目錄

1. 廣告非媒介方式策略
2. 廣告非媒介方式策略的形式
3. 廣告非媒介方式策略的要點(diǎn)
4. 廣告媒介與非媒介方式的組合策略

廣告非媒介方式策略

　　廣告非媒介方式是跟廣告媒介方式相對(duì)而言的。媒介方式是指利用廣告媒介手段，比如報(bào)紙、電視等，來推出廣告，使廣告策略得以實(shí)施。

　　所謂非媒介方式策略是指不需利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實(shí)施。非媒介方式和媒介方式都是廣告方式，都是實(shí)施廣告策略的手段，因而它們?cè)趶V告信息傳播方面是互相補(bǔ)充的。

廣告非媒介方式策略的形式

　　常用的廣告非媒介方式包括:

　　1．信息發(fā)布會(huì)

　　對(duì)準(zhǔn)那些有影響的、有代表性的對(duì)象，就新產(chǎn)品、新技術(shù)的有關(guān)情況發(fā)布信息。其優(yōu)點(diǎn)是，可以通過與會(huì)者的影響力廣泛傳播信息，同時(shí)可為其他廣告方式創(chuàng)造契機(jī)。

　　2．提示方式

　　包括模擬提示、剖析提示、對(duì)比提示、試驗(yàn)提示、評(píng)選提示等。

　　3．示范方式

　　將商品所具有的特征展示在人們面前，并進(jìn)行實(shí)際操作表演以證實(shí)商品的使用效果。示范過程既介紹了商品的特征，使用方法，注意事項(xiàng)等，可起到宣傳說服作用，又加以實(shí)際操作表演，可起到培訓(xùn)作用。因而適用于新產(chǎn)品和技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品的推銷。

　　4．表演方式

　　利用一定的表演活動(dòng)來宣傳商品或企業(yè)的形象，使人們?cè)趭蕵分凶匀唤邮苄麄?。表演方式一般有模特表演、文藝表演、體育競(jìng)技等三種。模特表演可直接宣傳商品，如時(shí)裝服飾及化妝品等。文藝體育活動(dòng)一般是以企業(yè)或商標(biāo)名稱為表演活動(dòng)命名、設(shè)獎(jiǎng)，或者為表演活動(dòng)提供本企業(yè)產(chǎn)品作為專用品，以達(dá)到宣傳目的。

　　5．饋贈(zèng)方式

　　企業(yè)將自己的產(chǎn)品無償贈(zèng)送他人使用，或者專門訂購(gòu)某些擬予推銷的商品贈(zèng)送他人使用，既宣傳產(chǎn)品或商品的優(yōu)點(diǎn)，又溝通感情，效果直接。但要注意選擇饋贈(zèng)對(duì)象，了解其社會(huì)影響和決策地位如何。

　　6．其他方式。如征集商標(biāo)設(shè)計(jì)方案、征集廣告設(shè)計(jì)、組織運(yùn)動(dòng)隊(duì)、企業(yè)歷史宣傳等。

廣告非媒介方式策略的要點(diǎn)

　　廣告非媒介方式策略是對(duì)非媒介廣告策略實(shí)施方式的策劃。它是廣告策劃的重要內(nèi)容之一。其策劃的一般性要點(diǎn)為：

　　1．選擇非媒介方式的必要性。

　　2．選擇非媒介方式的方案。

　　3．非媒介方式與企業(yè)營(yíng)銷策略和廣告目標(biāo)策略的適應(yīng)程度。

　　4．能夠?yàn)槊浇榉绞降倪\(yùn)用創(chuàng)造何種機(jī)會(huì)。

廣告媒介與非媒介方式的組合策略

　　廣告媒介與非媒介方式的組合，其策略重點(diǎn)是盡可能做到配合協(xié)調(diào)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。為此，

　　首先要對(duì)二者的優(yōu)劣長(zhǎng)短之處有明確了解；

　　然后才能進(jìn)行恰當(dāng)?shù)拿浇榕c非媒介方式選擇和恰當(dāng)?shù)慕M合。

　　非媒介方式跟媒介方式相比，雖然在全局上是處于輔從地位，但如果策劃巧妙，它也能發(fā)揮巨大威力。

　　1983年的薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)可口可樂公司就成功地策劃了媒介與非媒介方式組合策略。一方面進(jìn)行電視、廣播宣傳，在會(huì)場(chǎng)周圍，可口可樂廣告牌設(shè)計(jì)得比奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽還要醒目；另一方面，采用非媒介方式展開廣告攻勢(shì)，向奧運(yùn)會(huì)饋贈(zèng)100萬罐可口可樂飲料，由運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員、記者等隨時(shí)隨處任意飲用。結(jié)果，可口可樂公司大獲成功，一時(shí)名揚(yáng)世界。1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，南朝鮮的現(xiàn)代汽車公司也如法炮制，采用媒介和非媒介方式組合策略，一舉成功。現(xiàn)代公司除了大作媒介廣告之外，另外投資 523萬美元，為漢城奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)提供了一個(gè)由430輛各類型汽車組成的龐大車隊(duì)，每輛車上都貼有現(xiàn)代公司標(biāo)志圖案。這一隊(duì)浩浩蕩蕩的流動(dòng)展示品，直觀地傳達(dá)了現(xiàn)代公司產(chǎn)品物美價(jià)廉和服務(wù)及時(shí)周到的信息，使現(xiàn)代公司形象屹立于世人目前。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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