo)與名牌的區(qū)別

馳名商標(biāo)（Well-known Trademarks）

什么是馳名商標(biāo)

　　馳名商標(biāo)是指那些在市場上享有較高聲譽(yù)、為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強(qiáng)競爭力的商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定

　　馳名商標(biāo)的認(rèn)定與非凡保護(hù)密切相關(guān)，正確認(rèn)定馳名商標(biāo)，是切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)的前提和基礎(chǔ)?！栋屠韫s》在確立了馳名商標(biāo)應(yīng)受非凡保護(hù)原則之后，對于如何認(rèn)定馳名商標(biāo)并沒有作具體的規(guī)定，一定情況下將認(rèn)定交給各國由各國根據(jù)自己的法律來確定。筆者認(rèn)為對于馳名商標(biāo)保護(hù)的前提是該商標(biāo)是否在某一國馳名，因此認(rèn)定權(quán)是歸屬于各國國內(nèi)法來確定。

　　(一)馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體

　　我國工商行政治理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第五條規(guī)定，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國家工商行政治理局?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，可以認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。但是這種認(rèn)定過于強(qiáng)調(diào)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的主動(dòng)性，忽視馳名商標(biāo)所有人保護(hù)商標(biāo)的主動(dòng)性。而國際通行的做法是，法院在個(gè)案中對馳名商標(biāo)作出認(rèn)定。近年來，我國在實(shí)踐中逐漸對人民法院有權(quán)在個(gè)案認(rèn)定馳名商標(biāo)取得了一致性的意見。認(rèn)定主體確認(rèn)為商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)和人民法院，其他任何組織不得認(rèn)定或采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

　　(二)馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則

　　“被動(dòng)認(rèn)定，個(gè)案認(rèn)定”是《巴黎公約》和TRIPS協(xié)議所確定的馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則和保護(hù)模式，是世界貿(mào)易組織所認(rèn)定的國際通行慣例。我國2003年頒布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中確立了“被動(dòng)認(rèn)定，個(gè)案認(rèn)定”的認(rèn)定原則?！氨粍?dòng)認(rèn)定，個(gè)案認(rèn)定”的馳名商標(biāo)認(rèn)定原則，其實(shí)質(zhì)就是要求馳名商標(biāo)的認(rèn)定保護(hù)中，堅(jiān)持馳名商標(biāo)認(rèn)定的市場化運(yùn)作。當(dāng)事人提出馳名商標(biāo)的證據(jù)，商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)根據(jù)商標(biāo)馳名的證據(jù)事實(shí)和法律規(guī)定的依據(jù)，對其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。

　　(三)馳名商標(biāo)的認(rèn)定因素

　　《巴黎公約》不僅未對馳名商標(biāo)作出明確的定義，而且也未規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素或標(biāo)準(zhǔn)。TRIPS協(xié)議第16條之二規(guī)定：確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)顧及有關(guān)公眾對其知曉的程度。我國《商標(biāo)法》第14條和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下五方面的因素：

　　1．相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉的程度；

　　2．該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間、包括商標(biāo)使用、注冊和歷史和范圍；

　　3．該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)問、程度和地理范圍，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等；

　　4．該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄，包括該商標(biāo)曾在中國或者其它國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的情況；

　　5．該商標(biāo)馳名的其他因素，包括使用該商標(biāo)的主要商品近3年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。

馳名商標(biāo)的保護(hù)

　　法國在1857年的商標(biāo)法中對馳名商標(biāo)的保護(hù)沒有涉及，但法國法院卻早已有過對馳名商標(biāo)予以非凡保護(hù)的判例_3_ 3。1964年，法國的商標(biāo)法增加了對馳名商標(biāo)的保護(hù)條款，商標(biāo)法第四條第二項(xiàng)規(guī)定，符合《巴黎公約》第六條之二的規(guī)定。這時(shí)的法國和其他大陸法系國家均采用馳名商標(biāo)的相對保護(hù)主義對馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。1992年法國頒布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》接受了淡化理論，并且規(guī)定“在與注冊中指定在類似的商品或服務(wù)上使用聞名商標(biāo)給商標(biāo)所有人造成損失或者構(gòu)成對該商標(biāo)不使使用的侵害人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。

　　美國是適用使用原則的國家，其商標(biāo)保護(hù)情況較其他大陸法系國家非凡。在美國商標(biāo)保護(hù)制度中，各州的反淡化法發(fā)揮了重要作用。淡化理論是美國法中特有的概念，“淡化”包括以下三個(gè)方面：

　　1．以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)；

　　2．以一定方式退化有關(guān)馳名商標(biāo)；

　　3．以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。但是商標(biāo)必須是聞名商標(biāo)，只有聞名商標(biāo)在美國才有權(quán)禁止他人淡化。

　　我國對馳名商標(biāo)保護(hù)的立法較晚，《馳名商標(biāo)認(rèn)定和治理暫行規(guī)定》對馳名商標(biāo)的擴(kuò)展保護(hù)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　1．禁止不當(dāng)注冊。將與他人馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在非類似商品上申請注冊，且可能損害馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益，商標(biāo)局可以駁回其注冊申請。已經(jīng)注冊的，馳名商標(biāo)注冊人可以請求商標(biāo)評審委員會(huì)予以撤銷。

　　2．禁止不當(dāng)使用。將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似的商品上，且會(huì)暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊人可請求工商行政治理機(jī)關(guān)予以制止。

　　3．禁止作為商號(hào)使用。自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政治理機(jī)關(guān)不予登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊人可以請求予以撤銷。我國修正后的商標(biāo)法第十三條中將馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)展至非類似商品或服務(wù)上，正式以立法形式確立了對馳名商標(biāo)的擴(kuò)張保護(hù)。

馳名商標(biāo)與名牌的區(qū)別

　　馳名商標(biāo)和名牌是不同領(lǐng)域的兩個(gè)不同概念。具體地講，馳名商標(biāo)通常是指市場上享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是個(gè)法律的概念，它的產(chǎn)生經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序，由司法機(jī)關(guān)或行政治理部門依法認(rèn)定的，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。近幾年，隨著國際間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作的進(jìn)展，各國馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可，使馳名商標(biāo)在解決國際間商標(biāo)權(quán)利糾紛過程中起到了重要的作用。

　　而名牌則是一般公眾對那些在市場上具有較高聲譽(yù)的商標(biāo)的俗稱，它是經(jīng)過民間團(tuán)體或有關(guān)行業(yè)治理部門的評定產(chǎn)生的，它的目的是授予企業(yè)的一種榮譽(yù)，而不具備任何的法律地位，也不被其他國家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可。

　　根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，馳名商標(biāo)除依法享有商標(biāo)注冊所產(chǎn)生的商標(biāo)專用權(quán)外，還有權(quán)禁止其他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標(biāo)。在馳名商標(biāo)具有較強(qiáng)顯著性和較高知名度的情況下，還有權(quán)禁止其他人將其作為企業(yè)名稱的一部分使用。

　　在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對商品的需求已不僅僅注重質(zhì)量、外觀等，而且講究品位、魅力和時(shí)尚。商標(biāo)凝聚著文化、品位、時(shí)尚，代表著一定的身份和地位。因此，在科技日益發(fā)達(dá)、知識(shí)和信息不斷膨脹、生活水平不斷提高的今天，商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)不可或缺的寶貴財(cái)富。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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