目錄
- 什么是國際品牌
- 國際品牌的特征[1]
- 中國十大國際品牌
- 相關(guān)條目
- 參考文獻(xiàn)
國際品牌（International Brand）
什么是國際品牌
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌，例如可口可樂、麥當(dāng)勞、萬寶路、奔馳、愛立信、微軟、皮爾·卡丹等。
國際品牌的特征[1]
國際品牌主要有以下特征：
1、具有廣泛的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、偏好度、滿意度、忠誠度等，而不是淺表、籠統(tǒng)的“三度”——知名度、美譽(yù)度和忠誠度。
例如，可口可樂、微軟、IBM、通用電氣、英特爾、諾基亞、迪斯尼、麥當(dāng)勞、萬寶路和梅塞德斯等品牌，可稱得上世人皆知，并促使顧客考慮購買該品牌的產(chǎn)品。國際品牌在世界市場上大都推行“客戶第一”、“客戶永遠(yuǎn)是對的”等經(jīng)營理念，在客戶群中樹立了很高的信譽(yù)。
2、具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌價(jià)值是衡量國際品牌對其持有者的經(jīng)濟(jì)利益的惟一標(biāo)準(zhǔn)。
美國《商業(yè)周刊》雜志公布了2005年全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌（該雜志連續(xù)第5年與著名品牌咨詢公司 Interbrand按照品牌價(jià)值推出的榜單），其中美國品牌占多數(shù)?？煽诳蓸芬?7525億美元的品牌價(jià)值占據(jù)榜首，微軟以59941億美元緊隨其后，IBM以53376億美元名列第三。難怪可口可樂公司前總裁伍德拉夫曾宣稱：即使整個(gè)可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂”這塊牌子就能在很短時(shí)間內(nèi)東山再起。
3、具有較高的國際市場占有率和市場全球化程度。國際品牌在某種程度上可被稱為“無國籍品牌”。它以世界市場為舞臺(tái)，利用眾多國家的資源，在很多國家進(jìn)行投資，在世界大多數(shù)國家開展市場營銷活動(dòng)。
以耐克公司為例，耐克公司的口號是“勇往直前”，它傳達(dá)了肯定個(gè)人力量和運(yùn)動(dòng)成績的價(jià)值觀，無論在印度尼西亞的雅加達(dá)，還是美國的杰斐遜城都能產(chǎn)生同樣好的效果。實(shí)踐證明，這種情感投資在西歐和亞洲地區(qū)發(fā)揮的作用尤其強(qiáng)大。在這些地區(qū)，耐克的銷量增長幅度最大。
4、具有高度的超越地理文化邊界的能力。品牌的背后是文化，國際品牌的知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、聯(lián)想度和忠誠度自然來自品牌所代表的產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和性能，同時(shí)品牌的文化內(nèi)涵和魅力所帶給消費(fèi)者的超值享受，正是消費(fèi)者愿意為品牌付出的價(jià)值。品牌文化的豐富內(nèi)涵支撐著品牌的知名度和美譽(yù)度，使品牌的影響深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，落實(shí)到消費(fèi)的行動(dòng)上，從而提升了消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
麥當(dāng)勞是美國快餐文化的典型代表，優(yōu)質(zhì)、快捷、衛(wèi)生、方便吸引著人們的目光，更主要的是那種無拘無束的快餐氛圍。黃色“M”代表著舒緩的音樂、絢麗的色彩、自由的環(huán)境、童話般的世界、卡通世界的天真爛漫，這些吸引著無數(shù)兒童和他們的父母。
5、擁有完整的全球化品牌規(guī)劃?？鐕净蚣瘓F(tuán)成功發(fā)展的最關(guān)鍵因素之一，是擁有完善的品牌管理組織體系，擁有制定統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的專業(yè)人士。
