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企業(yè)品牌

2022-11-14 企業(yè)品牌是什么意思

目錄

  1. 什么是企業(yè)品牌
  2. 品牌建設(shè)的作用
  3. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立和維護
  4. 企業(yè)品牌與企業(yè)標志區(qū)別

企業(yè)品牌(Enterprise brand)

什么是企業(yè)品牌

  企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。

  企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等,能有效突破地域之間的壁壘,進行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象,統(tǒng)一的承諾,使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián),統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

  企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌,并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù),也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨特的服務(wù)品牌,才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽度,否則企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務(wù)品牌相互結(jié)合,才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌,一個優(yōu)秀的品牌就可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。

  企業(yè)品牌的確認是在企業(yè)成立的初期進行設(shè)定,通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系,在隨后的經(jīng)營過程中,不會輕易進行調(diào)整。企業(yè)品牌應(yīng)當確定與其專屬領(lǐng)域的位置,便于客戶形成清楚的認知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個長期過程,它需要其他的品牌予以相應(yīng)的支撐。

品牌建設(shè)的作用

  1.增加企業(yè)的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感,增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感,使之愿意留在這個企業(yè)里,還有利于提高員工素質(zhì),以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要,使全體員工以主人翁的態(tài)度工作,產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想,使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展,為提升企業(yè)競爭力而奮斗。

  2.增強企業(yè)的吸引力與輻射力,有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往,不僅使投資環(huán)境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。

  3.提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力、企業(yè)活力、企業(yè)潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力,集中體現(xiàn)在競爭力上,而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。

  4.推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面,而成為吸引投資、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力,進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟全球化的背景下,市場經(jīng)濟的全方位社會滲透,逐步清除企業(yè)的體制障礙,催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立和維護

  企業(yè)創(chuàng)品牌是一個漫長的過程,需要企業(yè)長時間的積累。我們只有視質(zhì)量為生命,以科技求變革,才能創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌。?然而,品牌的經(jīng)營治理也是一個長期維護的過程。只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點,并以完善品牌美譽度為指數(shù),以提高品牌忠誠度為目標,扎扎實實培育品牌,才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展,發(fā)揮它的超值魅力。

對既有品牌需要不斷創(chuàng)新,創(chuàng)新是名牌的不竭之力。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中,追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌與追求質(zhì)量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一,創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程,主要是觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等。只有不斷深入了解消費者的內(nèi)在心理和需要,開發(fā)更新的技術(shù)和生產(chǎn)方法,不斷推出更新的產(chǎn)品,才能推陳出新奉獻精品,把握明天競爭致勝的主動權(quán)。企業(yè)創(chuàng)新呼喚人才,人才是企業(yè)競爭的焦點。得人才者得天下,古今中外,概莫能外,隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展,這種現(xiàn)象越來越明顯。其中,創(chuàng)新人才作為現(xiàn)代企業(yè)最稀缺的資源受到廣泛的關(guān)注,將是品牌建設(shè)的生力軍。

沒有創(chuàng)新就沒有傳統(tǒng),沒有傳統(tǒng)就沒有品牌的延續(xù)和發(fā)展。在品牌林立的商品市場中,一定要堅持品牌自身的特色,做到“不同”。法國布馮曾說:堅持下去就是風格。品牌的持續(xù)性和品牌成長性都離不開這種堅持。唯有堅持才有差別的存在,才能形成企業(yè)與眾不同的定位。

  品牌是企業(yè)文化與科技完美結(jié)合。它不僅包涵了產(chǎn)品的使用價值,更包涵了產(chǎn)品中的文化和科技價值,片面追求以產(chǎn)品物理使用價值實現(xiàn)為目標的品牌市場經(jīng)濟價值,往往會導致產(chǎn)品品牌在市場經(jīng)營中走向極端。知名品牌企業(yè)走向成功,就是要注重產(chǎn)品的有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。

  科技創(chuàng)新是企業(yè)的不竭之力;文化創(chuàng)新則是企業(yè)之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業(yè)文化取之不竭的源泉。挖掘本土語言的創(chuàng)造力,發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精粹,在企業(yè)文化中養(yǎng)育中國文化之傳統(tǒng),在與外部交流融匯中又使得文化得以綻放出新的光彩。在大和中取不同,在不同中蘊孕相息。

  實施企業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略,要充分挖掘文化與科技的作用,不斷注入品牌的文化和科技內(nèi)涵價值,從而讓企業(yè)與品牌的市場經(jīng)濟價值不斷增長。

  品牌文化應(yīng)該是能傳播美學的文化,它能影響人們的道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀。能在潛移默化中影響人們的生活觀念。一個優(yōu)秀的品牌自身就是一個優(yōu)秀的文化理念。它是一個時代的痕跡,是世界前行的腳步,是一個民族的影子,是文化的詩歌。

企業(yè)品牌與企業(yè)標志區(qū)別

  企業(yè)品牌是顧客對企業(yè)感性和理性的認知的總和,包括產(chǎn)品、名稱、價格、服務(wù)質(zhì)量、財務(wù)狀況、顧客忠誠度、知名度、滿足度等,也就是對品牌的態(tài)度。顧客對你的態(tài)度好,體驗過產(chǎn)品和服務(wù)后,使之有獨特的感受,這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的,而是企業(yè)長期推廣建立起來的,強勢的品牌資產(chǎn)可以成為企業(yè)在市場競爭中的利器。

  因此,企業(yè)標志有異于企業(yè)品牌,企業(yè)標志是企業(yè)品牌驅(qū)動中的重要元素。標志屬于企業(yè)本身,而品牌屬于消費者所有。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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