在商業(yè)社會，包裝策劃對于企業(yè)來說，是必不可少的一個環(huán)節(jié)。在產(chǎn)品包裝策劃過程中，會涉及到設(shè)計、制作、銷售等各個方面，其中也包括品牌產(chǎn)品的包裝策劃。雖然產(chǎn)品包裝策劃也很重要，但更重要的還是營銷策劃。一個好的產(chǎn)品包裝策劃會給企業(yè)帶來巨大的效益，這主要是因為可以對企業(yè)的市場營銷起到很好的幫助作用。產(chǎn)品廣告策劃的核心理念就是：“視覺傳達”+“市場營銷”。

1.視覺傳達：品牌、產(chǎn)品概念、包裝形象及廣告口號

視覺傳達，是指將產(chǎn)品或服務(wù)的形象信息通過視覺符號，視覺傳達的信息符號組合方式，把信息傳遞給消費者。視覺傳達的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品概念、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品形象設(shè)計與展示等等。

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的一個標(biāo)簽，而是一個包含了多個元素的集合體。所以在市場營銷策劃過程中，品牌產(chǎn)品包裝策劃需要考慮到方方面面，要做好品牌產(chǎn)品的視覺傳達策略。

2.營銷推廣：品牌傳播計劃（傳播網(wǎng)絡(luò)設(shè)計方案）

創(chuàng)意傳播策略主要包括品牌傳播計劃、傳播網(wǎng)絡(luò)設(shè)計、視覺推廣方案、線下活動策劃、電視節(jié)目設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告投放、電視、網(wǎng)絡(luò)電視廣告、電視專題等傳播推廣策略。創(chuàng)意傳播策略的制定主要由創(chuàng)意品牌設(shè)計策劃負責(zé)人與創(chuàng)意傳播團隊來完成。

該團隊的負責(zé)人是品牌設(shè)計團隊的核心人物——策劃總監(jiān)；營銷策劃經(jīng)理是傳播網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)團隊的核心人員——傳播策劃團隊成員都是設(shè)計領(lǐng)域?qū)I(yè)的人士，有著豐富的媒體運營經(jīng)驗和成功案例經(jīng)驗；傳播策劃團隊主要由專業(yè)創(chuàng)意團隊完成的。

設(shè)計團隊包括廣告策劃團隊、視覺傳播團隊、視頻制作團隊以及電視欄目設(shè)計團隊等。

3.媒介：媒介（印刷包裝設(shè)計方案）

從視覺傳遞角度看，文字的效果遠不如圖像的效果好。視覺傳遞主要依賴于紙張和影像。紙張和影像可以說是當(dāng)今印刷媒體中最常見的兩種媒介。作為平面廣告的“主角”，紙張具有最能有效傳遞視覺信息的特性。

這兩種媒介中，紙張的色彩最為艷麗。在紙張的選擇上，通常采用高強度、高透光率和高耐熱性的油墨進行印刷。作為紙質(zhì)包裝的重要組成部分，印刷紙張主要包括紙張和膠粘劑兩種品種，其中紙張一般選用 PVA （超細纖維）、 UV （紫外線）干燥紙和油墨印刷。

4.消費者：銷售策略（視覺傳播規(guī)劃方案）

很多時候，消費者不愿意看到的，我們可以用視覺傳遞來達到目的。因此，產(chǎn)品包裝策劃的視覺傳播規(guī)劃，對于我們銷售人員來說是至關(guān)重要的。一個好的視覺傳播規(guī)劃方案應(yīng)該符合實際銷售情況以及消費者的心理偏好。

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