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引入注目的農(nóng)產(chǎn)品差異化包裝設(shè)計

2022-08-26 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

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維爾紐斯Pauk?tynas,是波羅的海地區(qū)最大的垂直一體化農(nóng)業(yè)和食品工業(yè)集團,生產(chǎn)從田間到餐桌的產(chǎn)品。

客戶提出了新的品牌定位。我們的目標是響應(yīng)品牌承諾,創(chuàng)造引人注目的設(shè)計,在貨架和電子商務(wù)上工作,確保從任何包裝位置的360°可見性,同時提供每一種產(chǎn)品差異化。在幾個產(chǎn)品子類中,總共有超過100個sku。

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消費者的注意力在不斷下降,顏色成為第一吸引眼球的東西。因此,無論是在視覺上嘈雜的貨架上,還是在電子商務(wù)界面上,統(tǒng)一整個分類和區(qū)分產(chǎn)品的顏色的綠色標志區(qū)域都獲得了至關(guān)重要的價值。

根據(jù)消費習慣,分類分為三個核心產(chǎn)品線,我們給了一個獨特的外觀。

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在核心產(chǎn)品托盤和薄膜上使用了大量綠色,以確保該品牌在具有幾乎透明的托盤和薄膜的競爭對手中的最大知名度。

體現(xiàn)了在廚房中創(chuàng)造、啟發(fā)和創(chuàng)新的新品牌承諾。我們提出了與田野、自由飛行的草藥、香料和創(chuàng)意筆觸相關(guān)的多陰影綠色區(qū)域的想法。它表達了在每個人的廚房和盤子上創(chuàng)造的自由。畢竟,在做飯的時候,我們都沉浸在一點創(chuàng)意的混亂中。

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傳播關(guān)于“從現(xiàn)場到餐桌”的生產(chǎn)鏈的核心信息,因為客戶負責每個生產(chǎn)過程。因此,視覺焦點集中在主要聲明上,而其他功能徽章則較小。了解托盤密封和標簽的不完善過程,我們將權(quán)利要求安排為自由組合。通過這種方式,我們創(chuàng)建了一個系統(tǒng),其中密封和標簽缺陷不會干擾但有助于設(shè)計看起來更好。

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保留了歷史線路名稱和黑色背景顏色。我們在綠色背景上添加了一個標志,并選擇了與該系列命名相匹配的時尚排版。我們已經(jīng)從金色轉(zhuǎn)向銀色細節(jié),這些細節(jié)看起來更現(xiàn)代并且與廚房用具相關(guān)。我們通過背景顏色將 Heat & Eat 產(chǎn)品分開,因為這些產(chǎn)品經(jīng)過熱處理。

希望這些照片也有助于創(chuàng)意品牌理念的傳播。因此產(chǎn)生了用自由放置的餐具在拉好的盤子上拍攝食物的想法。這個概念也回應(yīng)了人們從上方拍攝食物照片并將其發(fā)布在社交媒體上的習慣。

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在溫暖的季節(jié)燒烤產(chǎn)品。所以我們在包裝上使用了淺色背景、更柔和的顏色和幾乎跳舞的成分。這就是節(jié)日氣氛!與所有分類一樣,大綠色徽標的位置和大小是固定的。

設(shè)計策略:Laura Ragai?yt?-Va?g?lien?、Edvardas Kavarskas

藝術(shù)指導:Irmantas Savulionis

設(shè)計:Greta Dum?iūt?

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