隨著人們生活水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)越來(lái)越大，對(duì)于新鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越旺盛。如果想要充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品品質(zhì)和檔次進(jìn)行包裝是必不可少的。那么，農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該如何打造呢？本文就來(lái)介紹一下農(nóng)業(yè)包裝設(shè)計(jì)要注意什么問(wèn)題。關(guān)鍵詞：農(nóng)民；農(nóng)產(chǎn)品；包裝；差異化營(yíng)銷(xiāo)

一、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)中出現(xiàn)的一些新鮮農(nóng)產(chǎn)品品種，如果沒(méi)有合理的規(guī)劃，市場(chǎng)中就很難有好的銷(xiāo)售。只有通過(guò)合理的市場(chǎng)分析，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行合理規(guī)劃，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、安全、方便而且有特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品。產(chǎn)品必須根據(jù)各個(gè)時(shí)期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，這樣才能做出正確地農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

二、農(nóng)產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)定位

隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈。農(nóng)產(chǎn)品也要根據(jù)自身特點(diǎn)來(lái)確定自己的市場(chǎng)定位，以便獲得更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。

一般農(nóng)產(chǎn)品可以分為鮮活農(nóng)產(chǎn)品和干果蔬菜兩大類(lèi)，在市場(chǎng)上可以分為不同的種類(lèi)，其中最具代表性的就是有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品與非有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品兩大類(lèi)。有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品主要是指從土壤、水源到采摘方式都是有機(jī)種植行為，而非普通農(nóng)產(chǎn)品則包括各種糧食原料、經(jīng)濟(jì)作物等種類(lèi)。

三、農(nóng)業(yè)包裝差異化的打造

消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝有創(chuàng)意不一定能賣(mài)出去；反而沒(méi)創(chuàng)意的包裝會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。針對(duì)這種情況，農(nóng)產(chǎn)品包裝差異化打造需要注意以下幾點(diǎn)：

第一，要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值；

第二，要有獨(dú)特的亮點(diǎn)和獨(dú)特的個(gè)性。

對(duì)于市場(chǎng)上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有鮮明特性，通過(guò)不同的方式來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如對(duì)水果來(lái)說(shuō)：在水果品種種植方面需要選擇符合市場(chǎng)需求和生產(chǎn)水平、符合消費(fèi)者喜好、符合綠色環(huán)保要求來(lái)展示。

而對(duì)蔬菜來(lái)說(shuō)：如果采用分體式的包裝方式，就可以很好地突出其中特有特性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)的欲望。其次就是要突出特色性，也就是差異化特點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何打造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前的主要問(wèn)題。

一是在包裝上要重視商品形象傳播、識(shí)別、宣傳、文化等多個(gè)方面的建設(shè)，使包裝與商品相輔相成，相得益彰，形成“內(nèi)外兼修”“強(qiáng)而不猛”、“精而不實(shí)”、“短而不長(zhǎng)”、“遠(yuǎn)而不近”等優(yōu)良態(tài)勢(shì)，提高商品自身的吸引力，打造出差異化。

二是通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)化建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者尤其是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志的保護(hù)與管理等方法來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品無(wú)形資產(chǎn)和附加值。三是不斷優(yōu)化商品包裝結(jié)構(gòu)和技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化。在提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、提高銷(xiāo)售價(jià)格、提升銷(xiāo)售速度等方面都有一定成效。當(dāng)然還有一些方法有待進(jìn)一步研究。

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