包裝設(shè)計(jì)主要是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售與推廣而進(jìn)行的設(shè)計(jì),其本質(zhì)是包裝材料的廣告,也是商品銷售出去以后所發(fā)生的視覺效果。因此,化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要在造型上符合商品的外形結(jié)構(gòu),還要體現(xiàn)商品的價(jià)值和品牌。但是由于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中是一種無形的產(chǎn)品開發(fā)過程,因此設(shè)計(jì)中所使用的材料具有特殊性。
化妝品包裝設(shè)計(jì)一般采用金屬或是塑料材質(zhì)做成包裝材料,從而產(chǎn)生了獨(dú)特的視覺效果。除了金屬制和塑料制品以外,化妝品包裝也可以采用其他材質(zhì)制成包裝材料?;瘖y品包裝造型具有一定的趣味性和藝術(shù)性。
1、趣味性
從商品外觀上來說,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以簡(jiǎn)單和諧、活潑的形式出現(xiàn)。設(shè)計(jì)要做到設(shè)計(jì)與色彩搭配協(xié)調(diào),造型簡(jiǎn)練美觀、色彩和諧,在色彩運(yùn)用上盡量做到豐富多樣,變化無窮。
化妝品的銷售與品牌推廣離不開產(chǎn)品外觀形態(tài),在產(chǎn)品外觀形態(tài)上不能有過于突出且過大,指化妝品無法攜帶)或者過于簡(jiǎn)單(如只使用化妝品瓶口大或大等)的造型現(xiàn)象,這就要求化妝品包裝設(shè)計(jì)要在設(shè)計(jì)風(fēng)格上要簡(jiǎn)潔明快,同時(shí)要盡量減少包裝體積。因?yàn)榘b體積過大,勢(shì)必會(huì)影響商品的流通速度,也會(huì)降低產(chǎn)品知名度,最終影響商品銷售和品牌推廣的效果。
所以,化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)合理,避免出現(xiàn)過大并且過長(zhǎng)等情況。另外,包裝內(nèi)不宜有太多裝飾成分進(jìn)去,要留有一定空間,這樣才能提高產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值和品牌價(jià)值。
2、藝術(shù)性
目前,化妝品的包裝形式多種多樣,可以采用平面和立體方式,也可以采用立體印刷方式。但是對(duì)于化妝品包裝的藝術(shù)性,現(xiàn)在人們?cè)絹碓疥P(guān)注,尤其是隨著我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)取得了很大的發(fā)展,化妝品包裝在商品上所具有的藝術(shù)性得到了更大程度的發(fā)揮和發(fā)展。
因此,在產(chǎn)品包裝中,可以運(yùn)用多種造型來進(jìn)行包裝,利用化妝品本身固有的元素進(jìn)行組合和表現(xiàn),創(chuàng)造出具有新穎別致、充滿藝術(shù)魅力的化妝品包裝來展示產(chǎn)品。如用彩色印刷材料進(jìn)行包裝,可以將化妝品包裝融入到產(chǎn)品的外形中,使產(chǎn)品更具有立體感和層次感;或者是采用一些特殊的材質(zhì)來進(jìn)行包裝。
化妝品包裝中采用圖案的方式來展示產(chǎn)品包裝,這種在產(chǎn)品上直接印制相關(guān)元素并進(jìn)行排列組合便可以讓產(chǎn)品包裝看上去有更強(qiáng)的立體感和層次感;而用印刷方式來展示產(chǎn)品包裝時(shí),就可以將產(chǎn)品包裝融入到商品的造型中來進(jìn)行設(shè)計(jì),使得包裝呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)潔明快、富有美感的形式。
3、包裝形式
化妝品的包裝形式是由其本身所具有的特點(diǎn)所決定的,一般來說,其整體造型是以單一形態(tài)存在的,而且通常以單一形式出現(xiàn)。同時(shí),包裝形式會(huì)影響到化妝品使用后帶來的美感。
一般來說,化妝品包裝形式分為以下三種:
裝飾性包裝:這種包裝主要集中在一些產(chǎn)品包裝中,因?yàn)槠浒b造型上與產(chǎn)品所搭配或者與產(chǎn)品相呼應(yīng),具有非常好的銷售和推廣作用。
功能性包裝:這種商品主要體現(xiàn)在化妝品內(nèi)成分中一些產(chǎn)品在外觀上與其他材料進(jìn)行對(duì)比而產(chǎn)生的視覺效果。這種包裝具有很多功能性目的,因此在設(shè)計(jì)過程中必須要充分考慮各種功能以及各種屬性之間相協(xié)調(diào)。
化妝品包材在包裝形式中所占比例較小,但隨著化妝品包材形態(tài)種類及性能變化,化妝品包材形狀也逐漸變得多樣化,除了上述提到的各種包裝袋類型以外,還有如瓦楞紙包裝袋等材質(zhì)都能與化妝品結(jié)合為一體。
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