目錄

1. 什么是產(chǎn)品本土化
2. 產(chǎn)品本土化的好處
3. 產(chǎn)品本土化的實(shí)例
4. 相關(guān)條目
5. 參考文獻(xiàn)

產(chǎn)品本土化（Product localization）

什么是產(chǎn)品本土化

　　本土化是相對全球化而來的另一趨勢和潮流。由于全球化強(qiáng)調(diào)在市場與科技力量支持下，全球商品、消費(fèi)乃至文化、價(jià)值觀和各地人們的行為模式都有趨同（convergence）的發(fā)展。樂觀全球化者認(rèn)為，這不僅不可避免，也是全球邁向市場自由主義的必經(jīng)道路。

　　產(chǎn)品本土化是指企業(yè)根據(jù)本國的原材料狀況或者消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品適應(yīng)性要求，分析當(dāng)?shù)厥袌龅母黝愋畔?，在引進(jìn)技術(shù)或產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整或開發(fā)本土化的全新產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟮倪^程。

產(chǎn)品本土化的好處

　　一般來說，全球標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，節(jié)約研究與開發(fā)費(fèi)用，便于使用統(tǒng)一的管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。但由于技術(shù)輸入國市場環(huán)境的差異性，為了迎合當(dāng)?shù)卣皖櫩托枨?，提高產(chǎn)品競爭力，企業(yè)引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新需要采取產(chǎn)品本土化戰(zhàn)略，新技術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)都要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?sup id="_ref-0" class="reference">[1]。

　　以跨國公司為例，高質(zhì)量的產(chǎn)品及其強(qiáng)大的品牌是其在全球市場攻城掠地的銳利武器，但跨國公司并未忽視當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)和居民的消費(fèi)偏好。為了更好地適應(yīng)中國市場的需求特點(diǎn)，把握潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，跨國公司不遺余力地推進(jìn)產(chǎn)品本土化。

產(chǎn)品本土化的實(shí)例

　　帕薩特是大眾車系中非常經(jīng)典的一款產(chǎn)品，引入中國后一直是中高級車市的一個(gè)標(biāo)桿。但上海大眾并沒有滿足，憑借對中國市場消費(fèi)者的洞察對帕薩特進(jìn)行了成功的本土化打造，推出了其改款車型PASSAT領(lǐng)馭，在保留這一品牌的經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，無論是外部造型還是操控性能，都有了更適合本土消費(fèi)環(huán)境的改進(jìn)，特別是它的大U型前臉和外方內(nèi)圓的車燈設(shè)計(jì)，為原本印象中保守有余時(shí)尚不足的德系車融入了一股更具活力的時(shí)代感和本土文化經(jīng)典元素，這也是該車當(dāng)年受到市場熱捧的直接誘因。

　　DELL公司在跨國經(jīng)營中，注重產(chǎn)品制造的本土化，講求技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)與信譽(yù)的整合效率，使消費(fèi)者群體迅速擴(kuò)大，市場快速裂變與發(fā)展。DELL公司運(yùn)用因特網(wǎng)等現(xiàn)代營銷方式與客戶直接聯(lián)系，通過產(chǎn)品本土化制造，確保在365天內(nèi)將根據(jù)顧客個(gè)性化需求設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品交到顧客手中，其價(jià)格低于工廠產(chǎn)品的10%以上，并有一流的技術(shù)和服務(wù)保證，從而獲得了極大的市場份額。

　　寶潔公司在中國市場的本土化也非常成功。從1988年寶潔進(jìn)入中國市場后，它在產(chǎn)品品牌方面的本土化的確不遺余力，在寶潔鋪開蓋地的廣告中，看不到“美國”的字樣。而且，中國寶潔模特?zé)o一人是西方人，其已盡得東方神韻的潤研品牌更是令國內(nèi)品牌汗顏。另外，十多年來，寶潔公司向中國市場推出7大類17個(gè)品牌的產(chǎn)品，其中產(chǎn)品名字都是廣泛調(diào)研后產(chǎn)生的，也有不少是中國消費(fèi)者參與的結(jié)果。

相關(guān)條目

• 技術(shù)本土化
• 研發(fā)本土化

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 馬啟功.科技全球化與我國的對策[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì),2006(22):189-191

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文產(chǎn)品本土化關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品本土化是什么營銷工具怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。