飲料包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品重要的一部分，不管是新推出的飲品還是老產(chǎn)品，都需要有清晰的產(chǎn)品品牌定位。而這種定位是否準(zhǔn)確，直接決定了能否吸引消費(fèi)者。因此，對(duì)于飲料包裝來說，有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象是非常重要的。如何打造一款有統(tǒng)一特色、吸引消費(fèi)者眼球的品牌形象？是許多設(shè)計(jì)師都想要了解和解決的問題。本文就來為大家介紹一下這方面的內(nèi)容。

一、品牌的由來

對(duì)于飲料品牌來說，最重要的是要做一個(gè)很有辨識(shí)度的品牌。這也就是為什么一些知名品牌會(huì)因?yàn)椴煌膹V告語(yǔ)而傳播不出去，而這些品牌背后有著非常深的歷史背景及故事。其中，在市場(chǎng)上最廣為人知的就是可口可樂了。在1862年可口可樂就推出了第一款兒童飲料—紅牛。在經(jīng)歷了30年發(fā)展之后，可口可樂終于獲得了巨大的成功，而紅牛也成為了世界上第一個(gè)盈利的飲料品牌。但是對(duì)于很多人來說，可口可樂還有一個(gè)誤解那就是可口可樂是有非常悠久歷史和發(fā)展的品牌。事實(shí)上，可口可樂在發(fā)展過程中創(chuàng)造了非常多的經(jīng)典品牌，比如可口可樂“果汁王”、“經(jīng)典味道”等。

二、品牌特色

為了讓產(chǎn)品包裝具有競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要把品牌的特色給體現(xiàn)出來。比如，你所從事的行業(yè)屬于哪一種？你的產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？比如，它有什么特別之處？這些都是產(chǎn)品品牌非常重要又具有特色的地方。當(dāng)你通過產(chǎn)品包裝展現(xiàn)出來之后，人們就會(huì)覺得這是一款產(chǎn)品。

三、主題包裝

除了產(chǎn)品包裝之外，還可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)場(chǎng)景來打造主題包裝。主題包裝可以分為一些品牌主題包裝和一些行業(yè)主題包裝，這兩種主題包裝就非常具有視覺沖擊感。比如“網(wǎng)紅飲品”就是通過主題包裝來吸引消費(fèi)者們注意的，例如一些網(wǎng)紅飲品和網(wǎng)紅食品?！皯雅f元素”也是一個(gè)很好的主題，像“小黑盒”就是一個(gè)懷舊包裝，非常受消費(fèi)者歡迎。這些元素都可以結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行包裝主題的設(shè)計(jì)，這樣才能在保持口味和形象等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

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