小米作為我國特有的一種糧食，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中最重要的農(nóng)產(chǎn)品之一。廣靈小米具有營養(yǎng)豐富、口感好、食用方便等特點。如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的沖擊越來越大。如何讓小米能夠走出大山，讓消費者購買到放心、安心的產(chǎn)品呢？本文將對其進行包裝設(shè)計研究分析，幫助消費者做出合理正確認識。谷類農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)廣靈小米，因其富含多種營養(yǎng)成分和保健功效受到消費者的喜愛，深受消費者喜愛。

一、品牌理念

品牌理念就是品牌的價值主張。在目前消費升級快速發(fā)展的情況下，產(chǎn)品品質(zhì)的重要性越來越凸顯。因此，產(chǎn)品的包裝也要不斷與時俱進、推陳出新，更好地迎合消費者的需求。廣靈小米作為一種純天然農(nóng)產(chǎn)品，其營養(yǎng)價值和保健功效十分突出。從健康角度出發(fā)，將其包裝設(shè)計作為一種食品安全防護的包裝材料，可以有效降低食品風險，同時也能夠有效地保護品牌主體產(chǎn)品。同時，可以結(jié)合地理標志和文化特征來進行品牌定位和推廣。在我國地域遼闊并地形復雜，多為丘陵山區(qū)地形相對平坦、地勢低洼，因此廣靈小米與平原地區(qū)相比具有一定差異性。

二、消費者認知

從消費者的認知角度來看，廣靈小米能夠獲得消費者的認可和喜愛，其原因是因為其營養(yǎng)豐富，口感好，具有保健功效等。但消費者也存在著對其不熟悉或是認識不深的問題。傳統(tǒng)企業(yè)通常會在產(chǎn)品推出前與消費者進行溝通、對消費者進行教育、通過媒體等多種方式提升消費者對廣靈小米的認知程度，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個比較全面的了解。但對于新興且發(fā)展迅速的電商平臺而言，傳統(tǒng)企業(yè)也要積極學習各種營銷手段等方式提升自己的品牌形象。對于消費者來說，通過各種渠道、廣告等方式對廣靈小米進行宣傳可以提升自己對廣靈小米的認知水平并對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感和忠誠度及信賴度。

三、產(chǎn)品定位

廣靈小米屬于粗糧，消費者在購買之前，對其口感和質(zhì)量沒有統(tǒng)一標準。消費者對粗雜糧中的任何一種都有不同程度的需求。因此，為提高廣靈小米產(chǎn)品知名度和市場份額，設(shè)計外包裝時可以根據(jù)市場現(xiàn)狀和消費者需求進行調(diào)整和補充。比如：根據(jù)消費群體對小米健康、口感和品質(zhì)有不同要求來進行細分和滿足不同人群和目標消費群體需求。以“山西特產(chǎn)”為核心賣點作為外包裝設(shè)計內(nèi)容的主要體現(xiàn)。通過包裝內(nèi)容中所體現(xiàn)出來的功能元素來輔助包裝整體畫面構(gòu)成與整體風格進行協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

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