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1. 什么是品牌審計(jì)

品牌審計(jì)（brand audit）

什么是品牌審計(jì)

　　品牌審計(jì)是指從品牌資產(chǎn)來(lái)源角度對(duì)品牌進(jìn)行全面、綜合的審查。

　　與營(yíng)銷審計(jì)相比，品牌審計(jì)主要是一項(xiàng)立足于外部消費(fèi)者的活動(dòng)，它包含了一系列對(duì)品牌健康程度進(jìn)行評(píng)估、挖掘品牌資產(chǎn)來(lái)源，以及為改善和增加品牌資產(chǎn)提供建議的過(guò)程。進(jìn)行品牌審計(jì)，需要從公司和消費(fèi)者兩個(gè)角度理解品牌資產(chǎn)的來(lái)源。從公司的角度說(shuō)，需要了解現(xiàn)時(shí)提供給消費(fèi)者的是什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，這些產(chǎn)品和服務(wù)是怎樣進(jìn)行營(yíng)銷的，以及他們的品牌是如何建立的；從消費(fèi)者的角度說(shuō)，需要深入他們的思想，挖掘他們的觀念

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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