包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu),是產(chǎn)品和商品之間的視覺(jué)聯(lián)系,是影響企業(yè)形象的重要因素。因此,包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)一定要科學(xué)合理,符合一定的規(guī)格。一般來(lái)說(shuō),在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),企業(yè)必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特點(diǎn)、包裝內(nèi)容物特點(diǎn)等因素選擇合理的包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)。在實(shí)際生活中,商品在外包裝中的形象作用顯得尤為重要,而在包裝中起著十分重要的作用。
一、品牌形象包裝的重要性
品牌形象包裝是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中突出表現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值觀,并且結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r,將企業(yè)整體形象和產(chǎn)品品牌價(jià)值通過(guò)包裝宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)向社會(huì)公眾傳播。在現(xiàn)代社會(huì),品牌形象作為企業(yè)形象和品牌價(jià)值的一個(gè)組成部分,直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能否立足與生存及未來(lái)。
因此,如何在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為了企業(yè)所面臨而亟待解決的一個(gè)重要問(wèn)題。品牌形象包裝可以為企業(yè)以正確的態(tài)度去選擇、組織、推廣自己所要表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性、品味、品位等。
品牌就是指具有良好的品牌文化底蘊(yùn)與形象內(nèi)涵的商品、企業(yè)品牌及其所體現(xiàn)出的整體形象。品牌形象主要包括:商標(biāo)或形象標(biāo)志、服務(wù)規(guī)范、行為準(zhǔn)則等。
二、商品的品牌形象的構(gòu)成
商品的品牌形象是由各種品牌的形象構(gòu)成,包括視覺(jué)形象和精神形象兩個(gè)方面。視覺(jué)形象包括包裝形象、產(chǎn)品形象。精神形象是指一個(gè)商品要實(shí)現(xiàn)一定目的,必須具備與這個(gè)目的相一致的視覺(jué)形象。
如包裝形象可以體現(xiàn)商品價(jià)值;標(biāo)志形象可以體現(xiàn)商品形象;產(chǎn)品形象可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)品牌的地位等等。這些都與人的心理、價(jià)值觀有關(guān)。
因此商品的品牌形象構(gòu)成很重要:
1.品牌形象由標(biāo)志、產(chǎn)品形象組成;
2.象征為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)形象提供了必要支持;
3.形象必須與實(shí)物相對(duì)應(yīng)。
三、如何才能讓自己的商品更具魅力,吸引消費(fèi)者,從而在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中產(chǎn)生心理共鳴?
商品的形狀、顏色、質(zhì)地等都能反映出產(chǎn)品的特點(diǎn),并且與產(chǎn)品在外觀上的相似,從而使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。
消費(fèi)者普遍認(rèn)為,包裝是一種具有美感的藝術(shù)品。包裝是產(chǎn)品本身就具有美感的重要表現(xiàn)形式,它是包裝設(shè)計(jì)中最大限度地利用空間和形式將商品包裝得富有表現(xiàn)力和感染力。
從視覺(jué)效果上來(lái)看,包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)上必須讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,從而使其對(duì)商品產(chǎn)生美好的第一印象,并通過(guò)商品本身和環(huán)境形成和諧關(guān)系。從傳播效果來(lái)看,包裝要讓顧客耳目一新。因此要有多種形式才能對(duì)消費(fèi)者有效地進(jìn)行宣傳和推廣,通過(guò)不同形式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的利益最大化。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文??谔禺a(chǎn)糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)怎么做好關(guān)鍵詞為“特產(chǎn)禮盒包裝設(shè)計(jì)公司包裝設(shè)計(jì),糕點(diǎn)海口”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷(xiāo)售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋(píng)果,野森林大地陽(yáng)光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書(shū)亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們品類(lèi)名稱(chēng):孕婦護(hù)膚品品種名稱(chēng):護(hù)膚品、彩妝、面膜、孕紋護(hù)理廣告語(yǔ):專(zhuān)注孕期植物護(hù)...
朏然定位: 貓咪健康專(zhuān)家 品牌廣告語(yǔ):貓咪健康,全家開(kāi)心 可以在宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、公...