包裝設(shè)計(jì)就是在商品或產(chǎn)品上采用文字、圖形、符號(hào)的組合，并使用適當(dāng)?shù)膱D案表現(xiàn)形式，給人以視覺沖擊和聯(lián)想的功能。包裝設(shè)計(jì)作為廣告的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)產(chǎn)品所起的作用就在于提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。隨著保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中逐漸認(rèn)識(shí)到品牌形象推廣對(duì)市場(chǎng)和銷售提升和擴(kuò)大是至關(guān)重要的。對(duì)于國(guó)內(nèi)保健品生產(chǎn)企業(yè)而言，品牌形象及產(chǎn)品廣告宣傳是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象設(shè)計(jì)是指通過對(duì)消費(fèi)者心理體驗(yàn)加以設(shè)計(jì)、表達(dá)，并將用戶需求融入產(chǎn)品或服務(wù)活動(dòng)過程中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)形象傳播與展示目的的包裝形式。

一、設(shè)計(jì)目的

這就是品牌形象設(shè)計(jì)的背景。產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃制定及品牌特性，并通過使用與營(yíng)銷策劃、廣告創(chuàng)意及宣傳手段，向用戶傳遞產(chǎn)品價(jià)值信息，滿足其心理需求基礎(chǔ)上進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)主要通過產(chǎn)品包裝、品牌戰(zhàn)略以及產(chǎn)品視覺表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌運(yùn)作及實(shí)施過程中最基礎(chǔ)最重要的部分，其重要性不言而喻。一個(gè)好品牌不僅要塑造出一個(gè)好品牌形象來作為傳播活動(dòng)。還要使消費(fèi)者產(chǎn)生一種親切感、信任感、認(rèn)同感和認(rèn)可感。設(shè)計(jì)不僅要把好品牌關(guān)——要為產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，而且還要讓消費(fèi)者感受到品牌背后所蘊(yùn)含著的獨(dú)特文化內(nèi)涵或人文精神。

二、設(shè)計(jì)原則

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與其所處行業(yè)相協(xié)調(diào)。隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶⒅仞B(yǎng)生保健。__年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元人民幣。保健食品是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來越受到各大企業(yè)關(guān)注。而行業(yè)內(nèi)企業(yè)為拓展市場(chǎng)往往不惜花費(fèi)大量筆墨對(duì)保健食品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

三、形象結(jié)構(gòu)

形象結(jié)構(gòu)是以主體和輔體作為構(gòu)成元素，將主體和輔體融為一體的視覺表達(dá)結(jié)構(gòu)，這是一種特殊的表達(dá)方式。形象結(jié)構(gòu)應(yīng)具備以下幾個(gè)特征：結(jié)構(gòu)清晰對(duì)稱，突出主體，使之和諧統(tǒng)一。結(jié)構(gòu)要有變化美。線條要表現(xiàn)變化特征。圖形要具獨(dú)特性不重復(fù)。色彩要協(xié)調(diào)統(tǒng)一。結(jié)構(gòu)合理，能夠調(diào)動(dòng)使用者注意力。

四、風(fēng)格特點(diǎn)

品牌包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)有多種，不同風(fēng)格的包裝都有自己獨(dú)到的魅力。不同的風(fēng)格能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，也會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而增加銷售機(jī)會(huì)。要想使一個(gè)廣告產(chǎn)品形象深入人心，一款高質(zhì)量、上檔次、設(shè)計(jì)新穎的廣告詞是必不可少的。然而，任何一個(gè)商標(biāo)都要有獨(dú)特的個(gè)性和魅力，不同于其他商標(biāo)。商標(biāo)只是我們給世界留下美好印象中獨(dú)特之處，但它不能被遺忘、被使用和推廣開來。

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