目錄

1. 什么是綠色消費(fèi)需求
2. 綠色消費(fèi)需求的原則
3. 綠色消費(fèi)需求的類型
4. 綠色消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
5. 綠色消費(fèi)需求的發(fā)展

什么是綠色消費(fèi)需求

　　綠色消費(fèi)需求是指人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要，而對(duì)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)意愿。綠色消費(fèi)需求是一種超越自我的高層次的消費(fèi)需要，它不僅僅考慮自身的短期利益，而更注重人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

綠色消費(fèi)需求的原則

　　綠色消費(fèi)需求必須符合“三E”和“三R”原則：

　?。?）“三E”原則

　?。‥conomic）講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；

　?。‥cological）講求生態(tài)效益；

　　（Equitable）符合平等、人道原則。

　?。?）“三R”原則

　?。≧educe）減少非必要的消費(fèi)；

　?。≧euse）修理舊物；

　?。≧ecycle）提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品。

綠色消費(fèi)需求的類型

　　席卷全球的綠色消費(fèi)從食物消費(fèi)開始，逐漸滲透至人類生活消費(fèi)的諸多方面；由消費(fèi)領(lǐng)域起源，反溯至人類的生產(chǎn)活動(dòng)；由人們的正常生活消費(fèi)波及生產(chǎn)消費(fèi)。

　?。?）綠色食品

　　綠色食品，它的基本內(nèi)涵并非系指綠顏色的食品，而是開發(fā)無(wú)污染、安生、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的食品。主要包括無(wú)污染、無(wú)公害的農(nóng)、林、牧、漁、果等產(chǎn)品以及以其為原料加工的食品。基于農(nóng)藥、化肥的污染嚴(yán)重，野生蔬菜、土栽蔬菜等無(wú)公害綠色食品逐漸受到消費(fèi)者青睞。目前，僅我國(guó)綠色食品已擴(kuò)展到五大類近千個(gè)品種。實(shí)施開發(fā)綠色食品，是未來(lái)食品發(fā)展的新趨向，它能較好地協(xié)調(diào)環(huán)境、資源、食品、健康之間的關(guān)系。

　　（2）綠色家電

　　目前，都市中越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡使用安全、健康、污染小的綠色家電。隨著傳統(tǒng)家用電器工藝的成熟，質(zhì)量、價(jià)格的差異越來(lái)越小。眾多生產(chǎn)廠家開始利用高科技手段，引進(jìn)和開發(fā)綠色家用電器。從不帶氟利昂的綠色電冰箱、綠色空調(diào)，低噪音、節(jié)能省電的綠色洗衣機(jī)，不含汞的綠色電池，副作用少、高效節(jié)能、易回收的綠色電腦等開始，逐步向健康型家用電器發(fā)展。海爾集團(tuán)以注射式立體抗菌技術(shù)為核心開發(fā)的“海爾抗菌冰箱”，克服了傳統(tǒng)冰箱不可避免的冰箱綜合癥，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康潔凈的飲食生活的需求，成為國(guó)內(nèi)外的暢銷產(chǎn)品，產(chǎn)品一上市就供不應(yīng)求。美國(guó)聞名家電經(jīng)銷商麥考先生于1999年1月首次購(gòu)進(jìn)8000臺(tái)，在美國(guó)市場(chǎng)上很快銷售一空，決定買斷該冰箱1999年4月全月的產(chǎn)量，并親赴青島去實(shí)現(xiàn)他的買斷計(jì)劃。然而由于該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和歐洲、中東等地的銷售同樣看好，“絕不對(duì)市場(chǎng)說(shuō)不”的海爾集團(tuán)在想方設(shè)法進(jìn)行協(xié)調(diào)的情況下，也只能滿足麥考先生1/3的需求。

