目錄
- 什么是廣告差別策略
- 廣告差別策略的類型
- 廣告差別策略的實(shí)例
- 相關(guān)條目
什么是廣告差別策略
廣告差別策略,就是指在一定時(shí)間內(nèi),針對(duì)不同的營(yíng)銷手段,著重對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)及企業(yè)形象尋找不同于他人的特點(diǎn),然后通過(guò)一切傳播手段充分顯示該特點(diǎn)的一種廣告策略。
廣告差別策略的類型
1、產(chǎn)品差別廣告策略
是同類產(chǎn)品,也存在著功能、品質(zhì)、價(jià)格、品種、包裝及售后服務(wù)等諸多方面的差別。產(chǎn)品差別廣告策略的目的就是要努力發(fā)現(xiàn)存在于產(chǎn)品間的差別,將它充分反映在廣告作品中,讓消費(fèi)者一目了然地看清自己產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)及帶給消費(fèi)者的實(shí)惠,加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象。
2、勞務(wù)差別廣告策略
勞務(wù)差別即勞動(dòng)力的素質(zhì)即人的素質(zhì)方面的差別,主要體現(xiàn)在勞務(wù)的知識(shí)水平、專業(yè)技能及操作的熟練程度上,而且,勞務(wù)差別直接制約著產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、花色品種、包裝、售后服務(wù)等方面的差別,在可能的情況下,勞務(wù)差別應(yīng)是廣告作品中一個(gè)需要重視的訴求信息,比如:在廣告中著意宣傳企業(yè)職工的知識(shí)水平、崗前培訓(xùn)等信息,就是對(duì)勞務(wù)差別這一廣告差別策略的具體運(yùn)用。
3、企業(yè)差別廣告策略
就是指能代表企業(yè)特色,反映企業(yè)水平的各種差別,包括廣告設(shè)備等“硬件”差別和技術(shù)、管理水平、服務(wù)措施、環(huán)境等“軟件”差別。
強(qiáng)調(diào)這些差別的目的在于給企業(yè)定位,樹立起別具一格的企業(yè)形象,贏得消費(fèi)者的好感與信賴。
廣告差別策略的實(shí)例
例如:1996年在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》第4版上刊登的法國(guó)貝克啤酒廣告就運(yùn)用了企業(yè)差別廣告策略,方案中強(qiáng)調(diào)“貝克啤酒起源于16世紀(jì)法國(guó)古城布萊梅,以優(yōu)秀的釀酒技術(shù),薪火相傳頌至今——”。
企業(yè)的差別體現(xiàn)在建廠歷史悠久、小巧玲瓏、技術(shù)獨(dú)特。實(shí)踐中,運(yùn)用企業(yè)差別廣告策略的實(shí)例中,還有突出“中外合資”、引進(jìn)……生產(chǎn)流水線,實(shí)例……管理,花園式廠房等,不勝枚舉。
相關(guān)條目
- 廣告時(shí)間策略
- 廣告系列策略
- 變化頻度策略
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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