總部位于亞特蘭大，恰如其分地命名為 Peach Coffee 是一家以其舒適美學(xué)而聞名的咖啡店。烘焙師最近與 Pentagram 和合作伙伴 DJ Stout 合作，打造完全代表該品牌的咖啡袋包裝。老式水果箱標(biāo)簽激發(fā)了設(shè)計的靈感，以在視覺上模仿早期的農(nóng)業(yè)。此外，咖啡袋本身是可堆肥的，完全符合 Peach Coffee Roasters 對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

Pentagram 的奧斯汀辦事處為佐治亞州亞特蘭大的Peach Coffee Roasters設(shè)計了一個全面的新品牌識別系統(tǒng)和更新的包裝。

亞特蘭大有很多桃色的東西。喬治亞州因其豐富的果園和豐收的桃子作物而被稱為“桃子之州”，但亞特蘭大的桃子歷史還有更多故事。有一條主干道穿過名為 Peachtree 的廣闊南部城市，以 Peachtree Creek 命名，在亞特蘭大市區(qū)范圍內(nèi)有 15 條獨立的街道，稱為 Peachtree。人們還認(rèn)為，亞特蘭大的土著人稱該地區(qū)的松樹為“瀝青樹”，隨著時間的推移，這個名字變成了桃樹。

Peach Coffee Roasters 是一家友好的家庭式經(jīng)營場所，在亞特蘭大地區(qū)擁有兩家舒適的咖啡店——一家在約翰斯克里克，一家在亞特蘭大西區(qū)——以及一群忠誠的喬治亞州本地支持者。

Peach 對單一產(chǎn)地咖啡和精心調(diào)制的混合咖啡充滿熱情。他們擁有三名獲得許可的咖啡 Q-Graders，他們從世界各地挑選最好的咖啡豆并將它們烤至完美。這種對質(zhì)量的追求貫穿于他們生產(chǎn)過程的每一步，從他們的釀造方法到小批量烘焙再到生咖啡的采購。Peach 的目標(biāo)是為他們的顧客和當(dāng)?shù)氐目Х鹊旰献骰锇樘峁┳顑?yōu)質(zhì)的咖啡，并為每杯咖啡提供健康的南方款待。

設(shè)計團隊面臨的挑戰(zhàn)之一是，“Peach Coffee Roasters”這個名字有時會被誤解為是用桃子制作或混合的咖啡。為了解決這種困惑，五角星團隊限制了桃色的使用，并設(shè)計了一個簡單、易于閱讀的標(biāo)簽系統(tǒng)——采用全大寫的名為Gilroy（Radomir Tinkov 設(shè)計）的無襯線字體和充足的空白區(qū)域——清楚地標(biāo)明了咖啡的名稱、風(fēng)味特征和產(chǎn)地，毫無疑問，新設(shè)計的袋子里裝的是咖啡，而不是桃子?？Х却旧硎强啥逊实?，完全符合 Peach Coffee Roasters 對可持續(xù)發(fā)展的承諾。

另一方面，新的 Peach Coffee Roasters 標(biāo)識直接受到桃子和其他農(nóng)產(chǎn)品的影響。設(shè)計團隊研究了老式水果箱標(biāo)簽，尤其是古老的喬治亞州桃子標(biāo)簽，并創(chuàng)造了一個原創(chuàng)的文字標(biāo)志，在風(fēng)格上可以追溯到早期的農(nóng)業(yè)時代。Peach Coffee Roasters 的新顏色包括可在桃皮中找到的可愛橙色色調(diào)、深靛藍(lán)色和森林綠色。選擇這些色調(diào)是為了喚起南方的形象，并與一組主要用于更新包裝方案的較淺色調(diào)相輔相成。

一組新的圖形圖案與新的調(diào)色板一起創(chuàng)建，其中經(jīng)典格子圖案的靈感來自亞特蘭大的男裝傳奇人物Sid Mashburn，他也是 Peach Coffee Roasters 的朋友和熱情支持者。

除了新的 Peach 標(biāo)志外，五角星團隊還創(chuàng)建了兩個新圖標(biāo)，可以自己用作補充身份工具。新的圖標(biāo)包括一個腳本字母“P”，它引用了約翰斯克里克地區(qū)墻上一個流行的霓虹燈標(biāo)志，以及一個“指針”的標(biāo)志，一種用于傳統(tǒng)南方獵鴨消遣的狗的品種。

這只名叫“Peaches”的獵犬當(dāng)然是該品牌的新吉祥物，隨著時間的推移，它將獲得認(rèn)可，也許有朝一日，一個活生生的、會呼吸的、指向“Peaches”的“Peaches”將成為 Peach 咖啡店的?？?。

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