目錄

1. 什么是品牌使命
2. 品牌使命的精準規(guī)劃的步驟

品牌使命(brand mission)

什么是品牌使命

　　品牌使命就是品牌主體在社會歷史和現(xiàn)實生活中所承擔的重大責任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主體需要承擔的責任。比如，有些品牌在整個品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰(zhàn)略品牌、銀彈品牌等提供大量的現(xiàn)金；而有些品牌就是承擔著保護戰(zhàn)略品牌的使命。事實上，這個品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由，也就為組織的決策提供了依據(jù)，為公司內(nèi)部人員在進行品牌營銷運作時，知道該如何投入資源、精力等。

品牌使命的精準規(guī)劃的步驟

　　品牌使命的精準規(guī)劃須要遵循下面的三個關鍵步驟。

　　一、發(fā)現(xiàn)期待

　　品牌受眾一定會對品牌主體所應該承擔的責任有所期待，因此，我們一定要與他們進行溝通，發(fā)現(xiàn)他們的期待。事實上，就品牌的社會責任而言，我們只需通過閱讀一些主流的媒體，看看一些民眾對社會現(xiàn)象的評論就可知大概。

　　二、吻合愿景

　　發(fā)現(xiàn)的這個期待一定要與我們的品牌愿景相吻合才能夠作為品牌主體的使命。因為人類globrand.com的心智喜歡統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，偏離了品牌愿景的使命，容易造成不必要的混亂，讓品牌受眾難以理解，甚至無所適從。

　　三、提煉口號

　　由于品牌受眾所表達的期待往往是比較模糊而不清晰的，為了能夠更好地起到統(tǒng)帥品牌主體并深入品牌受眾的心，我們需要把它提煉出一句冠冕堂皇而切合實際的口號。例如，就個人品牌而言，周恩來總理那句聞名的座右銘“為中華之崛起而讀書”實際上就是其品牌使命。

　　現(xiàn)在越來越多的品牌已經(jīng)開始重視起品牌使命的規(guī)劃。關于創(chuàng)造價值、改良社會、豐富生活、陶冶情操、增長智慧、保護環(huán)境、促進就業(yè)、慈善公益等話題就是很好的有關品牌使命的選題。征對具體品牌的使命需要根據(jù)實際情況，尤其是品牌愿景作出精準的規(guī)劃?？傊放埔?guī)劃專家務必牢記：崇高的使命有助于品牌的快速成長。有關品牌主體道德的規(guī)劃將在下回分解，請繼續(xù)關注。

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