　　（3）綠色汽車

　　汽車工業(yè)帶來(lái)的廢氣與噪音無(wú)疑是城市中的兩大公害，天天在都市中穿行的成千上萬(wàn)輛的各種機(jī)動(dòng)車輛，無(wú)疑像一枚枚毒氣彈，隨時(shí)給我們講究生命質(zhì)量的現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)威脅。歐美日等國(guó)的大汽車公司在不斷講究產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，要求對(duì)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)生產(chǎn)和使用過程中以至淘汰時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響作出評(píng)估，務(wù)使產(chǎn)品更符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)一步發(fā)展“零污染”的電動(dòng)汽車。電動(dòng)車雖然有充電難、加速差、載重不足等缺點(diǎn)，但其可以解決燒油所無(wú)法克服的環(huán)境問題，它無(wú)廢氣、噪音小、廢熱少，這些優(yōu)點(diǎn)無(wú) 疑都符合環(huán)保要求，因而各國(guó)政府制定各種法規(guī)和政策支持電動(dòng)車的發(fā)展，汽車制造業(yè)的綠色革命已成為時(shí)尚。廢舊汽車的處理所帶來(lái)的水污染和工業(yè)垃圾也對(duì)環(huán)境造成了極大的污染。因此，汽車的可回收再利用問題，也是綠色汽車開發(fā)中的重要問題。美國(guó)是世界上最有效的汽車回收國(guó)，它將占汽車總重量75%的部分重新利用起來(lái)。美國(guó)大約有1.2萬(wàn)家汽車零件回收商從事汽車零件的回收和翻新、出售工作，年?duì)I業(yè)額達(dá)到幾十億美元。

　?。?）綠色建筑

　　隨著“綠潮”的蕩漾，一股“綠色建筑”熱正在全球悄然興起，綠色建筑要求對(duì)每一基本系統(tǒng)：包括燈光、取暖、通風(fēng)、墻面墻體、廢物處理，甚至結(jié)構(gòu)本身都能源于自然，或不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，能節(jié)約能源，便于回收利用，并能提供一個(gè)健康清潔的居住工作環(huán)境。

　?。?）其他綠色用品

　　除以上綠色產(chǎn)品以外，綠色消費(fèi)浪潮還波及家庭布置、家具、家庭用品、生態(tài)服裝、綠色旅游等各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。如“環(huán)保服裝”：從棉花栽培到生產(chǎn)工藝都從環(huán)保的角度考慮，避免使用對(duì)環(huán)境造成污染的印染原料和破壞生態(tài)環(huán)境的樹脂等物質(zhì)；從面料的選擇到紐扣、拉鏈、別針等配件的使用均選擇無(wú)污染的天然原料；從款式構(gòu)想到花色設(shè)計(jì)都注重環(huán)保意識(shí)的體現(xiàn)。如“環(huán)保照相機(jī)”：柯達(dá)公司生產(chǎn)的綠色相機(jī)，零部件的回收率已達(dá)到總重量的87%。非凡是名為“相迷救星”的綠色相機(jī)，其機(jī)芯和電子部分的回收并循環(huán)使用可達(dá)10次以上。綠色相機(jī)的問世，既減少了工業(yè)垃圾的污染，又大大節(jié)省了社會(huì)資源。

