在日常的生活中,我們經(jīng)常會(huì)看到各種不同的罐裝包裝設(shè)計(jì),無(wú)論是食品、飲料還是化妝品等各種產(chǎn)品,它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn),那就是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品的辨識(shí)度。那么,罐裝包裝設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢?下面,就跟我一起來(lái)看看吧。
故事一:從“綠巨人”到“奶昔王子”
在很多年前,世界上最受歡迎的罐裝飲料之一是名為“綠巨人”的汽水。這款飲料一開(kāi)始并沒(méi)有什么特別之處,只是一種普通的碳酸飲料。然而,由于其獨(dú)特的罐裝包裝設(shè)計(jì),它在市場(chǎng)上獲得了極大的成功。
“綠巨人”的罐身采用了明亮的綠色和清晰的白色字體,使得其在超市貨架上非常顯眼。此外,該產(chǎn)品的廣告宣傳也非常出色,以“綠巨人”為主角的電視廣告在當(dāng)時(shí)廣受歡迎。
然而,隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者的口味開(kāi)始發(fā)生變化,對(duì)糖分和卡路里的攝入量越來(lái)越關(guān)注。為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求,飲料廠商開(kāi)始重新設(shè)計(jì)“綠巨人”的罐裝包裝,將其重新命名為“奶昔王子”,并推出了低糖和無(wú)糖的口味選擇。
這一次,罐裝包裝設(shè)計(jì)再次起到了關(guān)鍵的作用。新的罐身采用了淺藍(lán)色和白色的配色方案,帶有溫暖的氛圍感。同時(shí),該產(chǎn)品的廣告宣傳也更加注重強(qiáng)調(diào)健康和營(yíng)養(yǎng)的屬性。
通過(guò)對(duì)罐裝包裝設(shè)計(jì)的重新設(shè)計(jì)和改進(jìn),飲料廠商成功地將一個(gè)老舊的品牌帶進(jìn)了新時(shí)代,并且在市場(chǎng)上繼續(xù)保持了領(lǐng)先地位。
故事二:從“黑膠唱片”到“現(xiàn)代音樂(lè)”
另一個(gè)成功的罐裝包裝設(shè)計(jì)案例是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在早期的黑膠唱片時(shí)代,唱片的包裝很簡(jiǎn)單,通常只是一個(gè)紙質(zhì)封面,里面裝著黑膠唱片。然而,隨著技術(shù)的發(fā)展,音樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始采用CD等數(shù)字媒體進(jìn)行售賣。
這個(gè)時(shí)候,罐裝包裝設(shè)計(jì)變得非常重要,因?yàn)樗枰憩F(xiàn)出數(shù)字媒體的先進(jìn)性和現(xiàn)代感。很多唱片公司開(kāi)始采用復(fù)雜的圖案、高質(zhì)量的照片和3D立體效果等特殊效果來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。
例如,披頭士樂(lè)隊(duì)的專輯《Abbey Road》的罐裝包裝設(shè)計(jì)采用了標(biāo)志性的斑馬線圖案,在當(dāng)時(shí)非常受歡迎。而麥當(dāng)娜的專輯《True Blue》的罐身則是一張充滿活力和時(shí)尚感的照片。
這些罐裝包裝設(shè)計(jì)不僅增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度,還賦予了音樂(lè)的視覺(jué)形象,成為了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。
結(jié)語(yǔ)
從以上兩個(gè)故事中,我們可以看到罐裝包裝設(shè)計(jì)在提高產(chǎn)品辨識(shí)度方面的重要作用。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的運(yùn)用,罐裝包裝設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出,吸引更多的消費(fèi)者。
當(dāng)然,除了提高辨識(shí)度之外,罐裝包裝設(shè)計(jì)還可以傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。因此,在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,罐裝包裝設(shè)計(jì)將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用。
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