總部位于倫敦的設(shè)計機(jī)構(gòu)Straight Forward為優(yōu)質(zhì)堅果品牌 Squirrel 設(shè)計了品牌重塑。更新后的品牌體系，在保持產(chǎn)品體驗的同時，依然突出了品牌的高端性。此外，新的包裝系統(tǒng)適當(dāng)?shù)匚四贻p一代的消費(fèi)者，同時仍然展示了其優(yōu)質(zhì)的送禮性質(zhì)。

要求重塑這個優(yōu)質(zhì)堅果品牌，同時慶祝它的傳統(tǒng)和傳統(tǒng)，確保它吸引下一代和癡迷于食物的人——它還必須值得送禮，通過強(qiáng)調(diào)精致的風(fēng)味、成分和創(chuàng)作方法。

該類別擁擠且嘈雜，因此目標(biāo)是為品牌提供一些空白空間以使其蓬勃發(fā)展。

一個挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個品牌，讓消費(fèi)者重新評估他們的想法——堅果在預(yù)先確定的想法方面具有挑戰(zhàn)性，而不是明顯的禮品產(chǎn)品——一個關(guān)鍵的考慮因素是確保該品牌成為與葡萄酒、鮮花等其他禮品的真正競爭者，巧克力。

定位需要以目標(biāo)為重點(diǎn)，并強(qiáng)化品牌的可持續(xù)發(fā)展信息和行動——通過伙伴關(guān)系保護(hù)棲息地和野生動物，保護(hù)世界上的奇跡。

確定并開發(fā)了一個主要的品牌標(biāo)識和定位。定位的關(guān)鍵是將堅果重新置于故事的中心，同時借鑒時尚的建筑原則，考慮簽名、收藏、傳播和高端時裝品味。

有了原型、語氣、創(chuàng)意原則，重要的是要讓品牌栩栩如生，并使其具有超越奢華品味吸引力的個性。

品牌已經(jīng)有了一個偉大的名字和令人印象深刻的短暫歷史，因此可以從其豐富的背面目錄中秘密借用拉動圖像。通過更新松鼠角色并引入名稱 Zip，使新定位栩栩如生。

這個名字來自于 1926 年推出的一種名為 zippers 的糖果，暗示了這個角色在包裝上拉動的活力。另外，他們加入了令人印象深刻的非二進(jìn)制虛構(gòu)角色列表。

最初的松鼠是很久以前畫的，經(jīng)過掃描、毆打、矢量化，失去了對繪畫的所有關(guān)心和熱愛。盡管重新構(gòu)想的品牌是建立在插圖風(fēng)格的傳統(tǒng)之上，但重要的是要允許運(yùn)動并通過在包裝周圍自由漫游的松鼠將品牌的好奇心帶入生活。

Squirrel 的新包裝旨在為客戶提供從貨架到食用的優(yōu)質(zhì)體驗，結(jié)合品牌的起源故事、堅果及其成分，以及引導(dǎo)消費(fèi)者體驗品牌體驗的探索者地圖。拆包是一種精心的體驗，有層次的揭示，沒有兩個包裝是相同的。

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