目錄

1. 幽默營銷術(shù)概述
2. 幽默營銷術(shù)的類型
3. 案例:形形色色的幽默營銷術(shù)

幽默營銷術(shù)概述

　　幽默營銷就是指企業(yè)將幽默運(yùn)用到營銷活動(dòng)中去,大膽開辟別人不屑或不敢用的營銷服務(wù)方式,把枯燥無味的營銷活動(dòng)工作變的生動(dòng)有趣,引人注目,從而在市場競爭中立于不敗之地的一種營銷策略。

幽默營銷術(shù)的類型

　　1.招牌幽默　　

　　招牌是店鋪的標(biāo)志，是經(jīng)營品種、經(jīng)營范圍的概括反應(yīng)。如同一篇文章的題目，它是與眾不同的特定的標(biāo)志。因此，招牌要講究特色，越是非凡，越能讓顧客留下深刻的印象，一塊好的招牌，不但可以給人以美的感受，而且還可以為店鋪招徠顧客。許多老店、名店，不但以其經(jīng)營名牌商品著稱，而且它們的招牌也是頗具幽默感的?！　?

　　天津的“狗不理”包子聞名全國，是以店主人的名字命名的。它的創(chuàng)始人高貴友開辦此店是在140年前，袁世凱曾將他做的包子進(jìn)貢給慈禧太后并博得了“龍額大悅”。店鋪?zhàn)畛醯淖痔枴暗戮邸币仓饾u被掌柜的小名“狗不理”所代替。由于手藝獨(dú)到，加上店名風(fēng)趣幽默，這間店便成了遠(yuǎn)近馳名的歷史名店?！　?

　　近年來崛起于香港的湯水店——“阿二靚湯”，也是一個(gè)明顯的例子?！鞍⒍n湯”妙在“阿二”兩字，舊時(shí)廣東人稱小老婆為阿二，其形象是低眉順眼，有別于專橫的大老婆，阿二天天煲湯水恭候丈夫歸來，因此，煲靚湯是阿二的拿手好戲。難怪這一店名一出現(xiàn)，廣東人見了都不禁會(huì)心一笑，順腳就踏進(jìn)店門，品嘗靚湯?，F(xiàn)在，“阿二靚湯”像滾雪球般擴(kuò)大，幾十家分店遍布香港。有一個(gè)集團(tuán)出巨資收購這個(gè)店名，“阿二靚湯”四個(gè)字價(jià)值二千萬港元，平均每個(gè)字五百萬元，實(shí)在令人咋舌?！　?

　　2.品名幽默　　

　　商品命名的好壞與商品能否占領(lǐng)市場有密切關(guān)系。一種商品，有上乘的質(zhì)量，又有一個(gè)過目不忘的名字，將使商品錦上添花，故在給商品命名時(shí)，若將適度的真實(shí)和畸變結(jié)合起來，會(huì)產(chǎn)生一種詼諧的效果。　　

　　日本松下電器公司生產(chǎn)的耐火板，開頭取名為“松下耐火板”，結(jié)果銷售額很低。后來，他們把名稱改為“廚房看管”，這個(gè)名字既好記，又風(fēng)趣，而且突出了它的用途，結(jié)果成了暢銷產(chǎn)品?！　?

　　此外，諸如日本“傻瓜相機(jī)”，蕪湖“傻子瓜子”，北京“王麻子剪刀”，王孜河“臭豆腐”等，也都是以風(fēng)趣幽默、令人吃驚之名而播譽(yù)國內(nèi)外?！　?

　　3.包裝幽默　　

　　“人靠衣裳馬靠鞍”。產(chǎn)品靠裝潢。若抓住產(chǎn)品的特征，通過夸張、比喻和擬人等表現(xiàn)手法，精心設(shè)計(jì)出具有幽默效果的包裝作品，一定會(huì)收到引人入勝、浪漫諧趣的藝術(shù)效果?！　?