　　綠色消費(fèi)將引起生產(chǎn)領(lǐng)域的徹底革命。全球的綠色消費(fèi)需要，引起了世界各生產(chǎn)企業(yè)治理者觀念的更新，生產(chǎn)者可以不理會(huì)環(huán)境的時(shí)代已經(jīng)過去。為了滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需要，他們必須開發(fā)新的綠色產(chǎn)品；為了創(chuàng)造一流的新產(chǎn)品，必須改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)；為了贏得消費(fèi)者的青睞，必須樹立環(huán)保新形象。于是，綠色產(chǎn)業(yè)迅速崛起，綠色產(chǎn)品風(fēng)靡全球，在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)上，嚴(yán)重污染環(huán)境、破壞生態(tài)平衡的產(chǎn)品將受到限制和禁止，為不污染環(huán)境或有利于環(huán)保的綠色產(chǎn)品所取代。國(guó)際市場(chǎng)上形形色色的綠色產(chǎn)品層出不窮，從“綠色食品”到“綠色產(chǎn)品”，從“綠色汽車”到“生態(tài)住宅”等，無(wú)所不包無(wú)所不有。綠色觀念正激發(fā)起世界各國(guó)許多有遠(yuǎn)見的制造商們的創(chuàng)造熱情。綠色產(chǎn)品為我們的地球和人類帶來(lái)了新生，也向生產(chǎn)銷售商展示了廣闊而誘人的市場(chǎng)前景，為此，廣大企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造過程中，應(yīng)高度重視環(huán)保要求；在開發(fā)、設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量保證能避免污染環(huán)境，并設(shè)法減少消費(fèi)者在消費(fèi)過程中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞；在使用后，應(yīng)力求降低殘余物質(zhì)對(duì)環(huán)境的影響。在此方面，誰(shuí)能搶先一步，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。為了保證綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和綠色營(yíng)銷的開展，生產(chǎn)者在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中，必將產(chǎn)生對(duì)綠色原材料和其他與生產(chǎn)有關(guān)的綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的需求。

　?。?）綠色原材料的需求

　　企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷，生產(chǎn)對(duì)地球生態(tài)環(huán)境無(wú)害的綠色產(chǎn)品，必須從原材料的選用開始，以對(duì)環(huán)境無(wú)害、本身不存在無(wú)有害物質(zhì)構(gòu)成的綠色產(chǎn)品作為原材料進(jìn)行生產(chǎn)。因此，綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，不僅僅是面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的企業(yè)的行為，也是面對(duì)生產(chǎn)者市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)該注重的問題。1997年，我國(guó)出口服裝因歐洲一些國(guó)家的綠色壁壘而遭到退貨，其主要原因是服裝面料上殘存的農(nóng)藥、化肥等有害物質(zhì)超過了規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。目前，我國(guó)很多省市都十分重視綠色產(chǎn)品基地的建立。如黑龍江省提出了“走經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、生態(tài)、資源相互協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路，大力發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)，把黑龍江省建成綠色食品基地”的發(fā)展戰(zhàn)略。從1990年開始的9年間，已建立國(guó)家級(jí)綠色食品生產(chǎn)加工基地4個(gè)，為企業(yè)提供了獲得綠色標(biāo)志的大米、乳品、茶等多種綠色食品的原材料。我國(guó)有些綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，還通過自建、聯(lián)合興建等方式建立了自己的綠色產(chǎn)品原材料生產(chǎn)基地。如湖北省孝感麻糖米酒集團(tuán)在無(wú)污染的地區(qū)建立了自己的糯米生產(chǎn)基地。

　　（2）綠色科技的支撐

　　要想開展綠色生產(chǎn)，推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)，沒有綠色科技作為保障是不可能的。“綠色科技”也稱高科技的“綠色化”，就是要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的潛力，開發(fā)保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的高科技產(chǎn)品和技術(shù)。從人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的高度開發(fā)綠色技術(shù)。綠色科技的發(fā)展，一方面要從宏觀角度出發(fā)，開發(fā)各個(gè)企業(yè)都能獲益的綠色科技：大力開發(fā)不可再生資源的替代物；開發(fā)有限資源的再生及有效利用的技術(shù)；為企業(yè)提供各種能源、資源重復(fù)使用和循環(huán)使用的技術(shù)；走一條對(duì)環(huán)境無(wú)公害的科技開發(fā)之路。它實(shí)質(zhì)上是一種保持人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)體系。它注重自然資源的合理開發(fā)、綜合利用和保護(hù)增值，是發(fā)展清潔生產(chǎn)和無(wú)污染的綠色產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐。為企業(yè)提供綠色設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)是綠色科技的微觀應(yīng)用，它是針對(duì)企業(yè)的具體產(chǎn)品，以環(huán)境和環(huán)境資源保護(hù)為核心的設(shè)計(jì)，是工業(yè)設(shè)計(jì)的未來(lái)潮流，也是對(duì)制造業(yè)提出的劃時(shí)代大課題。隨著綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，綠色設(shè)計(jì)必將成為工業(yè)生產(chǎn)行為的規(guī)范。綠色設(shè)計(jì)主要圍繞著解決產(chǎn)品使用中無(wú)污染，產(chǎn)品使用后易分解、回收、翻新與安全處理等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，它已成為綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造的一項(xiàng)重要工程。德國(guó)西門子公司的咖啡壺、日本施樂公司的復(fù)印機(jī)、美國(guó)柯達(dá)公司的照相機(jī)、美國(guó)個(gè)人計(jì)算機(jī)、日本的激光打印機(jī)等，都開始設(shè)計(jì)成可拆開的結(jié)構(gòu)。

