包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素,在餅干市場繁榮發(fā)展的同時,餅干包裝行業(yè)競爭更是激烈,一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干,品牌,包裝不斷翻新;另一方面,各種休閑食品,方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇,價(jià)格戰(zhàn),品牌戰(zhàn)愈演愈烈,假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,更使餅干企業(yè)雪上加霜。隨著中國加入WTO,進(jìn)口餅干關(guān)稅大幅度下降,越來越多的世界著名的餅干品牌帶著它優(yōu)質(zhì)美味,包裝精致的產(chǎn)品進(jìn)入中國。同時,在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下,更多的跨國公司利用其全球化的資源配置,低廉的生產(chǎn)成本,直接在華投資,帶來新興的品牌文化,因此餅干企業(yè)的發(fā)展步伐加快,使我國的餅干從品種、包裝、口味、功能等方面均達(dá)到了前所未有的水平。從某種角度上說,已開始刺激中國的餅干市場,使原來以國有企業(yè)和集體企業(yè)為主體的中國餅干傳統(tǒng)市場發(fā)生了深刻的變化。
1.餅干包裝設(shè)計(jì)的作用
包裝是商品的附屬品,是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個重要手段,是為了在流通中保護(hù)產(chǎn)品,方便運(yùn)輸,促進(jìn)銷售,并按一定的技術(shù)方法所采用的容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。包裝的主要功能有:第一,保護(hù)商品;第二,傳達(dá)商品信息;第三,方便使用;第四,便于運(yùn)輸;第五,促進(jìn)銷售;第六,提高產(chǎn)品附加值 包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用。而作為食品包裝,可以保護(hù)食品和延長食品保存期;方便流通;增加方便食品品種;防止食品污染;促進(jìn)食品流通的合理性和計(jì)劃性;促進(jìn)食品競爭,增加食品銷量。不僅給生產(chǎn)者,銷售者以及消費(fèi)者都帶來很多方便,且促進(jìn)了食品工業(yè)的發(fā)展。
2.目前市場上餅干包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
中國餅干市場是一個穩(wěn)定發(fā)展的傳統(tǒng)市場,改革開放20多年來,我國的餅干業(yè)得到了穩(wěn)步而快速的發(fā)展。從1985年以來,全國已引進(jìn)數(shù)十條先進(jìn)餅干生產(chǎn)線,合資企業(yè)蓬勃涌現(xiàn),中國餅干產(chǎn)品的生產(chǎn)能力得到大幅度提高,2001年達(dá)到120萬噸,預(yù)計(jì)2005年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到170萬噸。中國大量引進(jìn)外國的先進(jìn)餅干生產(chǎn)線,加上合資企業(yè)的蓬勃涌現(xiàn),大大提高了餅干的生產(chǎn)能力。
包裝是影響餅干業(yè)發(fā)展的重要因素,在餅干市場繁榮發(fā)展的同時,餅干包裝設(shè)計(jì)行業(yè)競爭更是激烈,一方面大型超市內(nèi)擺放著數(shù)十種餅干,品牌,包裝不斷翻新;另一方面,各種休閑食品,方便食品給消費(fèi)者提供了不同的選擇,價(jià)格戰(zhàn),品牌戰(zhàn)愈演愈烈,假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,更使餅干企業(yè)雪上加霜。
但是由于外國和臺灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國市場,搶占了商機(jī),目前已經(jīng)壟斷了中國的中、高檔餅干市場。從2002年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來看,以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場。目前餅干市場上的品牌消費(fèi)日趨明朗。因此,作為餅干包裝,除了保護(hù)產(chǎn)品以外還肩負(fù)著加大產(chǎn)品宣傳力度,樹立品牌形象,貼近消費(fèi)者等等的大任。
3.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)
3.1 構(gòu)思和選材
麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)圖形元素是由餅干聯(lián)想到餅干屑的忠實(shí)粉絲——螞蟻,我們小時候喜歡蹲在地上看的“螞蟻搬家”,看著螞蟻鍥而不舍又井然有序的搬著面包屑,餅干屑來回忙碌,想著消費(fèi)者也可以想勤勞的螞蟻一樣作為麥兜餅干 的喜愛者,因此就將螞蟻的造型夸張化,抽象畫,保留其具有代表性的觸角。麥兜餅干的名稱設(shè)計(jì)其一是還有“麥”字,成熟后可磨面粉,而面粉是生產(chǎn)餅干的最基本也是必不可少的材料,另外“麥兜”這個動畫片里的人物名字已經(jīng)被廣大青少年以及年輕女士群體所熟識,也具備了宣傳效力。因此,麥兜餅干的名字以及主要圖形元素便形成。
3.2 麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)
目前市場上的餅干消費(fèi)中70%為年輕女性和青少年,部分生產(chǎn)廠家看到這一 市場變化,推出專門針對這些群體的新品及包裝風(fēng)格,而作為麥兜餅干包裝設(shè)計(jì),將螞蟻夸張化,抽象化,利用圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的寓意性,將螞蟻鍥而不舍搬運(yùn)糧食看作是消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛,預(yù)示著產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者。抽象化的螞蟻造型更加形象,生動,具有親和力和吸引力。作為圖形設(shè)計(jì)的競爭性,其獨(dú)特的卡通造型作為包裝設(shè)計(jì)的主圖形,與市場上直接用餅干實(shí)物作為主圖形的包裝能夠區(qū)別開來,有自己特殊的風(fēng)格,能有力的吸引消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望,能夠有效地起到包裝的視覺效果帶來的作用,從而達(dá)到包裝的最終目的,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
