目錄

1. 什么是股票市值法
2. 股票市值法的步驟
3. 股票市價(jià)法的評(píng)價(jià)

什么是股票市值法

股票市值法由美國芝加哥大學(xué)C.J.西蒙（C.J. Simon）和蘇里旺（M.W. Sullivan）提出（Aaker，1991），該方法的基本思路是：以上市公司的股票市值為基礎(chǔ)，將有形資產(chǎn)從總資產(chǎn)中剝離出去，然后再將品牌資產(chǎn)從無形資產(chǎn)中分離出來。

股票市值法的步驟

　　適用于上市公司的品牌資產(chǎn)評(píng)估。

　　第一步計(jì)算公司股票總值A(chǔ)；

　　第二步用重復(fù)置成本法計(jì)算公司有形資產(chǎn)總值B，無形資產(chǎn)總值C＝A－B。無形資產(chǎn)由3部分所組成：品牌資產(chǎn)C1、非品牌因素C2（如 R&D 和專利等）以及行業(yè)外可以導(dǎo)致獲取壟斷利潤的因素C3（如法律等）；

　　第三步確定C1、C2、C3各自的影響因素；

　　第四步建立股市價(jià)值變動(dòng)與上述各影響因素的數(shù)量模型，以得出品牌資產(chǎn)占公司有形資產(chǎn)的百分比（也可導(dǎo)出不同行業(yè)中品牌資產(chǎn)占該行業(yè)有形資產(chǎn)的百分比）。由B即可得出品牌資產(chǎn)C1。

股票市價(jià)法的評(píng)價(jià)

　　股票市價(jià)法的理論有很強(qiáng)的內(nèi)在邏輯性，但是該方法難以準(zhǔn)確確定公司市值與影響無形資產(chǎn)各個(gè)因素間的模型，該過程不但需要大量的統(tǒng)計(jì)資料，而且要求極為復(fù)雜的數(shù)學(xué)處理，這在很大程度上制約了它的實(shí)用性；另外，該方法計(jì)算的出發(fā)點(diǎn)是股價(jià)，要求股市比較健全，股票價(jià)格才能較好的反映股市的實(shí)際經(jīng)營業(yè)績，這些在我國現(xiàn)階段都還不太現(xiàn)實(shí)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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