包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

　　包裝設計的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝設計中的功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者方便的包裝。

　　有時設計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要。

　　包裝設計的內涵

　　包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設計也能反映出產品、品牌、企業(yè)等不同的內涵。

　　首先，我們要找到產品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產品進行準確的定位，符合產品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

　　其次，在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。“摟摟抱抱”在得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

　　再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

　　包裝為產品而設計，產品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

　　最后，包裝設計也體現出一定的地域民族文化。

　　這一點在食品業(yè)包裝設計中體現的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

　　解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設計風格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯想和遐思。

　　包裝設計的表現

　　包裝設計的表現通常由立體的包裹性設計與平面的裝飾性設計構成。

　　立體造型形成了包裝的基本性造型?！〗鼇?，隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設計的造型提供了更大的空間，傳統材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設計有了更多的發(fā)展形式。

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