　?。?）綠色包裝材料的需求

　　“綠色包裝”是指無(wú)毒、無(wú)污染、具有環(huán)保功能，可以回收綜合利用的包裝。在綠色包裝革命中，不僅對(duì)包裝廢棄物的處理方式將有全新的變革，也使得包裝材料的安全性、包裝標(biāo)準(zhǔn)、包裝的轉(zhuǎn)換、包裝的再制等許多方式都面臨新的挑戰(zhàn)，由于包裝問題造成的環(huán)境污染十分嚴(yán)重，治理污染的代價(jià)也大得驚人，因此，世界許多國(guó)家都紛紛立法，把推行“綠色包裝”作為頭等大事，目前在市場(chǎng)上頗受歡迎的綠色包裝有：新型紙包裝、降解塑料包裝和生物包裝材料等。

　?。?）綠色治理技術(shù)

　　綠色治理技術(shù)是一種軟科學(xué)，它是企業(yè)為塑造自己的“綠色”形象，把綠色投入視為前瞻性投資，積極發(fā)展綠色科技，開發(fā)綠色產(chǎn)品，努力采用先進(jìn)技術(shù)和治理手段，注重環(huán)境保護(hù)、推行清潔生產(chǎn)的一種經(jīng)營(yíng)治理模式。從事綠色生產(chǎn)的企業(yè)必須搞好綠色治理，注重企業(yè)產(chǎn)值的綠色增長(zhǎng)。生活在一個(gè)健康、清潔的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)人類長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑是每一個(gè)人的愿望。蓬勃興起的綠色消費(fèi)正符合時(shí)代的潮流，它將成為21世紀(jì)世界消費(fèi)的主導(dǎo)，也為企業(yè)的綠色營(yíng)銷提供了契機(jī)。

綠色消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

　　1、綠色消費(fèi)有利于優(yōu)化資源配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變

　　最終消費(fèi)者的綠色生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)消費(fèi)需求，必將促進(jìn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷的開展。促使企業(yè)改變?cè)瓉?lái)的“高投入、高消耗、高污染、低產(chǎn)出”的三高一低的生產(chǎn)模式和治理模式，發(fā)揮高科技的作用，推行以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心的綠色增長(zhǎng)模式，開發(fā)低能耗、無(wú)污染、可回收的綠色產(chǎn)品。從而，使有限資源得到更有效的利用，推動(dòng)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，高科技的運(yùn)用也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向集約型增長(zhǎng)。

　　2、綠色消費(fèi)促進(jìn)了環(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會(huì)增加了財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)

　　綠色消費(fèi)需求的增長(zhǎng)必將促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)這一新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：滿足綠色消費(fèi)需求的新興綠色產(chǎn)品的研制、開發(fā)和生產(chǎn)等業(yè)務(wù)；維護(hù)消費(fèi)者利益和環(huán)保利益的廢棄物的回收、處理、翻新及再出售等業(yè)務(wù)；不可循環(huán)使用的工業(yè)垃圾及生活垃圾的“變廢為寶”業(yè)務(wù)；維護(hù)消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的環(huán)境監(jiān)測(cè)和治理業(yè)務(wù)等，都將成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)中的新興業(yè)務(wù)。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅減少了環(huán)境污染，而且使資源得到了反復(fù)、充分的利用，為社會(huì)增加了財(cái)富；同時(shí)，對(duì)社會(huì)就業(yè)率貢獻(xiàn)極大。一些發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)保產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全國(guó)就業(yè)人數(shù)的11%，并以3% 耀10%的速度增長(zhǎng)。