4.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)
色彩對消費(fèi)者會產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng),使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想,包裝色彩是以人的聯(lián)想和對色彩的習(xí)慣為依據(jù),并進(jìn)行高度的夸張和變化,以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的,而且往往隨著國際,地區(qū),民族,宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。
色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺注 意力的作用。食品包裝的文化性可從色彩中體現(xiàn)出來,比如說在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。色彩的運(yùn)用只能從食品的特點(diǎn)出發(fā),設(shè)計(jì)需要顯示出食品的特色,同時兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。合理而恰當(dāng)運(yùn)用色彩,能引起消費(fèi)者對食品的初始購買欲望。
麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)中的色彩采用的是黃、橙、蘋果綠與白色相間的色彩。黃色和橙色具有輕快、歡欣、收獲、溫馨、時尚的效果,是快樂、喜悅、能量的色彩。在整個色譜里,橙色具有興奮度,是最耀眼的色彩。給人以華貴而溫暖,興奮而熱烈的感覺,也是令人振奮的顏色。具有健康、富有活力、勇敢自由等象 征意義,能給人有莊嚴(yán)、尊貴、神秘等感覺。黃色和橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色,也是容易吸引消費(fèi)者的眼球。在包裝顏色里,這兩種顏色適用于視覺要求較高的時尚包裝色彩,屬于注目、芳香的顏色,也常被用于味覺較高的食品包裝,是容易引起食欲的顏色。綠色是植物的顏色,在中國文化中有生命的含義,綠色象征生命力,活力; 象征和諧,真實(shí),自然,和平; 而在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中又象征著綠色,環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。能夠讓人聯(lián)想到食品的潔凈,衛(wèi)生等,可以促使消費(fèi)者放心購買。白色在所有包裝設(shè)計(jì)中屬于較通用的顏色,白色讓整個包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)組合更加明快, 它容易突出彩度的特性,明快于整個頁面,能夠加強(qiáng)空間感,層次感,與綠色同樣產(chǎn)生潔凈,衛(wèi)生的感覺。
5.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)
“麥兜”兩字采用可愛的卡通造型,不僅保留原有的可識別性,而且將其與餅干的原材料——麥穗相結(jié)合,不僅與商品相互映襯,相得益彰,造型與內(nèi)容得到統(tǒng)一,文字設(shè)計(jì)思想性與藝術(shù)性兼顧,嚴(yán)格遵循文字設(shè)計(jì)三原則,使產(chǎn)品形象更加生動,傳神,易讀易記,非常具有親和力,有效地拉近與這些年輕消費(fèi)群體的距離,激發(fā)消費(fèi)者對商品價(jià)值的認(rèn)識,進(jìn)而促進(jìn)商品銷售。
6.麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)的排版設(shè)計(jì)
麥兜餅干包裝設(shè)計(jì)除字體設(shè)計(jì)外,文字的編排處理是形成包裝形象的又一重 要因素,編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系,而且要注意行與行,組與組的關(guān)系,餅干包裝上的文字編排是根據(jù)不同的包裝盒在不同方向,不同位置,不同大小的面上進(jìn)行整體考慮,形式上更加豐富。包裝文字編排設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排的重點(diǎn)。
優(yōu)秀的餅干包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。為此,在商品包裝設(shè)計(jì)時,必須要使盒形結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美,重點(diǎn)突出盒形的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美,力求達(dá)到核型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美,從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。更重要的是,現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界上大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下,只有不污染環(huán)境,不損害人體健康,可以回收利用的商品包裝設(shè)計(jì)才可能成為消費(fèi)者最終的選擇,特別是在食品包裝方面,更應(yīng)該注意綠色包裝。
那么以上就是四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)小編給大家?guī)淼馁Y訊,希望大家看完之后能夠有所借鑒。想要了解更多餅干包裝設(shè)計(jì)論文的相關(guān)信息,就到八戒服務(wù)購的行業(yè)資訊看看,這里還有超多資訊在等著你哦。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文餅干包裝設(shè)計(jì)的作用!關(guān)鍵詞為“餅干,包裝設(shè)計(jì),餅干”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們金鶴大米在經(jīng)過一段時間銷售之后,獲得了品牌的信任狀包裝設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)我們一般要...