目錄

1. 品牌個性維度概述
2. 品牌個性的五個維度
3. 品牌個性的15個層面、42個品牌人格
4. 品牌個性維度量表
5. 品牌個性維度量表的意義及發(fā)展

品牌個性維度(Brand Personality Dimensions)

品牌個性維度概述

　　最早用歸納法研究品牌個性維度的學者是美國聞名學者珍妮弗·阿克爾(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aaker第一次根據(jù)西方人格理論的“大五”模型，以個性心理學維度的研究方法為基礎，以西方聞名品牌為研究對象，發(fā)展了一個系統(tǒng)的品牌個性維度量表（Brand Dimensions Scales，BDS）。

品牌個性的五個維度

　　在這套量表中，品牌個性一共可以分為五個維度

• 純真（Sincerity）：實際、老實、健康、快樂
• 刺激（Exciting）：大膽、 英勇、想象豐富、時尚
• 稱職（Reliable）：可靠、智能、成功
• 教養(yǎng)（Sophisticated）：高貴、迷人
• 強壯（Ruggedness）”：粗野、戶外

品牌個性的15個層面、42個品牌人格

• 實際 = 實際、家庭導向、偏向小城鎮(zhèn)的
• 老實 = 老實、誠懇、真實
• 健康 = 健康、原生
• 快樂 = 快樂、感性、友好
• 大膽 = 大膽、新潮、興奮
• 英勇 = 英勇、酷逼、年輕
• 富有想象 = 想象豐富、與眾不同
• 時尚 = 時尚、獨立、當代
• 可靠 = 可靠、刻苦、安全
• 智能 = 智能、技術、團體
• 成功 = 成功、領導、自信
• 高貴 = 高貴、魅力、漂亮
• 迷人 = 迷人、女性、柔滑
• 戶外 = 戶外、男性、西部
• 強壯 = 強壯、粗糙

品牌個性維度量表

品牌個性維度量表的意義及發(fā)展

　　這套量表是迄今為止對品牌個性所作的最系統(tǒng)、也是最有影響的測量量表，據(jù)說可以解釋西方93%的品牌個性的差異（David Aaker，1996）。Jenniffer Aaker的品牌個性維度量表在西方營銷理論研究和實踐中得到廣泛的運用。

　　例如有些市場研究公司在Jenniffer Aaker的美國品牌個性維度量表的基礎上，結合定性研究的投射技術，發(fā)展出一些品牌視覺圖，用以品牌個性研究。2001年，為了探索品牌個性維度的文化差異性，Jenniffer Aaker1997與當?shù)貙W者合作，繼續(xù)延用了1997年美國品牌個性維度開發(fā)過程中使用的方法，對日本、西班牙這兩個來自東方文化區(qū)以及拉丁文化區(qū)的代表國家的品牌個性維度和結構進行了探索和檢驗，并結合Jenniffer Aaker1997年在美國品牌個性的研究結果，對三個國家的品牌個性維度變化以及原因進行了分析。結果發(fā)現(xiàn)：美國品牌個性維度的獨特性維度在于強壯 (Ruggedness)，而日本是 “平和的”(Peacefulness)。西班牙卻是熱情/激情（Passion）。

　　日本的品牌個性維度

　　西班牙的品牌個性維度

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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