　　3、綠色消費(fèi)有利于引進(jìn)外資，促進(jìn)國(guó)際合作

　　發(fā)達(dá)國(guó)家在環(huán)保技術(shù)和資金方面具有雙重優(yōu)勢(shì)。我國(guó)綠色消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，在促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也必將帶來(lái)對(duì)環(huán)保方面的技術(shù)的需求和資金投入的增長(zhǎng)。引進(jìn)外資、利用國(guó)外的先進(jìn)環(huán)保技術(shù)、進(jìn)行合作開發(fā)等，是發(fā)展我國(guó)環(huán)保事業(yè)中必不可少的舉措。

　　4、綠色消費(fèi)有利于建立文明的消費(fèi)方式

　　綠色消費(fèi)的發(fā)展，將帶來(lái)人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的變革，不僅僅講究消費(fèi)品的安全性、優(yōu)質(zhì)性，而且講究消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)性，體現(xiàn)了一種高層次、文明化的理性消費(fèi)觀。綠色消費(fèi)有利于環(huán)境保護(hù)；有利于資源的有效利用；有利于人類的文明和健康發(fā)展，是一種“能夠保證人類的物質(zhì)生活和精神生活不斷由低層次向高層次演進(jìn)，并促成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的可持續(xù)消費(fèi)”。

綠色消費(fèi)需求的發(fā)展

　　對(duì)綠色產(chǎn)品的需要，實(shí)際上從人類社會(huì)一開始就存在著。但只有到了今天，當(dāng)環(huán)境問題日益為人們所重視和關(guān)注之時(shí)，它才被發(fā)掘和激發(fā)出來(lái)，顯得格外突出，并轉(zhuǎn)化成為一種現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但這并不意味著某一時(shí)期人們對(duì)綠色產(chǎn)品的需要就一定會(huì)表現(xiàn)為對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，它還受到許多如貨幣收入等其他因素的制約。一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)需求量總是要小于同一時(shí)期的需要量。如許多人都想住綠色住房、坐綠色汽車、吃綠色食品，但真正能做到這些的，也就是說(shuō)能把這種需要轉(zhuǎn)化為需求的，則只是其中的一小部分人。

　　綠色消費(fèi)需求是具有綠色消費(fèi)意愿，且具有對(duì)綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的支付能力的消費(fèi)需求。它既包括對(duì)綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求，又包括潛在的需求。有效的、足夠的綠色消費(fèi)需求是綠色產(chǎn)品市場(chǎng)形成的前提和基礎(chǔ)。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的形成是一個(gè)逐步發(fā)展的過程。隨著環(huán)境污染的惡化和消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的興起，潛在的綠色消費(fèi)需求開始形成，具有預(yù)見性和前瞻性的經(jīng)營(yíng)者開始開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的綠色產(chǎn)品。某些新的綠色產(chǎn)品剛剛生產(chǎn)出來(lái)，規(guī)模很小，市場(chǎng)對(duì)其會(huì)有一個(gè)熟悉的過程。若市場(chǎng)對(duì)之反映好，隨著綠色消費(fèi)時(shí)尚的形成，企業(yè)則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)信息的反饋，逐漸擴(kuò)大生產(chǎn)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并逐步形成產(chǎn)供銷一條龍?bào)w系。一旦這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)達(dá)到了一定規(guī)模，則綠色產(chǎn)品市場(chǎng)就初步形成了。

　　在這個(gè)過程中，綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求始終在發(fā)揮著引導(dǎo)和促進(jìn)的作用。假如沒有一定規(guī)模的綠色消費(fèi)需求量的保證，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者就無(wú)利可圖，其他的生產(chǎn)者或投資者就不會(huì)來(lái)共同發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。由此可見，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況對(duì)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展影響極為要害。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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