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統(tǒng)一品牌

2022-11-14 統(tǒng)一品牌是什么意思

目錄

  1. 什么是統(tǒng)一品牌
  2. 統(tǒng)一品牌的優(yōu)勢
  3. 統(tǒng)一品牌運(yùn)用事項(xiàng)

統(tǒng)一品牌(Blanket Family Brand)

什么是統(tǒng)一品牌

  統(tǒng)一品牌,是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少,銷售地域有多廣,都使用一樣名稱、名詞、標(biāo)號或設(shè)計的品牌。

統(tǒng)一品牌的優(yōu)勢

  實(shí)行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè),可以集中人力、物力、財力等資源,綜合塑造大品牌,同時節(jié)省大量的廣告費(fèi)用,增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)。利于消除顧客對新產(chǎn)品的不信任感,借助原有品牌的聲譽(yù)可以使新產(chǎn)品迅速打開銷路;有利于壯大企業(yè)的聲勢,樹立超級企業(yè)和超級品牌的市場形象。

  統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費(fèi)品,從跨國公司的發(fā)展趨勢來看,建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。如,MOTOROLA、西門子、雀巢等。

統(tǒng)一品牌運(yùn)用事項(xiàng)

  企業(yè)在采用統(tǒng)一品牌名稱策略時應(yīng)注意以下問題:

 ?。?)如果原有品牌聲譽(yù)不佳,在推出新產(chǎn)品時就應(yīng)考慮放棄使用統(tǒng)一品牌而采用新品牌。

 ?。?)采用統(tǒng)一品牌名稱策略時,新產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)該與其他產(chǎn)品相同或超過其他產(chǎn)品,否則將會給品牌信譽(yù)以及其他產(chǎn)品的銷售造成不良影響。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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