Ricola 是一家瑞士糖果制造商，成立于 1930 年，其標(biāo)志性產(chǎn)品是舒緩咳嗽滴劑，由天然草藥和薄荷醇混合制成，自 1970 年代以來(lái)出口到世界各地。該品牌歷來(lái)利用其瑞士傳統(tǒng)和天然成分，其廣告以瑞士比喻為特色，例如在山區(qū)背景和阿爾卑斯長(zhǎng)號(hào)的大自然中身著民族服裝的登山者。

Ricola 的瑞士根源和天然成分在該品牌最近的更新中繼續(xù)發(fā)揮著重要作用。與總部位于倫敦的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Lewis Moberly合作，Ricola 的新翻蓋式盒子將標(biāo)志性的止咳藥滴放在了梯形形狀內(nèi)，讓人聯(lián)想到植物標(biāo)記。沿著頂部，彩色條紋包含風(fēng)味名稱。

Ricola 的口號(hào)“soothingly good”被置于菱形英雄形象下方，而植物學(xué)家圖解的草本圖案則圍繞著標(biāo)記。對(duì)于原版以外的止咳藥水，右下角有一個(gè)較大的插圖，說(shuō)明了負(fù)責(zé)這種味道的藥草。點(diǎn)擊頂部的外部帶有 Ricola 最近改進(jìn)的字標(biāo)；在里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)品種都有不同的阿爾卑斯山全景。

Ricola 首席執(zhí)行官 Thomas P. Meier 在新聞稿中表示：“我們需要展示我們的天然屬性和令人愉悅的口味特性，同時(shí)確保消費(fèi)者可以輕松瀏覽廣泛的產(chǎn)品系列?！薄拔覀兊膽?zhàn)略與新的設(shè)計(jì)方向是天衣無(wú)縫的，這很容易讓 Ricola 更加真實(shí)，并且一直如此。忠于品牌的精髓非常重要。利口樂(lè)通過(guò)其對(duì)自然的親和力和承諾來(lái)激發(fā)樂(lè)趣——一個(gè)適合每個(gè)人、每一天、無(wú)處不在的品牌?！?br/>

Lewis Moberly 的創(chuàng)意總監(jiān) Mary Lewis 補(bǔ)充說(shuō)：“Ricola 面臨的挑戰(zhàn)是確保傳統(tǒng)品牌的連續(xù)性并將其定義為當(dāng)今的品牌。Ricola 在許多成功品牌、愛(ài)、需要、緊張和卓越的盒子里打勾。視覺(jué)傳達(dá)必須投射出一個(gè)有凝聚力的總結(jié)?！?/p>

Ricola 煥然一新的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)，以一種平易近人、有吸引力的方式突出了該品牌使用來(lái)自阿爾卑斯山的天然草藥。新包裝使貨架上的品牌與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)專注于 Ricola 的瑞士根源和獨(dú)特的草藥混合物。

by:Rudy Sanchez

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