面對龐大的玩具市場，不管是玩具的種類還是炫麗的包裝都讓我們眼花繚亂。在這種情況下，只有好的玩具包裝設(shè)計才能首先映入我們的眼簾。所以，玩具的包裝設(shè)計競爭力還是比較大的，人們都想把自己的玩具產(chǎn)品成功的銷售出去，包裝作為玩具產(chǎn)品的首觀要素起到第一印象的作用。在進(jìn)行玩具的包裝設(shè)計時我們需要抓住其包裝設(shè)計的三個主要元素。

　　1、玩具包裝設(shè)計的圖形要素

　　圖形元素主要是考慮到兒童對玩具包裝的識別能力。因為圖形在視覺傳達(dá)中具有直觀性，有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，能將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者。玩具包裝設(shè)計中的圖形，是包裝形象的主要構(gòu)成部分，在一定程度上加強(qiáng)了促銷功能。玩具包裝的個性顯示主要是通過主展面上動畫形象圖形的獨(dú)特性來表現(xiàn)，所以說圖形在包裝設(shè)計中是個很重要的表現(xiàn)手法，它起到推銷員的作用。

　　現(xiàn)代玩具包裝中的圖形設(shè)計,大多采用卡通圖形設(shè)計。使得玩具主展面的圖形具有簡潔明快，設(shè)計自由的特點(diǎn)?？ㄍㄐ问绞谷烁桌斫?更加生動、趣味橫生,給人帶來快樂,因此,廠泛應(yīng)用于玩具的包裝設(shè)計,同時是暢銷玩具包裝的創(chuàng)作源頭。人們常?？吹?在玩具包裝設(shè)計的畫面中,卡通獅子已不再可怕,甚至比一些小動物還要脆弱;河馬看上去雖然笨拙,但卡通造型常會使它表現(xiàn)一些靈巧的動作等等。可以說,卡通造型是當(dāng)今玩具包裝裝演設(shè)計的主流,它可以對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的沖擊力,刺激他們進(jìn)行玩具的快樂消費(fèi)。

　　2、玩具包裝設(shè)計的色彩元素

　　玩具包裝設(shè)計色彩的構(gòu)思,主要應(yīng)依據(jù)玩具產(chǎn)品色彩的特殊性及色彩構(gòu)成原理,同時要把握住消費(fèi)者的心理活動意向。因此在進(jìn)行玩具包裝裝演色彩處理時,要考慮以下幾個基本要求:

　　(1)要有商品性,對顧客要有吸引力,能引人注意,達(dá)到在同類產(chǎn)品中突出自己的目的;

　　(2)使顧客留下深刻的色彩印象,能夠使人回味無窮,起到重復(fù)不斷地銷售作用;

　　(3)要有象征性,使顧客能夠聯(lián)想到美好的東西而樂于接受,并產(chǎn)生一種強(qiáng)烈追求的欲望。

　　兒童玩具包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對比應(yīng)強(qiáng)烈,多為原色對比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高明度暖色系的顏色較適合表達(dá)兒童熱衷的艷麗色彩。高純度的色相相對比較熱烈、視覺感受更鮮明,自然使畫面歡快活躍、沖擊力強(qiáng)、感召力大。

　　3、玩具包裝設(shè)計的個性化元素

　　玩具主要是供給兒童玩耍的,所以,在玩具設(shè)計以及玩具包裝的畫面設(shè)計中,都要考慮兒童特有的心理、生理上的特點(diǎn),突出不同類別玩具包裝的個性,并兼顧包裝設(shè)計的科學(xué)性、時代感、民族性、創(chuàng)新性、安全性,才能使玩具更富于吸引力和競爭力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具是專為人們收藏及擺設(shè)而設(shè)計的。都裝在展示盒里,并附立架和身份證明文件,因此,包裝設(shè)計較為講究,所用材料、畫面設(shè)計等都極具匠心,如前圖片所示,盡顯高雅或雍容華貴,體現(xiàn)了收藏品的價值;而玩耍型芭比娃娃,是供兒童過娃娃家設(shè)計的,她的包裝設(shè)計,一般采用開窗設(shè)計,即主展面透明,其它展面為不透明,但在盒內(nèi)進(jìn)行少許結(jié)構(gòu)設(shè)計和U面設(shè)計,將芭比娃娃所用的工具、用具、玩物等嵌在這些結(jié)構(gòu)上,與畫面呼應(yīng)并形成完美的視覺效果。大多數(shù)兒童玩具的包裝設(shè)計都是以個性化和趣味性為前提,抓住兒童好動且注意力易渙散的特點(diǎn),將個性和趣味性有機(jī)地溶入產(chǎn)品包裝設(shè)計之中。

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