設(shè)計：Getbrand
地點：俄羅斯
項目類型：生產(chǎn)
產(chǎn)品發(fā)布地點：亞洲
包裝內(nèi)容：冰淇淋

關(guān)于項目
ICE 公司是阿克糾賓地區(qū)（哈薩克斯坦）自 1999 年以來從事牛奶加工的最大企業(yè)之一。如今，在合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)上，組織了一個“從田間到柜臺”的乳品集群。

ICE-plus LLP 是阿克托比地區(qū)唯一一家具有“從農(nóng)場到柜臺”封閉生產(chǎn)周期的牛奶生產(chǎn)商和加工商。

Task
Ice 公司的產(chǎn)品組合中有一種奶油冰淇淋“Druzhok”，在經(jīng)濟領(lǐng)域銷售。公司想把它轉(zhuǎn)移到中間部分，委托我們進行設(shè)計更新，委托以下任務：

• 開發(fā)一個引人注目且令人難忘的標志；
• 更換或修改品牌特征；
• 添加食品區(qū)

決定
我們對貨架進行了審計，發(fā)現(xiàn)了一些不足之處。設(shè)計使用了雪人的形象，底部有一個標志，用標準字體書寫，沒有品牌塊。該公司本身指出，競爭對手和當?shù)?STM 也使用雪人的形象，試圖模仿 Drujok 并降低他的市場份額。有必要仔細實施更改，以免混淆買方。

我們創(chuàng)造了一致的設(shè)計，以免冒著品牌在市場上的領(lǐng)導地位的風險。我們稍微改變了雪人的外表，讓他變得友好，并給他一個可愛的微笑，讓他更加引人注目。我們添加了一個冰淇淋杯形式的食物區(qū)，雪人手里拿著它，似乎拿著“試一試”的信息把它拿出來。食品區(qū)幫助顧客感受冰淇淋的味道，直到產(chǎn)品被拿起的那一刻。

在背面，我們展示了制造商的優(yōu)勢，將它們放在某種規(guī)模上：這些是我們自己的牧場、優(yōu)質(zhì)的原材料、經(jīng)過驗證的牛奶供應商，以及在 48 小時內(nèi)交付給零售連鎖店。好處的故事有助于提高品牌忠誠度，并向消費者展示了這是一家嚴肅的冰淇淋制造商，擁有自己的原材料基地，并在各個階段控制質(zhì)量。

由于重新設(shè)計，Drujok 在貨架上變得更加明顯，改變了他的形象，并出現(xiàn)了一個食品區(qū)。我們嚴重提高了設(shè)計效率，影響了銷售——Drujok 增加了他在哈薩克斯坦市場的份額。

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