包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外衣，好的包裝能夠?yàn)楫a(chǎn)品增添光彩。對于食品包裝設(shè)計(jì)來說分為內(nèi)包裝和外包裝，那食品外包裝設(shè)計(jì)要素是什么？食品外包裝設(shè)計(jì)的意義是什么？

　　一、食品外包裝設(shè)計(jì)要素是什么

　　1.具有內(nèi)涵

　　具有內(nèi)涵的食品外包裝設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計(jì)的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。

　　2.色彩

　　色彩給人的印象特別強(qiáng)烈，所以作為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念。色彩作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的構(gòu)成要素，也被用來傳達(dá)產(chǎn)品功能的某些信息。

　　80％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計(jì)人員對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。

　　3.圖案

　　圖案的組合要從三個(gè)方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。

　　二、食品外包裝設(shè)計(jì)的意義

　　1.更好吸引消費(fèi)者的眼球

　　視覺吸引是所有營銷行為中的個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，透過色彩、圖形、文字的合理運(yùn)用，強(qiáng)化終端生動(dòng)化陳列，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的注意力，讓企業(yè)產(chǎn)品、品牌在眾多競爭品牌、產(chǎn)品中“熠熠發(fā)光”獨(dú)樹一幟，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)興趣與熱情，令企業(yè)產(chǎn)品、品牌插上視覺營銷的翅膀扶搖直上。

　　2.提高商品的身價(jià)

　　商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)中的地位和作用越來越令人矚目。在市場營學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個(gè)P。具有創(chuàng)意的食品外包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者的心里會(huì)覺得包裝都是用了百分百的誠意，相比商品也不會(huì)很差。從而提高商品的可信賴感。而且創(chuàng)意包裝是緊跟時(shí)代潮流甚至體現(xiàn)未來社會(huì)發(fā)展趨勢的包裝，要比傳統(tǒng)包裝更能提升商品的身價(jià)。

　　3.加速品牌識別

　　商品包裝作為向消費(fèi)者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。一款食品包裝設(shè)計(jì)包括4個(gè)要素：可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象和功能特點(diǎn)說明，而創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)能夠按照包裝設(shè)計(jì)的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，將各種因素結(jié)合起來，并通過適當(dāng)?shù)陌b材料表現(xiàn)出來，從而為商品提供一個(gè)的貨架形象，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球、刺激購買欲望的目的。

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