目錄

1. 品牌信任途徑三法則

李?yuàn)W·貝納的品牌信任系統(tǒng)(Brand Belief System,BBS)

　　李?yuàn)W·貝納廣告公司（Leo Burnett）的品牌信任系統(tǒng)（Brand Belief System,簡(jiǎn)稱BBS）,是受創(chuàng)造信念的概念驅(qū)動(dòng)的，因?yàn)檎嬲闹艺\(chéng)比購(gòu)買行為更重要。BBS把信徒（Believer）定義成那些呈現(xiàn)信任態(tài)度和忠誠(chéng)購(gòu)買行為的消費(fèi)者。像偉大的人類關(guān)系，這里存在真實(shí)的親情關(guān)系，相互的信任，甚至是一種很深的持久的密切關(guān)系，在品牌和它的真正信徒之間。

　　品牌信任途徑：每個(gè)品牌的故事最終是為了保持品牌的連接，使它的信徒永存，不管隨著時(shí)間的改變要面臨多少挑戰(zhàn)。品牌信任途徑是我們?nèi)绾伟堰@種聯(lián)結(jié)（紐帶）和故事聯(lián)系在一起。它需要一個(gè)三部分的法則。

品牌信任途徑三法則

　　“發(fā)現(xiàn)”階段，品牌信任紐帶統(tǒng)一成一體的力量，并定義品牌和信徒之間的關(guān)系。這是創(chuàng)造有吸引力的、持久的品牌故事的要害。發(fā)現(xiàn)階段的工具：

　　BrandStock:評(píng)估品牌的信任，品牌關(guān)系的深度和品牌的動(dòng)力；

　　BrandCharisma:提供一個(gè)有深度的觀點(diǎn)，關(guān)于品牌的組成——包括品牌的磁力和完整性。

　　“銘記”階段，提煉所有從發(fā)現(xiàn)得來的知識(shí)，使之創(chuàng)造最有吸引力的品牌故事，然后區(qū)分這個(gè)品牌故事在哪里得到最強(qiáng)的共鳴——在合理的方法和正確的人中。目標(biāo)是保護(hù)品牌信任永遠(yuǎn)聯(lián)結(jié)。該階段運(yùn)用的工具是：

　　ConsumerImpactChain：揭示主要消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力，那些影響購(gòu)買的因素。

　　BrandStamp ：稽核品牌完整圖景，甄辨品牌的主要熱點(diǎn)問題，那些最能夠引起信徒共鳴的主題。

　　BBS的最后階段是，聚焦于豐富品牌的聯(lián)結(jié)，甄別品牌未來的信念構(gòu)成機(jī)會(huì)。BrandStock 被用于測(cè)量品牌的動(dòng)力要素，是一個(gè)品牌未來發(fā)展的有力預(yù)言家。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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