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品牌包裝設(shè)計對于企業(yè)有何作用

2022-12-11 品牌,包裝

  包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識,為在商品流通過程中更好的保護(hù)商品,并促進(jìn)商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。其主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝裝潢設(shè)計。那品牌包裝設(shè)計對于企業(yè)有什么作用?

  包裝設(shè)計是樹立品牌形象,拉動企業(yè)效益,提高品牌度的有效直接手段,并以其獨特的方式展示品牌形象,強(qiáng)化品牌個性,對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場,提升其度、美譽(yù)度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計。對于一個品牌,如果沒有優(yōu)秀的包裝設(shè)計為其保駕護(hù)航,那么在商品銷售中企業(yè)想掙得利潤確實是寸步難行。

  企業(yè)“形象代言人”的包裝設(shè)計,它與消費者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計新穎,造型美觀,色彩艷麗個性化的包裝設(shè)計,是吸引消費者的重要手段,能在消費群中留下深刻的印象,激發(fā)購買欲,滿足各個消費的需求。

  包裝設(shè)計是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映,真實傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護(hù)功能的作用外,借助圖形、色彩、文字等視覺元素,給消費者締造一個美的視覺形象,以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點和功用,幫助消費者認(rèn)識產(chǎn)品,刺激人們的視覺感觀,以便贏得更多的購物者和消費者親來,從而使消費者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品,有別于其他類似的品牌。

  產(chǎn)品的外包裝設(shè)計圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片,加以變形、刻畫、添加、刪減等手法,從而得到簡約而不簡單、豐富而不瑣碎的圖形。通過抽象或具象的視覺圖形建立并傳達(dá)美感,以顯示出具有豐富的企業(yè)內(nèi)涵,的詮釋產(chǎn)品,向消費者傳遞高品質(zhì)的質(zhì)量信息,從而使消費者充分聯(lián)想產(chǎn)品的使用價值,產(chǎn)生購買欲。此外,包裝設(shè)計圖形對不同的消費對象也有本質(zhì)的區(qū)分,以便能夠得到訴求對象的認(rèn)同,從而達(dá)到需求的目的。

  包裝設(shè)計中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用,產(chǎn)品再現(xiàn)給消費者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息,以便產(chǎn)生視覺沖擊及需求的效果,通常運用具象的圖形或?qū)憣嵉臄z影圖片。

  優(yōu)秀的包裝設(shè)計令人欣喜,叫人忍不住想購買。這種令人不得不喜歡的因素,就是由包裝上所散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示,雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念,但暗示卻是強(qiáng)有力的,甚至?xí)^具象的表達(dá)。

  色彩在商品包裝中也占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨特的思想和靈魂,是否通過色彩等視覺元素的建立與運用傳達(dá)一種視覺美。對于包裝色彩的選定,并賦予豐富的內(nèi)涵設(shè)計是尤為重要和難得,這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點所決定,另一方面是為了適應(yīng)社會潮流決定。消費者在接受產(chǎn)品信息的同時,通過色彩的融入,感受到企業(yè)文化。色彩的運用中也是要充分遵循訴求的對象是否認(rèn)同,“因人而異”是色彩設(shè)計運用中更重要的因素。根據(jù)消費者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異運用色彩。

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