目錄

1. 什么是區(qū)域國際品牌
2. 區(qū)域國際品牌的相關(guān)理論
3. 區(qū)域國際品牌的特征
4. 區(qū)域國際品牌與其他品牌的差異
5. 相關(guān)條目

區(qū)域國際品牌（Regional International Brand）

什么是區(qū)域國際品牌

　　區(qū)域品牌是指某個行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)位地址為名的品牌。

　　區(qū)域國際品牌是指依托產(chǎn)業(yè)集群，在一定區(qū)域內(nèi)形成的，具有較強生產(chǎn)能力，較大市場占有率，在國際市場上有較高知名度的集體商標(biāo)、包括地理標(biāo)志商標(biāo)在內(nèi)的證明商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和知名品牌等。

　　區(qū)域國際品牌的創(chuàng)建是以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)業(yè)集群的國際綜合競爭力和創(chuàng)建國際品牌為目標(biāo)，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以國際化的注冊商標(biāo)為存在方式，以產(chǎn)品、服務(wù)為載體，以市場化運作為基本模式，以區(qū)域國際品牌的特殊功能和運作方式為手段，整合、優(yōu)化資源，實行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，營造后化優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。

區(qū)域國際品牌的相關(guān)理論

　　區(qū)域國際品牌是建立在品牌、品牌“雨傘”、品牌“拳頭”、合作營銷、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略等理論基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。它借助于“合作營銷”理論中共生營銷的概念。該理論是1966年由艾德勒（ADLER）創(chuàng)建的，已經(jīng)被西方廣泛應(yīng)用。它要求經(jīng)濟(jì)組織（產(chǎn)業(yè)集群）在競爭的營銷活動中采用多元化戰(zhàn)略，減少相互之間的不良競爭，強化產(chǎn)業(yè)集群的競爭力。

　　目前，我國絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌過于分散、弱小，如伸開的“手掌”，各手指長短、力量參差不齊，而國際品牌如同“木板”，相互的競爭恰似“手指”碰“ 木板”，極易將手指折斷。而創(chuàng)建區(qū)域品牌就是要將產(chǎn)業(yè)集群分散的“手指”合攏為一個“拳頭”，以“拳頭”的方式走向市場與國際品牌競爭。

區(qū)域國際品牌的特征

　　1、支撐區(qū)域國際品牌的法律概念，依法注冊的具有區(qū)域（或地方）名稱的集體商標(biāo)或產(chǎn)品商標(biāo)，品牌的形象識別系統(tǒng)具有地域性、歷史性、民族性和國際性。

　　2、區(qū)域國際品牌是一種特殊品牌，歸由政府授權(quán)的組織或行業(yè)管理組織所擁有，在一定條件下具有公用性、公享性。

　　3、區(qū)域國際品牌以區(qū)域文化、地方文化為核心和靈魂，通過對區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)集群文化及企業(yè)文化的提煉，特別是對區(qū)域歷史遺產(chǎn)的挖掘、傳承，能夠被社會廣泛認(rèn)同、宣揚，給消費者帶來精神上的享受、時尚和物質(zhì)上的滿足。

　　4、區(qū)域國際品牌的使用可以是復(fù)式的。使用時，更多的表現(xiàn)為區(qū)域國際品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的組合。

　　5、區(qū)域國際品牌的商標(biāo)被有計劃、分階段的在世界主要國家和地區(qū)進(jìn)行廣泛注冊，以覆蓋及可能成為產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品市場的所有國家和地區(qū)，并且涵蓋可能成為產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品市場的所有國家和地區(qū)，并且涵蓋多個商品類別和相關(guān)行業(yè)。為產(chǎn)業(yè)集群的成員企業(yè)在國內(nèi)外的使用和法律保護(hù)創(chuàng)造條件。

區(qū)域國際品牌與其他品牌的差異

　　1、區(qū)域國際品牌表現(xiàn)形式的商標(biāo)與企業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)不同。在產(chǎn)權(quán)歸屬上，區(qū)域國際品牌具有共用性，是成員企業(yè)的共同財富，不被個別企業(yè)、單個產(chǎn)品忽獨占。產(chǎn)權(quán)的處置必須符合產(chǎn)業(yè)集群絕大部分企業(yè)的共同利益。因此，不易被他人（特別是跨國集團(tuán)）收購和吞并。

　　2、在品牌文化上，區(qū)域國際品牌融入了區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)文化和企業(yè)文化的特征，并能夠不斷挖掘、提煉區(qū)域歷史、文化的精華以豐富品牌的內(nèi)涵。

　　3、區(qū)域國際品牌比原產(chǎn)地標(biāo)志的外延豐富。區(qū)域國際品牌是以符合國際化的注冊商標(biāo)為存在方式，其表現(xiàn)形式可能含有地理名稱。但在其使用上可以依據(jù)《商標(biāo)法》拓展到區(qū)域以外的任何地方、任何人。

　　4、區(qū)域國際品牌不同于區(qū)域品牌，雖然具有區(qū)域品牌的部分特征，但它將在“三重市場”——區(qū)域市場、國內(nèi)市場、國際市場上同時展開競爭和滲透。

相關(guān)條目

• 區(qū)域品牌
• 國際品牌

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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