目錄

1. 什么是品牌化
2. 品牌化的要點(diǎn)[1]
3. 品牌化的意義
4. 參考文獻(xiàn)

品牌化（Branding）

什么是品牌化

　　品牌化是賦予產(chǎn)品和服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。

品牌化的要點(diǎn)^[1]

　　1、不能只強(qiáng)調(diào)品牌的屬性。

　　2、只強(qiáng)調(diào)品牌的某些利益也有風(fēng)險(xiǎn)。

　　3、品牌的實(shí)質(zhì)應(yīng)包含其價(jià)值、文化和個(gè)性。

品牌化的意義

　?。ㄒ唬┢放茖?duì)營銷者的作用

　　1、品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。

　　2、注冊(cè)的品牌（注冊(cè)商標(biāo)）可以保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

　　3、品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。

　　4、品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。

　　（二）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用

　　1、品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別、選購商品。

　　2、品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。

　　3、品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué).《市場營銷》[M].第10章 個(gè)別產(chǎn)品策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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