目錄

1. 什么是情感型廣告文案
2. 情感型廣告文案的形式[1]
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻

什么是情感型廣告文案

　　情感型廣告文案是以感性訴求方式，即通過情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費者產(chǎn)生情緒反應或心靈震撼，強烈共鳴，激發(fā)他們的購買欲望和行動。這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費者的心。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。^[1]

　　以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是當今廣告發(fā)展的主要趨勢，如著名的美國百事可樂公司把“感情紐帶”列入市場推銷的六大要素之一。調(diào)動藝術(shù)的以情動人的創(chuàng)意表現(xiàn)，是增強廣告說服力，提高商品銷售量的一種有效方法，這類廣告文案常用于推介日常生活用品。

情感型廣告文案的形式^[1]

　　情感型廣告文案主要包括敘述體、抒情體、故事體、文藝體、諧趣體等。

　　1、描述體

　　以描寫、敘述為主要表達方式的廣告體。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。

　　例如臺灣江南村別墅的廣告詞。

　　中國人忘不掉江南風味，中國人應該享受江南風味的生活。

　　一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海里涌現(xiàn)。

　　此廣告通過對風景的描寫來感染消費者，引發(fā)人們產(chǎn)生美好的聯(lián)想和情緒，從而對廣告商品產(chǎn)生需求。

　　2、抒情體

　　以抒發(fā)情感為主要表達方式的廣告主題。

　　抒情體廣告不同于文學作品的抒情，它是在廣告商品或勞務的事實上進行抒情，多用生動形象的語言，“我化”、“情化”的描寫，去撥動消費者內(nèi)心深處的情弦，從而贏得他們的認同。

　　例如荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞。

　　如煙如霧，玉潔冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美夢。

　　借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。

　　整個廣告充滿詩情畫意，引人聯(lián)想、發(fā)人雅興、富有情趣。

　　3、故事體

　　即通過講故事的形式來傳遞商品或勞務信息的廣告體。

　　故事體廣告一般有簡單的故事人物和故事情節(jié)，故事人物往往是商品的使用者，故事情節(jié)常常是購買和使用前后的一些矛盾、難題以及解決的過程。這種解決問題式的故事體廣告運用得非常普遍。

　　例如美國P&G公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進中國大陸，所設(shè)計的廣告就是采用故事體。

　　天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白——“還好，我看到了海飛絲廣告?！睉夷畎延^眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。接著是畫外音的繼續(xù)——“四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！?

　　這則廣告用不到一百字的篇幅，及其簡潔鮮明地向觀眾敘述了一個關(guān)于“海飛絲”功效的故事。

　　4、文藝體

　　集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。

　　例如紅豆襯衣的詩體廣告。

　　女兒正在給母親背誦紅豆詩：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，”……這時，父親從門外進來，指著手中的一件紅豆襯衣，接口到“此物最相思”。此時，想起畫外音：“款款情誼，紅豆襯衣”。

　　再如娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：

唱：中國有個娃哈哈；說：千家萬戶都知道它。

唱：一日兩只營養(yǎng)液；說：每天吃飯就是香。

唱：銀耳燕窩好氣派；說：送給爺爺和奶奶。

卡通唱：酸酸甜甜新果奶；說：媽媽我要喝。

唱：營養(yǎng)八寶好方便；唱：要喝綠豆沙，請選娃哈哈。

說：喝了娃哈哈；唱：千家萬戶笑哈哈。

　　文藝體廣告語言生動形象，活潑新鮮，具有較強的藝術(shù)感染力，此類文體多適用于日常生活用品。

　　5、諧趣體

　　即以詼諧幽默、生動風趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。

　　例如法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。

　　珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國，阿爾薩斯人真是舍不得，懇請美國朋友不要全部喝完。

　　這則廣告詞幽默風趣，令人回味無窮。美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒。

相關(guān)條目

• 理性型廣告文案
• 情理交融型廣告文案

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 倪寧.《廣告學教程》[M].中國人民大學出版社,2006年版

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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