例如，寶潔成功的原因，除了160多年來一直恪守產(chǎn)品的高質(zhì)量原則外，獨(dú)特的品牌管理系統(tǒng)也是重要因素之一。寶潔公司“品牌管理系統(tǒng)”的基本原則，是讓“品牌經(jīng)理” 像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌。品牌管理制度是跨國公司的制勝之道，即一種獨(dú)特模式的勝利，一種制度創(chuàng)新的勝利。沃爾瑪之所以長盛不衰，不是我們看到的其表面上的產(chǎn)品低價(jià)，而是它獨(dú)特商業(yè)模式的成功。戴爾的模式（包括所使用的互聯(lián)網(wǎng)、電話訂貨方式和迅猛增長的銷售能力）使得它在德克薩斯州圓石公司取代了康柏在美國銷售量第一的地位，占有了19%的市場份額，并且在1996～1999年期間實(shí)現(xiàn)利潤增長率70%。戴爾之所以能在全球競爭中長期處于不敗之地，很大程度上源于對全球資源的有效品牌整合。
6、具有高度的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的直接體現(xiàn)就是品牌的價(jià)值，一個(gè)良好的品牌，不僅僅需要去創(chuàng)建它，也需要精心地去保護(hù)它，而最有力的保障就是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。擁有國際知名品牌的跨國公司，通常依托自身或聯(lián)盟資源優(yōu)勢進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)創(chuàng)新，獲取盡可能多的專利；以知識產(chǎn)權(quán)國際化為背景，這些公司以控制和轉(zhuǎn)讓相結(jié)合的方式進(jìn)行專利經(jīng)營；而專利戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略互相配合，為其全球市場戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。
中國十大國際品牌
MBA智庫友情提示：品牌排名每年都在更新，不同機(jī)構(gòu)發(fā)布的排名也不致，可能為已過時(shí)效的內(nèi)容，并不能代表其實(shí)力排名，以下僅供參考！
- 一、全球市場最有影響力的十大中國品牌：
1、海爾(Haier)
2、Lenovo
3、中國移動(dòng)(China Mobile)
4、青島啤酒(Tsingtao Brewery)
5、平安保險(xiǎn)(Ping An)
6、中國銀行(Bank of China)
7、中央電視臺(tái)(CCTV)
8、中國國際航空公司(Air China)
9、華為(Huawei)
10、新浪和搜狐(Sina.com/Sohu.com)
- 二、認(rèn)知度最高的十大中國品牌
1、中國銀行
2、中國國際航空
3、青島啤酒
4、中國移動(dòng)
5、中國海洋石油總公司
6、上汽集團(tuán)
7、聯(lián)想
8、中國石油天然氣股份有限公司
9、中國工商銀行
10、海爾
- 三、以管理質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的十大中國品牌
1、海爾
2、中國移動(dòng)
3、聯(lián)想
4、平安保險(xiǎn)
5、中央電視臺(tái)
6、中國銀行
7、青島啤酒
8、中國國際航空
9、華為
10、搜狐
- 四、以創(chuàng)新性為標(biāo)準(zhǔn)的十大中國品牌
1、海爾
2、聯(lián)想
3、中國移動(dòng)
4、平安保險(xiǎn)
5、中央電視臺(tái)
6、青島啤酒
7、中國銀行
8、新浪
9、搜狐
10、華為
- 五、以可靠性為標(biāo)準(zhǔn)的十大中國品牌
1、海爾
2、中國銀行
3、青島啤酒
4、中國移動(dòng)
5、中國國際航空
6、聯(lián)想
7、平安保險(xiǎn)
8、中央電視臺(tái)
9、中國工商銀行
10、搜狐
- 六、以產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)的十大中國品牌
1、海爾
2、青島啤酒
3、聯(lián)想
4、中國移動(dòng)
5、平安保險(xiǎn)
6、中國國際航空
7、中央電視臺(tái)
8、中國銀行
9、華為
10、搜狐
相關(guān)條目
- 地區(qū)品牌
- 國內(nèi)品牌
參考文獻(xiàn)
- ↑ 楊明剛.國際知名品牌發(fā)展規(guī)律及特征探討(J).《國外社會(huì)科學(xué)》,2007年01期
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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