目錄

1. 品牌效應(yīng)的定義
2. 品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式
3. 品牌效應(yīng)的作用
4. 品牌效應(yīng)與名牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)的定義

　　品牌效應(yīng)是指品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來(lái)的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識(shí)別，品牌迅速發(fā)展起來(lái)，是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國(guó)企業(yè)重視的。

品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式

　　1.品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益

　　經(jīng)注冊(cè)之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護(hù)，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。假如產(chǎn)品不注冊(cè)，就不受法律保護(hù)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

　　2.品牌是有效的推銷手段

　　品牌在產(chǎn)品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷售中，使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購(gòu)買愿望。

　　3.品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品

　　品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)買，主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買。一個(gè)品牌假如知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。

品牌效應(yīng)的作用

　　當(dāng)前，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，也就是同類產(chǎn)品之間的差異減小了，在這種情況下，企業(yè)為了保護(hù)自身利益，品牌就應(yīng)運(yùn)而生，品牌本來(lái)只是個(gè)標(biāo)志，是個(gè)極具個(gè)性化的標(biāo)志，但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然，品牌效應(yīng)對(duì)企業(yè)是有好處的，不僅是對(duì)企業(yè)的一種保護(hù)，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。

　　1.品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹(shù)立的有效途徑

　　品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

　　2.品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益

　　一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

品牌效應(yīng)與名牌效應(yīng)

　　品牌效應(yīng)是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。 名牌效應(yīng)，當(dāng)然可以帶動(dòng)商機(jī)，顯示出消費(fèi)者自身身價(jià)的同時(shí)，也無(wú)形中提高了商家的品位，好讓更多的高層次消費(fèi)者光臨店面。這只是針對(duì)小商家而言的，而對(duì)于大廠家，意義又有所不同。名牌帶來(lái)的是大量劣質(zhì)的冒牌，因?yàn)樗麄冇肋h(yuǎn)相信中國(guó)的一句古話：真作假時(shí)假亦真，假作真時(shí)真亦假。各種冒牌搶占市場(chǎng)，而真正的名牌，為了保住自己的消費(fèi)市場(chǎng)，只好作出降價(jià)的選擇，但這又正中冒牌商們的下懷，他們可以名正言順地用低價(jià)出售他們的所謂名牌，從中博取暴力。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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