　　我國貢酒包裝便是運(yùn)用這一技巧的典范。禾瓷黑紋、大腹便便的酒瓶造型，瓶蓋為黑色“官帽”，瓶身是一件“官袍”，上有黃色折扇一把，扇上書有 “貢酒”酒名。酒盒裝潢設(shè)計(jì)成一頂官轎，撩開幕簾探出“七品芝麻官”那滑稽可笑的腦袋，“轎子”上面有“機(jī)不可失”四字，真是幽默別致，妙不可言?！　?

　　4.廣告幽默　　

　　廣告如同出色的小品，想要吸引觀眾，就必須在語言上下功夫，以幽默精短取勝。讓消費(fèi)者在幽默的氣氛中領(lǐng)悟到“子丑寅卯”，讓嚴(yán)厲的推銷目的包容在輕松詼諧的喜劇氣氛中。　　

　　國內(nèi)某計(jì)算機(jī)公司的廣告僅用了四個(gè)字：“神機(jī)妙算”，其廣告詞簡賅、精煉，把中華古代文化與現(xiàn)代科技結(jié)晶有機(jī)地揉合在一起，令人拍案叫絕。　　

　　法國為了把“克隆堡”牌啤酒打入美國市場，采用風(fēng)趣幽默的電視廣告宣傳，畫面為：“當(dāng)‘克隆堡’啤酒裝車啟運(yùn)離開法國時(shí)，法國的男女老少依依惜別，熱淚潸潸。”這動(dòng)情的宣傳手法果然大奏其效，使“克隆堡”牌啤酒在美國市場大展風(fēng)采?！　?

　　5.推銷幽默　　

　　推銷是經(jīng)營的要害，成功與否直接影響著經(jīng)營效果的好壞。利用各種戲劇性的展示或風(fēng)趣的表演引起購買者的注重和愛好，往往可以達(dá)到推銷的目的?！　?

　　一次，在東京街頭的一家商店前，只見幾個(gè)衣著鮮艷的年輕小姐，圍著一輛新型轎車，時(shí)而唱歌跳舞，時(shí)而又說又笑，還鉆進(jìn)汽車做出各種駕車動(dòng)作，活躍風(fēng)趣，吸引了不少人圍觀。擠進(jìn)去一看，才知道這是日產(chǎn)公司為新近推出的一種新型尼桑轎車而搞的銷售宣傳，結(jié)果名聲大振，銷量大增。

案例:形形色色的幽默營銷術(shù)

　　1.“鸚鵡餐廳”

　　智利首都圣地亞哥市有一家餐廳， 顧客一走進(jìn)大門， 旁邊站立的兩只鸚鵡立即熱情地用英語、法語或西班牙語向顧客打招呼、問好，接著一只身穿衣服的金絲猴便很有禮貌地上前將客人脫下的衣服和帽子掛進(jìn)衣室里。待顧客在餐桌前坐好后， 一只性情暖和的長耳犬嘴叨著菜單馬上迎上前來，請顧客點(diǎn)菜，幾分鐘后，兩只身材高大的、腰系圍裙的長毛猴態(tài)度莊重地把食物和飲料端到桌上。顧客們用餐后，金絲猴就將衣帽取來還給顧客，并在手中端一只鐵盤，索取用餐費(fèi)。

　　2.“溜冰餐廳”

　　泰國曼谷有一家餐廳,由于面積大,顧客多,為了及時(shí)為顧客服務(wù),餐廳老板采用了別具一格的服務(wù)方式,把身強(qiáng)力壯、儀態(tài)端正的男女青年服務(wù)員， 練習(xí)成溜冰技術(shù)非常嫻熟的侍者。他們手捧盤碟，腳踏旱冰鞋，來往穿插于各個(gè)餐桌之間， 把美味佳肴送到顧客面前， 這種奇異的服務(wù)方式不但滿足了顧客迅速進(jìn)餐的需要， 而且還使顧客好象身處在大溜冰場里， 觀賞俊男妙女那奇異的溜冰表演，從中增添了不少樂趣。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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