包裝設(shè)計是物化的精神載體，其情感性就是其材質(zhì)的表現(xiàn)、色彩的構(gòu)成、和物品本身氣質(zhì)合力的發(fā)酵。包裝設(shè)計的最終指向是消費市場，而消費行為的產(chǎn)生是一個極其復(fù)雜的心理過程，那么包裝設(shè)計如何成就產(chǎn)品的唯一性并促進目標群在同類產(chǎn)品中進行判斷和選擇最終完成購買行為。在一個既定的心理定勢下遵循一個合理的自然定律，即杜邦定律：即30%的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進行購買決策的。那么對于視覺設(shè)計的選擇性對于包裝設(shè)計的靜態(tài)特征比如形式感、色彩、材質(zhì)和工藝的認可實則就是其獨特的設(shè)計樣式俘獲了消費者使其產(chǎn)生共鳴?！　　　∫唬楦行员憩F(xiàn)　　　　包裝設(shè)計的情感表現(xiàn)主要體現(xiàn)在創(chuàng)意構(gòu)思、視覺傳達環(huán)節(jié)和情緒的感染。而情感的張力又建立在視覺的基礎(chǔ)之上，當圖案、色彩、文字等與受眾的目光觸及后所引起的對美的瞬間感動和吸引。這種稍縱即逝的視覺沖擊引起的復(fù)雜的情感體驗。當下把這種情感比較夸張的包裝設(shè)計樣式歸類為創(chuàng)意設(shè)計，筆者認為這有一個顯然的有關(guān)設(shè)計的誤區(qū)，設(shè)計是無界限可言這種區(qū)別對待反映了對設(shè)計的誤讀，設(shè)計本應(yīng)是充滿了創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)又何須標榜其本性，言下之意設(shè)計似乎被撕裂為無創(chuàng)意與有創(chuàng)意之說。情感性也是包裝設(shè)計所必要的屬性，只是我們需要越來越豐富其內(nèi)涵與外在的表現(xiàn)力。以下從兩個大的維度解讀包裝設(shè)計的情感表現(xiàn)。

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