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GRVERYARD品牌模型

2022-11-14 GRVERYARD品牌模型是什么意思

GRVERYARD品牌模型

  GRAVEYARD模型(即品牌記憶與品牌認(rèn)知比較分析模型)是一種品牌知名度分析方法,提示前知名度對應(yīng)的是品牌回憶率,提示后知名度對應(yīng)的是品牌認(rèn)知率。GRAVEYARD曲線把整個圖形分為三個部分,每一部分各對應(yīng)一類品牌。

  GRAVEYARD BRAND(問題品牌):位于曲線左上方,這類品牌的品牌認(rèn)知率較高,但品牌回憶率較低。較高的品牌認(rèn)知程度并不必然是強(qiáng)勢品牌的特征。這類品牌應(yīng)加深消費(fèi)者心目中的品牌意識,提高品牌回憶率。

  NICHE BRAND(利基品牌):位于曲線左下方,這類品牌的品牌認(rèn)知率和品牌回憶率均較低。這類品牌可能因剛進(jìn)入市場,消費(fèi)者對其不夠熟悉,應(yīng)進(jìn)行大量的廣告活動及有效的促銷活動來提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知及熟悉程度。

  HEALTH BRAND(健康品牌):位于曲線中上方或右上方,這類品牌的品牌認(rèn)知率和品牌回憶率均較高。這類品牌在市場上屬領(lǐng)導(dǎo)品牌,發(fā)展趨勢健康。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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