憑借超過 1 億瓶的銷量和超過 2 年的驗證結果，消費者對減肥類別的看法發(fā)生了變化，促使 Hydroxycut 重新命名和重新設計，以提高一致性、相關性和對貨架的影響。在新進入者和每周時尚的推動下，減肥類別繼續(xù)擴大并且一天比一天擁擠。這就是 Hydroxycut 背后的公司 Iovate 呼吁創(chuàng)意機構 Chase Design Group 與不斷變化的消費者偏好保持一致并消除混亂的原因。

放大 Hydroxycut 的獨特優(yōu)勢（使用簡單、安全且值得信賴）和功效是創(chuàng)意團隊的重點。Chase Design Group 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Steve Dunphy 表示：“我們通過創(chuàng)建一個大膽的設計架構來實現(xiàn)這一目標，該架構在貨架上突破并英雄 Hydroxycut 品牌標志，賦予它新的信心?！薄拔覀冞€保留了可識別的子品牌顏色、信息豐富的產品視覺效果和電報索賠系統(tǒng)，”他補充道。

“品牌的核心是簡單、經過驗證的結果和直言不諱的本質。該設計以“切入”的概念為指導。這個平臺 - 品牌權威和易于解碼的信息系統(tǒng)的強大組合 - 最能引起消費者的共鳴，并最終提供最大程度的品牌差異，“大通設計集團客戶總監(jiān)賈斯汀莫利納說。

兩種不同權重的品牌標志字體和動態(tài)切圖將包裝一分為二，以強調 Hydryoxycut 藥丸的功效，并暗示其“前后”產品的有效性。所有這一切都是通過現(xiàn)代化的包裝設計和架構傳達的，清楚地展示了產品是什么以及它的好處。

“在這一類別中，消費者必須快速了解哪種產品適合他們。Iovate 創(chuàng)意主管 Jaymie Bachiu 說，分層顏色和簡單命名法的結合將引導消費者找到最適合他們減肥之旅的產品。產品的名稱更改有助于澄清這些。Base (Lose Weight)、Max 和 Black 分別更改為 Original、+Women 和 Advanced。

整個產品組合的包裝架構是相同的，創(chuàng)造了統(tǒng)一的品牌外觀。紅色與品牌最密切相關，原始或入門級產品都包含相同的紅色漸變。當消費者在貨架上移動時，顏色會進一步區(qū)分產品：粉紅色代表 +Women SKU，黑色代表更復雜的漸變，銀色代表產品組合中最強烈的部分。

所有 7 個 SKU 的更新包裝，包括 Original、Non-Stimulant、+Women、Hardcore、Advanced、Gummies、Drink Mix，目前正在美國推廣

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