設(shè)計：小怪獸
地點：加拿大
項目類型：生產(chǎn)
客戶：Upstreet Brewing
產(chǎn)品發(fā)布地點：加拿大
包裝內(nèi)容：啤酒
包裝基材/材料：鋁
印刷工藝：高分辨率柔版印刷

Libra 是一款無問題的精釀啤酒，適合尋求精致社交飲品的千禧一代。這種啤酒以“Pace”的形式存在，設(shè)計獨特，但沒有明確的品牌。小怪獸被要求幫助他們找到市場并增加銷售額。我們首先研究市場并檢查該細分市場的趨勢。我們的研究表明，與三年前相比，42% 的千禧一代飲酒量減少，并且正在尋找對他們的健康更有利的飲料。借此，我們看到了重新定位品牌的機會。

我們創(chuàng)建了一個品牌，表明人們可以出去玩樂，與朋友在一起，喝酒，沒有宿醉和醉酒等與飲酒相關(guān)的缺點。我們將罐頭設(shè)計成看起來像普通啤酒，這樣人們在訂購它時會感覺很舒服，而不必擔心被問到他們?yōu)槭裁床缓染啤?br style="box-sizing: border-box;"/>
我們將品牌更名為“天秤座”，品牌承諾是“讓您找到平衡的啤酒”：社交與忙碌之間、有趣與完成事情之間的平衡。廣告材料稱天秤座是“一種適合您生活的清淡清爽的啤酒，而不是相反”，標語是“所有的樂趣，沒有頭痛”。

反響非常熱烈，最初 6 個月的供應(yīng)量在短短三周內(nèi)就銷售一空。Libra 已迅速成為啤酒廠的第一大產(chǎn)品，并使他們能夠?qū)⒎咒N范圍擴大到加拿大和美國。2021 年 9 月，在推出僅 6 個月后，Libra 就在世界啤酒大獎賽中獲得了設(shè)計銅獎。客戶已經(jīng)推出了另外兩個 SKU，另外兩個正在開發(fā)中。

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