視覺(jué)傳達(dá)涉及的應(yīng)用范疇很廣，但視覺(jué)傳達(dá)的概念大部分界定于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。從圖形設(shè)計(jì)的角度，其規(guī)定性是以平面視角為主要特征的。因此，視覺(jué)傳達(dá)的特殊性方式主要是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的信息傳達(dá)方式。平面設(shè)計(jì)是在二維的空間中對(duì)符號(hào)化的圖形進(jìn)行位置、空間、關(guān)系的籌劃，其目的是信息傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)包含著設(shè)計(jì)者的各種綜合能力的思維過(guò)程，這一過(guò)程從設(shè)計(jì)者的思維開(kāi)始，通過(guò)視覺(jué)通道延續(xù)到受眾者的心理活動(dòng)，以至最終形成信息的視覺(jué)傳達(dá)的結(jié)果，它所依賴的是作為思維主體的符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)是平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式。作為載體的平面設(shè)計(jì)圖形充當(dāng)著思維表述的符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)所需表達(dá)的信息是否可以被觀者準(zhǔn)確、快速、有效地接受與認(rèn)知，是視覺(jué)傳達(dá)效果成功與否的標(biāo)志。視覺(jué)傳達(dá)是由主體、載體和客體三大部分組成的。


信息加載于由視覺(jué)圖形生成的視覺(jué)符號(hào)，視覺(jué)符號(hào)與其指向或所涉及的事物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，于是就形成視覺(jué)語(yǔ)言，從而將信息傳達(dá)給受眾。在這個(gè)過(guò)程中視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，唯有通過(guò)設(shè)計(jì)，才能使視覺(jué)圖形形成視覺(jué)符號(hào)，才能具有傳情達(dá)意、表達(dá)信息的功能。視覺(jué)設(shè)計(jì)分為三種類型。 一，圖像符號(hào)。 圖像符號(hào)是以真實(shí)、客觀為基礎(chǔ)，通過(guò)模仿、模擬對(duì)象，建構(gòu)視覺(jué)形象。視覺(jué)設(shè)計(jì)的這種建構(gòu)方式是以客觀對(duì)象為模板，并含有畫外的語(yǔ)義。因此，在圖像的選擇上要求具有符號(hào)意義的形象。 二，指示符號(hào)。 指示符號(hào)與所指涉的對(duì)象之間具有因果或是時(shí)空上的關(guān)聯(lián)。當(dāng)受眾觀看這類視覺(jué)符號(hào)時(shí)能在第一時(shí)間感受到其所代表的意義，直接的認(rèn)知和簡(jiǎn)捷的聯(lián)想導(dǎo)致了以指示符號(hào)為形式的視覺(jué)載體所產(chǎn)生的視覺(jué)語(yǔ)言也是非常簡(jiǎn)練、明確的。指示符號(hào)是以圖形的形式出現(xiàn)的，與圖像符號(hào)相比較，它是對(duì)真實(shí)的對(duì)象特征進(jìn)行了高度的提煉和概括而構(gòu)建的具有意義的圖形。 三，象征符號(hào)。 象征符號(hào)所指涉的對(duì)象及有意義的獲得是歷史經(jīng)驗(yàn)的沉積和約定俗成的結(jié)果，或多由個(gè)人長(zhǎng)時(shí)間的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來(lái)，即社會(huì)習(xí)俗，如心形代表愛(ài)、紅色代表革命。 視覺(jué)載體的上述三種類型是符號(hào)內(nèi)涵由淺至深的三個(gè)層次。一個(gè)由圖像符號(hào)至指示符號(hào)再至象征符號(hào)的過(guò)程，是其程度不斷深化，信息含量更加豐富和廣泛的過(guò)程。為了使思想感情的信息更有效準(zhǔn)確地傳達(dá)，需要有一個(gè)符號(hào)不斷深化的過(guò)程，而且還要對(duì)這三個(gè)層次的符號(hào)屬性有一個(gè)深入的理解。
視覺(jué)載體的創(chuàng)意
在視覺(jué)傳達(dá)中，視覺(jué)載體依靠符號(hào)來(lái)行使其傳達(dá)的功能。單一的視覺(jué)符號(hào)只是視覺(jué)語(yǔ)言中的基礎(chǔ)單位，它就如文字語(yǔ)言中的字，而要真正形成語(yǔ)言，還需要將符號(hào)進(jìn)行有效的組合。視覺(jué)符號(hào)的組合關(guān)系對(duì)發(fā)揮視覺(jué)載體的功能是至關(guān)重要的。視覺(jué)符號(hào)的組合關(guān)系體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的智慧和創(chuàng)意思維。 符號(hào)化的視覺(jué)載體蘊(yùn)涵著概念、負(fù)載著信息并傳達(dá)信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的任務(wù)就是把視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)中作為載體的符號(hào)進(jìn)行有效的組合與策劃，使之更形象、更明確、更生動(dòng)地表達(dá)傳達(dá)者的意圖，視覺(jué)載體的創(chuàng)意是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。創(chuàng)意貫穿于視覺(jué)傳達(dá)的整個(gè)過(guò)程。 視覺(jué)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)符號(hào)作為手段來(lái)傳達(dá)信息的。視覺(jué)設(shè)計(jì)必須在符號(hào)的所指、能指的關(guān)系上尋求圖形創(chuàng)意的視覺(jué)呈現(xiàn)。

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