目錄

1. 什么是廣告媒體調(diào)查
2. 廣告媒體調(diào)查的類(lèi)型[1]
3. 廣告媒體調(diào)查的基本概念
4. 參考文獻(xiàn)

什么是廣告媒體調(diào)查

　　廣告媒體調(diào)查是廣告調(diào)查的內(nèi)容之一，是指對(duì)廣告信息借以傳播的物質(zhì)、技術(shù)手段的性能所做的調(diào)查。

　　廣告媒體的選擇，目的在于了解掌握本企業(yè)的廣告媒體運(yùn)用情況和競(jìng)爭(zhēng)廠牌在媒體上的廣告策劃及經(jīng)費(fèi)投入，進(jìn)而更加合理、有效地分配廣告費(fèi)，安排媒體組合，使廣告主和廣告公司以最少的媒體費(fèi)用、最適當(dāng)?shù)拿襟w組合來(lái)傳播廣告信息，更好地滿足消費(fèi)者需求，并取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

廣告媒體調(diào)查的類(lèi)型^[1]

　　廣告媒體調(diào)查主要有以下三大類(lèi)：

　　1、報(bào)刊媒體調(diào)查

　　1）發(fā)行份數(shù)——報(bào)刊發(fā)行份數(shù)越多，廣告接觸面越大，廣告費(fèi)用也就相對(duì)降低。

　　2）區(qū)別份數(shù)——除調(diào)查報(bào)刊媒體的發(fā)行總數(shù)外，還要調(diào)查在發(fā)行范圍內(nèi)各地區(qū)的比例，目的在于了解報(bào)刊在各地區(qū)的基礎(chǔ)效果。

　　3）讀者層——這里指的是讀者總的構(gòu)成情況，包括年齡、性別、職業(yè)、收入等不同構(gòu)成。至于同一報(bào)刊的各版面，其讀者層是難以調(diào)查的。

　　4）并讀情形——這是讀者同時(shí)閱讀兩種以上報(bào)刊的情形。

　　5）發(fā)行頻率——報(bào)刊發(fā)行日期的間隔數(shù)，如日?qǐng)?bào)、兩日?qǐng)?bào)、周刊、旬刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊等不同頻率。

　　2、廣播電視廣告媒體調(diào)查

　　1）傳播區(qū)域——廣播電臺(tái)和電視臺(tái)播送所達(dá)地區(qū)范圍，即其覆蓋范圍。

　　2）視聽(tīng)率——在覆蓋范圍內(nèi)，收聽(tīng)電視的人數(shù)和戶數(shù)。一般從社會(huì)擁有電視機(jī)和收音機(jī)數(shù)量來(lái)測(cè)算。

　　3）視聽(tīng)者層——廣播和電視都是大眾傳播工具，視聽(tīng)者廣泛，不好分割。不同的電視節(jié)目，有不同的愛(ài)好視聽(tīng)者，這就可以通過(guò)測(cè)定偏愛(ài)節(jié)目的人數(shù)來(lái)測(cè)算視聽(tīng)者層。

　　3、其它廣告媒體調(diào)查

　　其它廣告媒體調(diào)查，包括交通廣告、路牌、霓虹燈廣告，就要通過(guò)調(diào)查交通人流、乘客人數(shù)來(lái)測(cè)算。郵政廣告，則從發(fā)信名單中，通過(guò)隨機(jī)抽樣方式抽出樣本，派員實(shí)地訪問(wèn)進(jìn)行調(diào)查。

廣告媒體調(diào)查的基本概念

　　廣告媒體調(diào)查中常見(jiàn)的基本概念

　　1、收視(聽(tīng))率(Rating)

　　這是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或家戶數(shù))的百分?jǐn)?shù)。收視(聽(tīng))率是廣播電視媒體中最重要的術(shù)語(yǔ)之一。

　　收視(聽(tīng))中的率的計(jì)算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節(jié)目A，節(jié)目A的收視率便為（4÷10%)×100%,即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節(jié)目,則節(jié)目B的收視率為(2÷20)×l 00％，即10％。

　　2、開(kāi)機(jī)率(Homes Using TV，簡(jiǎn)稱(chēng)HUT)

　　這是指在一天之中某一特定時(shí)間家戶開(kāi)機(jī)的百分?jǐn)?shù)。開(kāi)機(jī)率的程度會(huì)季節(jié)、一天之中的時(shí)段、地理區(qū)域以及市場(chǎng)狀況而有所不同。

　　3、節(jié)目視聽(tīng)眾占有率(share)

　　這是指收看某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。它是說(shuō)明某一節(jié)目或電臺(tái)在總收視或收視聽(tīng)眾中有多少百分?jǐn)?shù)。節(jié)目視聽(tīng)眾占有率并不表示擁有電視機(jī)的總家戶數(shù)，而只是在某一特定時(shí)間那些“正在看電視的”家戶數(shù)。 節(jié)目視聽(tīng)眾占有率＝（視聽(tīng)節(jié)目的戶數(shù)/視聽(tīng)開(kāi)機(jī)戶數(shù)）×100％

　　4、毛評(píng)點(diǎn)(Gross Rating points，簡(jiǎn)稱(chēng)GRPs)

　　這是指特定個(gè)別廣告媒體所送達(dá)的收視(聽(tīng))率總數(shù)。毛評(píng)點(diǎn)提供說(shuō)明送達(dá)的總視(聽(tīng))眾，而不關(guān)心重疊或重復(fù)暴露于個(gè)別廣告媒體之下，因此，用毛額(gross)這個(gè)詞。對(duì)于個(gè)人或家戶，他們暴露于廣告下多少次就計(jì)算多少次數(shù)。毛評(píng)點(diǎn)的計(jì)算方法是：

　　毛評(píng)點(diǎn)＝播出次數(shù)×播出時(shí)的收視(聽(tīng))率

　　5、視聽(tīng)眾暴露度(1mpression)

　　這是指全部廣告暴露度的總額。它以個(gè)人數(shù)目來(lái)表示，而與百分?jǐn)?shù)不同。

　　視聽(tīng)眾暴露度的計(jì)算方法有：

　　視聽(tīng)眾暴露度＝人口群體的人數(shù)×送達(dá)給某特定人口群體的毛評(píng)點(diǎn)

　　視聽(tīng)眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達(dá)的視聽(tīng)眾(人數(shù))累計(jì)加總

　　6、到達(dá)率(Reach)

　　這是指不同的個(gè)人(或家庭)在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般均以百分?jǐn)?shù)表示。

　　7、暴露頻次(Frequency)

　　這是指?jìng)€(gè)人(或家庭)暴露于廣告訊息的“平均”次數(shù)，它是以一個(gè)人(或家庭)所看節(jié)目相加之和與個(gè)人(或家庭)數(shù)做比值而產(chǎn)生的。

　　8、有效到達(dá)率(EffectiW Reach)

　　這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達(dá)到的個(gè)人(或家庭)數(shù)目。有效到達(dá)率又通稱(chēng)為有效暴露頻次(Effective Frequency)。

　　9、每千人成本(Cost—Per—Thousand，簡(jiǎn)稱(chēng)CPT)

　　它是一種媒體或媒體排期表送達(dá)looo人(或家庭)的成本計(jì)算單位。

　　10、視聽(tīng)率每點(diǎn)成本(Cost—Per—Rating point)與每毛評(píng)點(diǎn)成本(cost／GRP)

　　這些都是廣告總費(fèi)用與視聽(tīng)率的總點(diǎn)數(shù)或毛外。以的總點(diǎn)數(shù)的比值。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 倪寧.《廣告學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006年版

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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